332 просмотров

Гигантская покупательская тележка как эффективный способ рекламы магазина

13.03.2013 by admin Комментировать »

Реклама магазина должна нарастить поток посетителей, конверсию (то есть процент купивших среди вошедших) и увеличить средний чек. Если результата в виде прироста этих показателей нет, то следуя изречению одного из основателей Unilever лорда Уильяма Гескета Левера “Половина денег, которые идут на рекламу, выбрасываются впустую; но как узнать, какая именно половина?”, рекламные  затраты ушли на ту половину, которую потратили впустую. С другой стороны без рекламы не обойтись, ведь следуя другому афоризму – “вести бизнес без рекламы — все равно что подмигивать девушкам в полной темноте”.

Как сделать рекламу магазина более эффективной, особенно с учетом усиливающейся конкуренции с одной стороны, с другой стороны выравнивания предложения товаров и услуг в разных магазинах?

Надо искать нестандартные пути. Например, использовать для привлечения внимания к магазину покупательскую тележку.

Это средство увеличения среднего чека со времени его изобретения владельцем сети магазинов  Piggly Wiggly Сильваном  Голдманом в 1937 году  до наших дней мало изменилось. Хотя  различные эксперименты по их усовершенствованию и увеличению полезных свойств периодически проводятся. Например, в 2004 году крупнейшая английская розничная сеть Tesco опробовала тележки – тренажеры, в которых был установлен регулятор сопротивления движению c возможностью регулировки от 1 до 10, измеритель пульса и датчик расходования калорий.  Сейчас проводятся эксперименты с установкой на тележки планшетных компьютеров, программное обеспечение которых будет работать по принципу контекстной рекламы и геотаргетинга – т.е. покупатель будет видеть рекламные сообщения о конкретном товаре при приближении к стеллажам и витринам, где этот товар размещен. Эти проекты имеют право на жизнь.

Сегодня мы приводим один из примеров, как можно привлечь внимание посетителей к магазину самообслуживания, который использует покупательские тележки.

Брент Массер  (Brent Musser) из Ланкастера (штат Пенсильвания, США) соорудил гигантскую тележку размером 3,7  метра в длину (12 футов) и 2,7 метра в ширину (9 футов). Еще более потрясающее известие  – этот монстр розничной торговли оборудован двигателем Chevy мощностью 350 лошадиных сил. В корзину грандиозной телеги входит 12 стандартных покупательских тележек. Брент потратил на ее создание 2 года своей жизни и десять тысяч долларов. Результат превзошел ожидания – огромная стальная конструкция с мощным красавцем Chevy, который создатель оставил на виду. Использование высокотехнологичного оборудования (например, этикетировочных принтеров-автоматов) – это верный тренд в развитии бизнеса.

Ниже на фото еще примеры оригинальных покупательских тележек.

Каким образом в рекламе магазина можно использовать эти агрегаты?

Представьте например, что такая тележка ездит по улицам города с рекламой Вашего магазина, да еще полностью забитая товарами из Вашего ассортимента. Или магазин проводит заезд гигантских тележек среди стритрейсеров города или области. В общем здесь есть возможности для креатива.

Популярность: 11%

Введите свой e-mail:

         

СПАСИБО ВАМ ЗА ДОБАВЛЕНИЕ ЭТОЙ СТАТЬИ В Добавить в Twitter

Оставить комментарий

ADlibra
onclick="this.href='http://i.ua/r.php?95248';" title="Rated by I.UA"> -->
-->