Рекламные кампании Кока-Кола практически всегда привлекают большое внимание.
Позиция лидера рынка (бренды Кока-Кола, Кока-Кола Лайт занимают первое и второе место по популярности, главный конкурент Пепси – только третье) обязывает всеми средствами подчеркивать свою исключительность, рекламные бюджеты дают для этого все возможности (хотя многие приведенные далее примеры далеко не всегда требовали гигантских рекламных бюджетов - скорее наоборот). Итак сегодня наш небольшой рейтинг эмбиент рекламы от Coca-Cola Corporation. (предварительно рекомендую посмотреть ТОП 14 смешных романтических рекламных роликов: любовь спасет мир! Часть первая. - и про Кока-Колу тоже).
Реклама Кока-Кола 2008
Coca-Cola на языках фанатов. Бразилия
Coke Zero запустила оригинальную рекламную кампанию в Бразилии. Несколько магазинов Рио-де-Жанейро, Сан-Пауло, Порто-Аллегре и Сальвадора делали бесплатный пирсинг с логотипом Coca-Cola Zero при условии, что фото языка участника будет размещено на сайте. Рекламная кампания была поддержана телевизионным роликом.
Coca-Cola против Coca-Cola Light. Швеция
Эту рекламную кампанию инициировал Макдоналдс Швеция для продвижения напитков в своих ресторанах. Идея простая – тем, кто предпочитает стандартную Кока-Колу, выпивая которую вы принимаете от 210 до 310 калорий (зависит от размера порции) - предлагается подниматься по лестнице. Если же вы являетесь сторонником условно-здорового образа жизни, т.е. пьете Coca-Cola Light , можете передвигаться на эскалаторе, так как Coca-Cola Light, как мы помним, содержит 0 калорий.
Coca-Cola Zero – любимый напиток Джеймса Бонда. Турция
Кока-Кола выступила спонсором очередного фильма про Джеймса Бонда - Квант Милосердия. Цель – подключить мужскую аудиторию к потреблению Coca-Cola Zero (аналог Coca-Cola Light в некоторых странах). Для этого на центральной набережной Стамбула создали инсталляцию одного из традиционных кадров всей Бондианы - лодка, вылетевшая из воды прямо на спортивный автомобиль. Рядом бутылка любимого газированного напитка.
На какое-то время этот рекламный шедевр стал любимым местом для фотосессий жителей и туристов в Стамубле.
Реклама Кока-Кола 2008. Битва за бутылку Кока-Кола на Параде Macy’s. США
О Параде Macy’s мы подробно рассказывали в статье Креативное шоу – Парад Macy’s в День Благодарения в Нью-Йорке собирает зрителей 84-й раз подряд. Рекламная кампания Кока-Колы в 2008 году с улиц Нью-Йорка перешла на экраны телевизоров.
Гигансткий воздушный шар в форме контурной бутылки Кока-Кола является традиционным участником парада. На основе реальных съемок Парада, использовав компьютерную графику, рекламное агентство Wieden-Kennedy создало телевизионный рекламный ролик «Это мое» (It’s Mine). Ролик рассказывает, как другие надувные персонажи - участники Парада Macy’s – вступают в борьбу за бутылку Кока-Кола среди небоскребов Нью-Йорка. Побеждает, как и положено в мире Кока-Кола (The Coke Side of Life) – нет, не дружба – а слабейший.
Кока-Кола – сообразим на троих. Венгрия
Данная реклама Кока-Колы, содержащей 0 калорий, подтверждает слова «И невозможное становится возможным». Если возможна Coca-Cola Zero с нулевым содержанием калорий, то и в настольный футбол можно играть втроем.
Кока-Кола превращает мусор в сокровища. Великобритания
Когда компания приносит миру огромные количества отходов, с этим надо что-то делать. Кока-Кола поступила креативно и пригласила для решения проблемы художников.
