Архив за сентября 2010

Креативное продвижение спортивного гибрида Хонда CR-Z – первое 3D мега-шоу на Times Square в Нью-Йорке!

28.09.2010

Креативная наружная реклама 3D_Хонда CR-Z постер

Креативная наружная реклама 3D_Хонда CR-Z авто

 Honda CR-Z (Compact Renaissance Zero) –  компактный гибридный электрический автомобиль производства Honda и позиционируется как “гибридный спорт купе”.  CR-Z сочетает гибридную бензино-электрическую силовую установку с  элементами  традиционного спортивного автомобиля. CR-Z рассматривается как духовный наследник второго поколения Honda CR-X как по имени, так и по дизайну. Продажи CR-Z начались в Японии в феврале 2010 года, а в США в августе 2010 года.

Для продвижения автомобиля на американский рынок Хонда проводит широкомасштабную рекламную кампанию. Одним из ключевых элементов кампании стало грандиозное шоу на Times Square в Нью-Йорке 23 сентября, действие которого разворачивалось с 10 до 18 часов – первое рекламное шоу на Times Square в 3D формате.  Программа шоу включала в себя:

  1. Демонстрацию нового коммерческого ролика “Eclipse” (Затмение), в котором рассказывается о том как противоположные по сути силы  – гибрид и спорт –  соединяются воедино в мощь и эффективность нового автомобиля. Демонстрация происходила на установленном гигантском 3D экране Spectacolor  (на 46 улице между Бродвееем и 7-ой). Помимо этого на экране демонстрировалось множество других материалов в 3D формате. Для просмотра команды промоутеров раздавали прохожим и собравшимся жителям стереоочки.

  1. Эксклюзивное музыкальное представление N.E.R.D. ( ‘No-one Ever Really Dies’ – Никто в действительности не умирает  – известная рок и хип-хоп команда) на специально установленной Хонда сцене на Бродвее между 42 и 43 улицей.

Креативная наружная реклама 3D_Хонда CR-Z-_NERD

Креативная наружная реклама 3D_ Хонда CR-Z народ

  1. Интерактивные вертящиеся дисплеи с автомобилями  – естественно CR-Z.

Креативная наружная реклама 3D_Хонда CR-Z на Таймс

  1. Гоночные симуляторы Gran Turismo® 5 на Play Station 3, предоставленные  Sony Computer Entertainment America, со стереоскопическим изображением. Основным героем гонок был  CR-Z, на котором фаны могли тут же прокатиться (виртуально!).

  1.  Настоящие модели MAXIM ( издание, о креативных находках которого мы уже писали) раздавали зрителям выпуск журнала, который впервые вышел с 3D обложкой. Кроме этого посетителям выдавали брендированные стереоочки и рекламу CR-Z, также выполненную в 3D формате, напечатанную по запатентованной технологии Phantaglyph 3D, которая делает снимки более  трехмерными и реалистичными. Слоган принта :   “Two Dimensions Wouldn’t Do It Justice” (Два размерения с этим не справились бы).

Креативная реклама 3D_Хонда CR-Z печатная реклама 3D

  1. Специальные кабинки, в которых любой желающий мог сфотографироваться на фоне изображений 3D.

  2. Распространение  напечатанных на месте футболок с надписями:  WHO: The CR-Z buyer: youthful Gen Y & X who are passionate about 3D, gaming and music (Кто покупатель CR-Z – молдое поколение Y и X, которые страстно любят 3D, игры  музыку).

Том Пейтон, старший менеджер по национальной рекламе Хонда:

 Этот автомобиль заслужил такую большую кампанию,  потому что предлагает нечто новое сегменту… Этот спортивный гибрид первый, и мы имели карт-бланш попытаться сделать нечто новое… Мы пришли с 11 или 12 прорывными концепциями… Компания планирует продать для начала 15 000 автомобилей в год.

