579 просмотров

Японская реклама: купи Зиму – поцелуй звезду прямо в губы!

19.11.2010 by admin Комментировать »

Рекламная кампания_Япония_ZIMA -вкус поцелуя_1

ZIMA , на самом деле,  это слабоалкогольный слабогазированный солодовый алкогольный напиток производства компании  MOLSON COORS (хотя, когда креаторы из США разрабатывали название, они учитывали, что такое зима на самом деле). Выпускается в 23 вкусах, таких как цитрусовый, мандариновый, ананасовый. Достаточно долго напиток  призводился и в США, однако в октябре 2008 года был выведен с американского рынка, но остался на рынке Японии.

Об оригинальной рекламе в Японии мы уже рассказывали  – смотрите Интерактивный торговый автомат в Токио – средство рекламы, продвижения и кастомизации товаров – повышает продажи на 30 процентов! , Реклама розничного магазина собирает покупателей – шоу света в часах в универмаге Seibu.

Продолжаем. На рынке Японии  премиальному напитку также пришлось не сладко. В последние годы продажи ZIMA  значительно снизились, особенно среди целевой аудитории – молодежи, так как молодежь все меньше потребляла алкоголь. Поэтому возникла необходимость в креативной рекламной кампании, которая могла бы значительно увеличить объем продаж  напитка и  создать громкую шумиху в обществе. Что же может заставить молодых парней вернуться к ранее любимому напитку. Ответ прост  – конечно женщины.

Идея рекламной кампании,  запущенной 12 апреля, была проста  – при употреблении напитка почувствовать поцелуй одной из японских знаменитостей женского пола.  “Kiss A-ZIMA” (Поцелуй ZIMA!)  – звучал слоган.   Рекламную кампанию назвали “ZIMA – вкус поцелуя!” ( “ZIMA, the flavor of a kiss”). Неприхотливо, но привлекательно и по – японски… изысканно?

Разработанная  японским рекламным агентством HAKUHODO Inc. рекламная кампания стала не  просто промоакцией. Перед реальным выходом товара в пормоупаковке  на рынок для усиления эффекта была специально организована шумная информационная кампания во всех основных СМИ – на телешоу и в телевизионных роликах, в Твиттере, на мобильных телефонах.

Как же была реализована идея рекламной кампании объединить алкоголь и поцелуй звезды в одно сладкое касание?

Техническая реализация  креативной акции по продвижению на самом деле не составила труда. У трех gravure idols (японские модели, которые появляются  в большом диапазоне стилей и жанров фотографий, направленных в первую очередь на мужчин и, как правило, они  снимаются в достаточно провокационных позах, но не обнаженнными) Юкина Киношита (Yukina Kinoshita), Ая Кигучи (Aya Kiguchi) и Ютака Тешима (Yutaka Teshima), с помощью специальных форм сняли отпечатки их губ, повторяющих реальные формы вплоть до морщинок, а затем произвели их силиконовые копии в огромном количестве  на фабриках Китая. Силиконовые отпечатки губ каждой из див были покрашены в разные цвета  – бледный розовый, теплый персиковый и глубокий пурпурный.

Рекламная кампания_Япония_ZIMA-вкус поцелуя_2

Каждый экземпляр силиконовых губ  запечатали в пластиковый пакет и снабдили  подробной иллюстрированной  инструкцией для покупателя   – “Как поцеловать ZIMA?”, потому что “ZIMA – вкус поцелуя!”. Пакеты с силиконовыми губами были прикреплены к бутылкам с напитком в качестве бесплатного подарка и в рамках программы продвижения пущены в продажу.

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_3

Для того, чтобы почувствовать вкус поцелуя знаменитости, необходимо было всего лишь вытащить губы из пакета, одеть их на горлышко бутылки  чуть ниже верхнего фланца и начать пить чудодейственный напиток, параллельно прижавшись губами к силиконовому отпечатку. Вы можете закрыть глаза и воообразить… то, что Вам придет в голову. “Приложите… Пейте… Представьте себе…” (“Attach… Drink… Imagine…”)  – говорят указания в инструкции.

Механика рекламной акции  “ZIMA – вкус поцелуя!”  в фотографиях и на видео.

Делаем отпечаток губ Юкина Киношита

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_4

Делаем отпечаток губ Ая Кигучи

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_5

Делаем отпечаток губ Ютака Тешима

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_6

Силиконовые губы Юкина Киношита

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_7

В рамках рекламной кампании они продавались прикрепленными к бутылкам ZIMA

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_8

Лист инструкции  – Как поцеловать ZIMA. Приложите. Пейте. Представьте себе.

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_9

Обратная сторона инструкции

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_10

Предупреждение: это не лимон, Вы не можете свистеть через них, не используйте их для дурацкого розыгрыша

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_11Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_111

Это собственно силиконовые губы

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_12

Пурпурный силиконовый слепок с губ Юкина Киношита

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_13

А вот он на бутылке

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_14

Губы (отпечаток конечно) Ая Кигучи в оранжевой упаковке

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_15

Инструкция та же, но девушка другая

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_16

Более полные бледно-розовые губы

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_17

Одеваются на бутылку

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_18

И готовы к поцелую

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_19

Губы Ютака Тешима в желтой упаковке

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_20
Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_201

А теперь они без упаковки

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_21

Теперь они на бутылке

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_22

Здесь они выглядят очень естественно и готовы к поцелую, что можно вообразить, особенно если хорошо выпить

Рекламная кампания_Япония_ZIMA_вкус поцелуя_23

Ролик о процессе создания  этой оригинальной рекламной кампании:

Эффективность рекламной кампании.

Силиконовые губы были изготовлены в количестве 1, 2 миллиона экземпляров и бутылки с прикрепленными губами запущены в продажу. Так стартовала рекламная кампания.

Через систему дистрибуции продажи напитка выросли в два раза. Партия бутылок с губами была реализована за несколько дней. В долгосрочной перспективе продажи напитка за счет созданной рекламной шумихи выросли на 150%.

Какие образом с помощью наружной рекламы продвигаются алкогольные напитки смотрите в этих статьях:

Заказать рекламные сувениры рекомендуем вам в федеральной компании Аэроплан. Рекламно-производственная компания работает успешно с 2004 года. Основная специализация — сувенирная продукция с нанесением логотипа и корпоративные подарки: ручки, брелки, футболки, бейсболки, полиэтиленовые пакеты, бумажные пакеты, кружки, пледы, часы, подарки для отдыха, товары для дома, эко-сувениры и другие корпоративные подарки.

Популярность: 15%

Введите свой e-mail:

         

СПАСИБО ВАМ ЗА ДОБАВЛЕНИЕ ЭТОЙ СТАТЬИ В Добавить в Twitter

Оставить комментарий

ADlibra
onclick="this.href='http://i.ua/r.php?95248';" title="Rated by I.UA"> -->
-->