По заказу компании Lab Nutrition, которая экспортирует и продает в Перу продукцию для формирования мышечной массы и физической выносливости (протеины, мультивитамины и т.д.), Ogilvy Peru разработало и провело необычную рекламную кампанию.
Чтобы целевая аудитория лучше узнала компанию и ее продукцию, были разработаны специальные интерактивные биллборды, которые давали возможность проходящим мимо людям измерить силу своего удара. В центре биллборда укреплена мягкая подушка, которую необходимо ударить. При этом по результатам силы удара светодиодное табло показывает силу удара от нуля до «Героя».
Было изготовлено 16 «ударных» щитов, которые были размещены в местах скопления целевой аудитории – рядом со спортивными залами, университетами, школами, спортивными центрами. Около 500 человек ежедневно испытывали силу удара, за время рекламной кампании их число составило 28 000.
После проведенной кампании значительно увеличилась узнаваемость Lab Nutrition и продукции, которую она предлагает.
Lab Nutrition – Hit a Billboard: 2010 (Peru)
Популярность: 6%