Для осуществления таких амбициозных целей рекламная кампания 2010 года помимо шоу на Times Square включает в себя: печатную рекламу в журналах Elle, ESPN The Magazine, Marvel Comics, Rolling Stone, Us Weekly и других; размещение на сайтах Yahoo, YouTube, CBS Sports, Sports Illustrated, USA Today и  Washington Post; размещение телевизионных роликов “Eclipse” и “Fire & Ice” на телевизионных каналах, а также в формате 3D на киносеансах в кинотеатрах.

 Honda CR-Z стала спонсором еженедельного развлекательного “Must List”  iPad-приложения, где выбирается 10 вещей, которые “ты должен увидеть, услышать или прочитать на этой неделе”. Также Honda стала спонсором игры Facebook “Car Town” (Город машин), где есть шоу-рум CR-Z, биллборды CR-Z и т.д. А в октябре планирует стать спонсором первого онлайн награждения лучших видео от Vimeo, где видео будет демонстрироваться прямо на стену здания IAC на Западе Нью-Йорка (об этом событии мы обязательно постараемся рассказать).

Найти специалистов  для продвижения бизнеса в Интернете  – сложная и нетривиальная задача. Как среди множества предложений на рынке определить партнера, который эффективно справится с этой задачей? Большой опыт и гарантии – отличительные черты рекламного агентства “Миралаб”! Оптимизация и продвижение сайта только безопасными методами для  привлечения целевых посетителей, аналитика и консалтинг, другие услуги от “Миралаб” – составляющие успеха вашего онлайн-бизнеса.

Популярность: 8%

Дизайнерская работа от Frito-Lay – резной деревянный рекламный щит с чипсами Lay’s

26.09.2010

Рекламный щит Lays ручной работы

Компания Frito-Lay North America, подразделение PepsiCo, вывела на рынок три новых вкуса чипсов Lay’s Kettle Cooked chips (буквально “приготовленные в котелке”).  Цель  наружной рекламы для продвижения чипсов на рынок была показать натуральность используемых продуктов.

Каким образом рекламируют продукты питания с помощью наружной рекламы можно посмотреть также в этих статьях:

Популярность: 13%

Мировой рекорд и креативная реклама: ИКЕА построила самый длинный книжный стеллаж в мире!

23.09.2010

ИКЕА_самый длинный стеллаж в мире 1

Продолжаем серию постов о наружной рекламе от ИКЕА. В честь 30 летия создания книжного стеллажа БИЛЛИ, ИКЕА построила самый длинный в мире книжный стеллаж из 30 секций красного цвета на популярном в Сиднее (Австралия) пляже Бонди Бич (Bondi Beach). » Читать запись: Мировой рекорд и креативная реклама: ИКЕА построила самый длинный книжный стеллаж в мире!

Популярность: 14%

Лучшая грудь от Wonderbra пробивает стекла !

22.09.2010

Наружная реклама_Wonderbra ломает стекла 

О  креативной рекламе  Wonderbra, одного из крупнейших мировых брендов по производству женского нижнего белья,  мы  уже писали в посте “Wonderbra ищет лучшую грудь Англии”.  Видимо,  лучшую грудь  удалось найти, но в Германии, по крайней мере ей (груди стало) так тесно в узких рамках рекламного щита (сити-формата), что она пробила стекло.

Данная реклама появилась на улицах Германии в 2008 году благодаря рекламному агентству Publicis Frankfurt.

Реклама креативная и эффективная, правда больший эффект производит на мужской пол.

