245 просмотров

Креативная и интерактивная реклама прямо с островов Тонга – нет границ Интернету!

13.02.2011 by admin Комментировать »

Граждане Нидерландов редко и не легко принимают решение о смене Интернет-провайдера,  так как предполагают, что эта процедура сложная и требует много времени. Интернет-провайдер XS4All решил доказать, что это не так, и организовал оригинальную рекламу в Интернете и не только  со слоганом “Tonga: Where Time Begins” (Тонга: Где начинается Время).  В сообщении утверждается, что подключение будет выполнено в течение одного дня. Если Вы сделаете заказ в 11 часов утра по времени Тонга, то до 11 часов утра этого же дня по голландскому времени Вас подключат к Интернет (два государства разделяет 11 часовых поясов).

Фото_креативная наружная и интернет реклама_билборд и часы

Креативная концепция рекламной кампании  “Tonga: Where Time Begins”

Для подтверждения рекламного послания  креативное агентство Ogilvy Amsterdam установило рекламный щит и часы диаметром в полтора метра и весом 60 килограмм, показывающие время Тонга,  на почтовом отделении Королевства Тонга (тихоокеанское государство в Полинезии). На билборде надпись на голлдандском  “Als het in Nederland zo laat is als nu hier in Tonga, kun je al online zijn bij XS4ALL. Binnen een dag internet”, что переводится как ” Если сейчас в Нидерландах такое же время как здесь в Тонга, Вы уже  можете быть подключены к Интернету благодаря XS4ALL. Интернет в один день”.

Напротив здания установили вебкамеры, с помощью которых посетители сайта  XS4All могут видеть здание почты с установленным билбордом и часами в онлайн режиме.

Кроме этого  видеокартинка транслировалась на два огромных видеобилборда, один из которых установлен в центре Амстердама, второй установлен в аэропорту Амстердама Схипхол ( примеры креатива с использованием интернета и наружной рекламы смотрите также  в Nike: Создавай будущее! Огромный интерактивный экран к ЧМ 2010 в Йоханнесбург, Интерактивный билборд в Израиле от DOVE: каждая женщина – Королева Красоты!, Кэдбери из билбордов делает сумки для спортсменов Новой Зеландии, Интерактивная рекламная кампания Jay-Z и Microsoft Bing – от наружки до онлайна).

Реклама в Интернете продолжалась в течение ноября и декабря 2010 года.

Среди пользователей, подключившихся к Интернету через провайдера в это время,  разыгрывалась путевка на двоих на острова Тонга для празднования Нового Года.

Отзывы и результат рекламной кампании

Найджел Хассал, проект менеджер из Ogilvy Amsterdam, который занимался организацией рекламной кампании на месте:

Тонга – страна, которая первая в мире встречает новый день. Поэтому  Тонга –  идеальный остров для рекламной кампании. Наряду с нашим клиентом, мы в Ogilvy считаем, что эта кампания будет генерировать много PR и будет рассматриваться как одна из наиболее инновационных рекламных онлайн кампаний в Нидерландах и, возможно, даже в мире. Это PR проект также будет полезен для островов Тонга. Миллионы голландских жителей  будет видеть в живом эфире острова и узнают о Тонга.

В запуске кампании принял участие премьер-министр Королевства Тонга Фелети Севели (Feleti Sevele).

Фото_креативная наружная и интернет реклама_премьер и билборд


Огромные часы были переданы в дар Королевству на специальной церемонии.

Фото_креативная наружная и интернет реклама_церемония запуска

Запуск рекламной кампании также сопровождался традиционными танцами и развлечениями хора Высшей школы Тупоу и духового оркестра.

Кульминацией рекламной кампании стал приезд выигравшего поездку на Тонга участника  Питера Вердорна (Peter Verdoorn). За 15 минут до наступления Нового Года творческий коллектив Ma’ufanga Catholic Youth Group (Lataki) прямо перед почтовым отделением Тонга исполнил в живую национальные танцы Королевства, которые в онлайн показывались на сайте  XS4All.

Фото_креативная наружная и интернет реклама_национальные танцы


В полночь танцоры вынесли большой баннер с именем победителя.

Фото_креативная наружная и интернет реклама_победитель

Организатор Монализа Палу (Monalisa Palu):

Нам звонили даже жители Австралии и Новой Зеландии, которые рассказывали, что в онлайне наблюдали наше шоу.

Смотрите ролик, рассказывающий о создании этой креативной рекламы в Интернете.

Оригинальную рекламу продвижения интернет услуг смотрите также в статье  Первый в мире билборд из сыра от Virgin Media.

Реклама, которая сработает на привлечение туристов:

Популярность: 19%

Введите свой e-mail:

         

СПАСИБО ВАМ ЗА ДОБАВЛЕНИЕ ЭТОЙ СТАТЬИ В Добавить в Twitter

Оставить комментарий

ADlibra
onclick="this.href='http://i.ua/r.php?95248';" title="Rated by I.UA"> -->
-->