Художник Sam McGeever воссоздал из пустых алюминиевых банок исторические объекты Лондона – Биг Бен, Ангел Севера, Клифтонский подвесной мост и даже Бирмингемского быка Уолл Стрит. Первоначально оригинальные скульптуры были размещены совсем рядом с первоисточниками. Однако где они сейчас - неизвестно.
Интерактивный вендинговый автомат Кока-Кола. Пекин
Оригинальная вендинг-машина «Hapiness Factory» (Фабрика Счастья), созданная Самсунгом и предназаченная для продажи Кока-Колы, был протестирована на Олимпийских играх в Пекине. После чего с успехом устанавливается в торговых центрах США. На вендинговой машине с загадочным названием uVend вместо стандартной передней панели установлен 46 дюймовый LCD тачскрин с функциями HD видео, bluetooth и анимированной графики. Помимо покупки любимого напитка, пользователи интерактивного автомата могут скачать музыку, рингтоны и заставки для своих мобильных телефонов.
Реклама Кока-Кола 2009
Перевернутый дисплей. Филиппины
Реклама Coca-Cola Zero должна каждый раз подтверждать правило, что невозможное можно сделать возможным. Поэтому рекламные дисплеи в супермаркетах на Филиппинах перевернули вверх ногами. Прямой эффект от оригинальных инсталляций - увеличение продаж не менее чем на 13%.
Заветная банка Кока-Колы - попробуй схвати! Оригинальная иллюзия в зеркале. Южная Корея
Цель данной рекламы - привлечь внимание к любимому напитку используя минимальный бюджет. Поэтому создатели из Handong University не стали прибегать к сложным техническим уловкам, а просто выбрали правильное размещение для баннера - напротив зеркала, а на зеркало наклеили стикер, изображающий банку Кока-Колы. Зритель , который подходит к зеркалу слева или справа, видит банку, к которой тянутся множество рук и надпись «Ну что, почти схватил?», а если смотрит в центр, то видит, что банка практически у него в руках.
Зеркало с банкой Кока-Кола и стена напротив с постером
На этой схеме показано, как реклама создает иллюзию движения
Вендинг-машина Coca-Cola Light делает женщин стройными. Нидерланды
Эта оригинальная реклама также в какой-то мере использует оптическую иллюзию. И бюджет не велик. Для того, чтобы привлечь дополнительную аудиторию к Coca-Cola Light, вендинговые аппараты обернули гибкой зеркальной фольгой. В таком изогнутом зеркале все женщины выглядят стройнее. Логика простая - хочешь похудеть, пей Coca-Cola Light.
Реклама новой бутылки Кока-Кола. Франция
Для продвижения новой бутылки Кока-Кола со специальной шероховатой поверхностью чтобы ее было более удобно держать, рекламисты из Франции использовали постеры, напечатанные на липучем материале Velcro. Постеры разместили на автобусных остановках Парижа. Прохожие, которые прислонялись, либо просто задевали плакат, слегка прилепали, сразу обращая внимание на креативную рекламу. Как итог, рост продаж продукции Кока-Кола год к году составил 3,8%.
Реклама Кока-Кола 2010
Автобусная остановка – холодильник с Кока-Колой. Турция
Креатив рекламной кампании «Откройся счастью» весьма прост. Автобусные остановки забрендированы в фирменнном стиле и оборудованы холодильниками с охлажденной Кока-Колой.
Остров Кока-Кола в Красном Море. Израиль
Израильское рекламное агентство Promarket создало настоящий остров для продвижения Coca-Cola Zero, разместив его в Красном море в 100 метрах от берега пляжа курортного города Эйлат. Площадь острова «Coca-Cola Zero-Zone» составила 400 квадратных метров.
Попасть на остров можно было либо вплавь, либо на специальных катерах. Посетителям острова как минимум приходилось дегустировать продвигаемый напиток. Также они могли искупаться в брендированном бассейне, послушать живые представления, потанцевать и поиграть. Сотни фотографий были размещены на странице проекта в Фейсбук. Покидая остров, посетители получали в подарок специальный браслет, который давал право на скидки в различных магазинах, ресторанах и других заведениях Эйлата.