 

Популярность: 10%

Говорящее дерево в Брюсселе

21.09.2010

Социальная реклама_сайт говорящего дерева 2

Бельгийский научно-популярный журнал EOS дал Матушке-природе  возможность  говорить с человечеством посредством социальных сетей. В содружестве с креативным агентством Happiness Brussels, EOS запустил  “Говорящее  Дерево”, кампанию социальной рекламы, которая ставит все  экологические дебаты с ног на голову, давая голос и чувства 100-летнему живому дереву  в Bois de la Cambre, пригороде Брюсселя. Дерево  подключено к высокоточному измерителю уровня пыли, озонометру, экспонометру (измерителю уровня освещеннности), метеостанции, веб-камере и микрофону, и дает регулярные обновления  последователям через YouTube, Flickr (где  в календарной последовательности выложены фото местности рядом с деревом) ,  Twitter (здесь размещаются ежедневные короткие послания от дерева  – например ,  запись от 19 сентября гласит  – Ни одной машины поблизости. Это возвращает в прошлое), Facebook (здесь каждый может стать другом говорящего дерева и переписываться  с ним):

Социальная реклама_говорящее дерево на FLICKR

и SoundCloud ( звуковые записи внешнего мира, окружающего дерево ).

По результатам исследований деревом уровня  загрязнения воздуха оно говорит такие фразы, как “У меня сегодня  сильное головокружение, слишком много автомобилей проезжает мимо”, “Воздух загрязняется. Сделайте мне одолжение, возьмите велосипед “и” Такая концентрация озона осложняет мою работу “. Дерево  также  размещает в сети  звуковые фрагменты, фотографии и видео. Все действия аккумулируются  на сайте дерева и диспетчерской на http://www.talking-tree.com/.

Социальная реклама_сайт говорящего дерева

Кампания в социальных медиа поддерживается печатной рекламой в газетах и журналах и e-mail рассылкой. 30-секундный и 90-секундный видеоролики о реализации проекта будут распространены среди сайтов и блогов о технологиях, гаджетах, дизайне, экологии и развлечениях.

Это 30-секундный ролик о создании Говорящего Дерева:

Это 90-секундный ролик о создании Говорящего Дерева:

Кампания социальной рекламы завершилась журналом EOS  в ноябре 2010 года программой “месяца низкого воздействия”, направленной на поощрение дополнительных усилий в сокращении личного воздействия на окружающую среду. Пользователи смогли оценить свой углеродный след,  используя Ecolife, калькулятор экологического воздействия  и подписаться на получение  плана о том, как сократить свое воздействие на экологию  путем адаптации  питания, подвижности, отопления и  электричества, отходов и потребления воды.

Коен де Бюк, коммерческий директор EOS Magazine, сказал:

Мы очень рады, что импульс Говорящего Дерева значительно повлияет на интерес к журналу EOS,  но  более важно на самом деле – это  значимость того, что  касается всех нас. Природа страдает от загрязнения в наших городах и давая возможность всем точно знать, как дерево чувствует себя в окружающем его мире сегодня, мы заставляем людей думать о природе с той точки зрения, как мы угрожаем тому миру, в котором сосуществуем вместе.

“Мы хотели отойти от традиционного  рекламного монолога и создать нечто, что позволило бы  нам повысить ценность и вовлечь читателей в в совместное путешествие для уменьшения нашего воздействия на окружающий мир через платформу, которая им понятна, нравится и которой они доверяют.

Сумки для ноутбуков оптом -от компании Topgifts. Огромный выбор сумок отличного дизайна и качества на одном сайте. Потрясающе низкие цены. Быстрая поставка.

Популярность: 7%

Освежающие рекламные щиты от Berri

20.09.2010

креативный рекламный щит berri_4

креативный рекламный щит berri_3

креативный рекламный щит berri_2

креативный рекламный щит Berri 1

Компания National Foods, являющаяся производителем сокового бренда номер один  в Австралии BERRI,  запустила новую линейку осветленных соков для ежедневного потребления Berri Creations (Творения Берри;  слово Berri созвучно слову Berry  – ягода).

