Для продвижения средства Black Flag (средство для уничтожения насекомых ) один из лидеров рынка США по товарам для дома и ремонта корпорация The Homax Group использовала шокирующую рекламу в духе ужастиков 70-80 годов.
4 июня 2010 года бейсбольные фаны из Хьюстона впервые увидели наружную рекламу в 3D измерении – проекцию на стене здания Управления по делам ветеранов войны (Veteran Administration). Действо началось сразу после ночной игры Houston Astros - профессионального бейсбольного клуба, выступающего в Главной бейсбольной лиге. Реклама повторялась до и после фейерверка на стадионе. Ошеломленные зрители увидели рой гигантских трехмерных рыжих муравьев размером в 10 футов ( более 3 метров), которые начали расползаться по всей стене здания. Они сновали по всей стене, пока не появился баллончик аэрозоля Black Flag и не опылил их, после чего муравьи упали замертво. Что должно было подтвердить слоган кампании «Контролируй свой мир!» ( Control Your World) на деле. Представление повторялось каждые 60 секунд.
Увидеть его вы можете здесь в ролике:
Так как реклама инсектицидов во всем мире придерживается штампа «Увидел насекомое – убей его», агентству Marcus Thomas из Кливленда, которое выполняло первый заказ для своего нового клиента The Homax Group, пришлось изрядно попотеть, чтобы сделать что-то новое. Использованная технология называется анимированная трехмерная картография ( animated 3D mapping) и включает в себя максимально точное восстановление поверхности здания (в нашем случае – Управления по делам Ветеранов) в компьютере, после чего вся анимация с помощью цифровой обработки размещается на этой поверхности – для создания очень реалистичного эффекта присутствия. Black Flag – первое использование такой технологии для рекламного продвижения и можно сказать, что новый уровень в развитии наружной рекламы.
Целью данного события было увеличение узнаваемости бренда Black Flag, который является старейшим американским инсектицидом (выпускается с 1833 года). Техас был выбран в качестве площадки для первой презентации в силу больших проблем из-за насекомых, благодаря которым штату был нанесен ущерб в размере 1,2 миллиарда долларов ( по заявлению администрации штата).
Такое же техническое решение ( анимированная трехмерная картография) было использовано и в рекламе Toyota Auris Hybrid в Лондоне - смотрите нашу статью Реклама автомобилей в 3D формате Toyota Auris Hybrid в Лондоне – шоу продолжается.
Популярность: 6%