Реклама Кока-Кола - друзья действуют вместе. Аргентина
В большинстве стран Южной Америки в июле ежегодно отмечается День Дружбы (Dia del Amigo). Особенно он популярен в Аргентине, Бразилии и Уругвае. В честь этого события Кока-Кола провела грандиозную рекламную кампанию. Специально для рекламы была создана Машина Дружбы (Friendship Machine) высотой 3,5 метра – аналог вендингового аппарата. Машина выдает две бутылки Кока-Кола по цене одной. Однако чтобы воспользоваться этим предложением потенциальным покупателям надо помогать друг другу достать до высоко расположенного монетного слота, объединяя свои усилия.
Рекламная кампания с большим успехом прошла в Аргентине, Коста-Рике, Гватемале, Сальвадоре, Панаме и Гондурасе, а затем продублирована в странах, где существуют локальные праздники, подобные Дню Дружбы.
Рекламная кампания завоевала престижные награды Gold Outdoor Lion, Gold Direct Lion и Silver Media Lion на Международном Фестивале рекламы в Каннах ( Cannes International Advertising Festival) в 2011 году (о победителях Каннского фестиваля смотрите также статьи “Зеленый” пешеходный переход в Шанхае, Лампочка The Economist на билборде, Mattel: Большие мальчики играют большими машинками, Воздушный бой над заливом: продвижение cериала The Pacific для телезрителей Новой Зеландии, Эмбиент от ИКЕА – обложка Каталога в 3D, Эмбиент реклама Coca-Cola Zero – матрешка по испански, Креативная реклама пива Andes спасает друзей из рук подруг).
Машина счастья Кока-Кола. Англия
В колледже Imperial College of London Кока-Кола установила Машину Счастья (Happiness Machine), которая выдавала бесплатные бутылки Кока-Колы, а также попкорн, пиццу, фруктовые салаты и даже игру Twister. И принесла много веселья студентам в этот день.
Кока-Кола помогает доставить забытые письма Санта -Клауса. Бразилия
К Рождеству 2010 года представители рекламного агентства Ogilvy Brasil в городе Санта-Клаус в США в музее Санта-Клауса пересмотрели около 60 000 писем, написанных знаменитому персоонажу более 40 лет назад. Из них отобрали 75, адресатам которых современный Санта-Клаус доставил подарки, которые они заказывали, будучи еще детьми.
Эти моменты были сняты на видео. Кока-Кола - откройся счастью.
Реклама Кока-Кола 2011
Вендинговые автоматы Кока-Кола собирают пожертвования жертвам землятресения. Япония
Япония занимает первое место в мире по количеству вендинговых машин на душу населения (о вендинговых автоматах из Японии смотрите Интерактивный торговый автомат в Токио – средство рекламы, продвижения и кастомизации товаров – повышает продажи на 30 процентов! и Японская эмбиент реклама на Новый Год – Санта Клаус – вендинговый автомат!). Поэтому после ужасных землетрясений и трагедии на Фукусиме, приведших к огромным жертвам и лишениям, Кока-Кола предложила своим покупателям пожертвовать немного денег. Вы можете пожертвовать 10 йен (около 13 центов) либо 100 йен (около 1,3 доллара), просто нажав соответствующую кнопку «для пожертвований» при выборе напитка .
После этого громкий японский голос поблагодарит Вас за сделанное пожертвование.
Уважаемые читатели, о рекламных кампаниях Кока-Колы Вы можете также прочитать в следующих статьях блога:
- Эмбиент реклама Coca-Cola Zero – матрешка по испански
- Креативная реклама Coca-Cola – счастье в грузовике
- Рекламная кампания Coca-Cola в честь 125-летия
- Фанта – оторвись со вкусом… в лифте!
Популярность: 82%