Для продвижения нового продукта всемирно известный английский дизайнер  Бен О ‘Брайен (известный также как Бен Иллюстратор)  нарисовал двадцать художественных работ, которые были использованы для превращения здания Town Hall в Сиднее  и железнодорожной станции  Flinders Street в Мельбурне  в настоящие галереи искусства, подчеркивая слоган рекламной кампании ” Еще одни освежающие творения” (Another Refreshing Creation). Цель рекламной кампании, разработанной Берри и их агентством AJF Partnership – преобразовать мрачные городские пейзажи в красочные и освежающие пространства для пассажиров, отражающие освежающий характер новой линейки соков. » Читать запись: Освежающие рекламные щиты от Berri

Популярность: 11%

ИКЕА выехала на улицы Сиэтла с рекламой в 3D

18.09.2010

ИКЕА креативная компания

Одной из характеристик ИКЕА – мирового  лидера розничной торговли мебелью и товарами для дома  –  является креативная реклама, выделяющая бренд и товары ИКЕА среди всех остальных.  Этой статьей мы начинаем серию постов о рекламе ИКЕА.

» Читать запись: ИКЕА выехала на улицы Сиэтла с рекламой в 3D

Популярность: 14%

Осторожно! Ребенок на дороге – 3D в борьбе за жизни детей

17.09.2010

Социальная реклама в Канаде_на дороге ребенок!

Зарегистрированная некоммерческая организация  The Community Against Preventable Injuries  (Общество против непреднамеренных травм) организована в провинции Британская Колумбия в Канаде. Основной своей целью  Общество, действующее на территории всей провинции,  определяет значительное снижение количества и тяжести непреднамеренных травм в Британской Колумбии через повышение осведомленности, изменение отношения и в конечном счете изменение поведения сограждан. В организацию входят Фонд Безопасности Дорожного Движения, Страховое бюро Канады, Министерство труда провинции, London Drugs  (розничная сеть) и другие коммерческие и общественные организации.

Для повышения осведомленности водителей о детях, которые могут выскочить на дорогу, а также возросшем риске их появления на дорогах с началом учебного года, в начале сентября 2010 года организация  запустила рекламную кампанию в районе Западного Ванкувера, использующую 3D иллюзию, заставляющую снижать водителей скорость на перекрестках с высоким риском появления детей.   Социальная реклама представляет собой специально нанесенное  изображение девочки, которая выбежала на дорогу за мячом прямо перед автомобилем.  На знаке перед изображением написано: “Вы наверное не ожидаете, что дети выбегают на дорогу”.

 

Полиция, дорожные инженеры, родители и представители сообщества наблюдают за движением рядом с этим изображением, чтобы определить, есть ли какие-то изменения в поведении водителей и безопасности детей в этом районе.

Дэвид Данн, директор Фонда безопасности дорожного движения и представитель Общества, говорит:

Большинство травм детей -пешеходов  происходят в сентябре и октябре, а затем в мае и июне. Дети в возрасте от 5 до 14 лет подвержены наибольшему риску в группе случаев со смертельным исходом .

Эту информацию можно дополнить следующими фактами, которые говорят о том, что ситуация требует изменения:

• Наиболее частые действия ребенка, которые приводят к травмам и смерти – это выбегание на дорогу и пересечение перекрестка.

• Приблизительно 25 детей ежедневно обращаются в отделения неотложной помощи в провинции по поводу травм, полученных в том числе и на дорогах.

• По меньшей мере 1 человек умирает каждый день из-за автомобильной аварии в Британской Колумбии.

По словам Данна, причины того, почему детских травм на дорогах  рядом со школами случается много:

Самая большая опасность для детей в зоне школы  –  родители, которые продолжают делать развороты через встречную полосу, останавливаться в неположенных местах, разворачиваться на переходах, игнорируют знаки” стоп “, игнорируют патрули безопасности школ, садят своих детей со стороны водителя и на полосе встречного движения, и скорость.

 

 

Популярность: 8%

Ева Лонгория в пустыне – креативное решение от MAXIM

16.09.2010

Ева Лонгория в рекламе MAXIM

Журнал MAXIM  – мужской журнал номер один в США и один из известных в мире,  публикующих фото полуобнаженных ( но не голых!) женщин-знаменитостей.  Чтобы отметить выпуск своего 100-го  номера MAXIM выбрал нестандартный ход – в пустыне Невада недалеко от Лас-Вегаса и границы штата Калифорния разместил  гигантсткую  копию своей обложки, которую можно наблюдать из космоса, а благодаря Google Earth  – и всем нам. На обложке размещена полуобнаженная Ева Лонгория, звезда “Отчаянных Домохозяек”,  первая в HOT 100 MAXIM за 2005 год, названная “Самой сексуальной землянкой на ТВ”, да и просто одна из самых желанных женщин Америки (Target в этом случае, как мы писали, ограничился изображением своего логотипа). Надпись на обложке гласит:

 “THE ONLY MAGAZINE BIG ENOUGH TO BE SEEN FROM SPACE — AND ONLY IN VEGAS!”

(Только один журнал достаточно велик, чтобы быть  видимым  из  космоса  – и только в Лас-Вегасе!)

Ева Лонгория в рекламе MAXIM

Ева Лонгория в рекламе MAXIM

Ева Лонгория в рекламе MAXIM

 Можно загрузить файл  Maxim_Cover.kml (download) и увидеть обложку в Google Earth.  Там же есть краткая аннотация и ссылки на Maximonline.com, где также можно увидеть эту уникальную обложку, а также перейти  на сайт   http://www.visitlasvegas.com/vegas/index.js"zoom(this,false);" style="cursor:pointer;" src="/wp-content/uploads/2010/09/Реклама-MAXIM-и-Ева-Лонгория-6.jpg" alt="Ева Лонгория в рекламе MAXIM" width="500" height="313"/>

Празднование 100-го выпуска также сопровождалось турнирами по покеру и гольфу в отеле-казино Wynn Las Vegas, в организацию которых были вовлечены и представители администрации города, так как по их мнению целевая аудитория журнала и Лас-Вегаса совпадают.

Гигантская обложка  имеет размеры 75 на 110 футов (22, 9  на 33,5 метра) и сделана из баннерной сетки. Для ее укрепления было использовано 125 колышков. Широкоформатную печать устанавливали 9 человек. Количество часов печати: 25. Количество часов установки: 15. Также было использовано 2 400 футов (731 метр) крепежного троса для закрепления обложки.

Ева Лонгория:

 Только MAXIM мог так креативно и нестандартно отметить свой 100-ый выпуск. Я думаю, что это еще не все, на что он способен. Я же по крайней мере польщена быть самой сексуальной землянкой на ТВ!

Популярность: 9%

Mattel: Большие мальчики играют большими машинками

15.09.2010

Рекламный щит "Большой мальчик и Hot wheels"

Крупнейший  американский производитель игрушек Mattel  (самая знаменитая  – Barbie) решил использовать образ “Большого Мальчика” для наружной рекламы игрушек  под брендом  Hot Wheels. Рекламное агенство Ogilvy Mexico установило большой фигурный рекламный щит на пешеходном мостике  в  Мехико.  Глядя со стороны, создается впечатление, что гигантский малыш действительно существует и спокойно наблюдает за маленькими автомобильчиками, снующими по проспекту, как будто это действительно игрушки Hot Wheels.  И все идет “по плану”, если только малыш вдруг не оживет и не захочет поиграться с какой-нибудь машинкой.

Рекламный щит_Большой мальчик рекламирует Hot Wheels

Эта рекламная кампания выиграла Бронзу в Каннах на Международном Фестивале Рекламы (Cannes International Advertising Festival).

Рекламный щит "Большой мальчик рекламирует "Hot Wheels"

Нужна эффективная реклама? Требуются отличительные знаки для корпоративного транспорта? Хочется, чтобы коммерческое предложение увидело максимальное количество людей? Изготовление рекламы на автомобилях  от компании «Энигма» – это то, что вам нужно. Спектр таких услуг очень широк, начиная с разработки рекламных макетов и заканчивая изготовлением тентов с корпоративной символикой и размещении рекламы на авто.

Популярность: 8%

ADlibra
onclick="this.href='http://i.ua/r.php?95248';" title="Rated by I.UA"> -->
-->