Бельгийский научно-популярный журнал EOS дал Матушке-природе возможность говорить с человечеством посредством социальных сетей. В содружестве с креативным агентством Happiness Brussels, EOS запустил »Говорящее Дерево», кампанию социальной рекламы, которая ставит все экологические дебаты с ног на голову, давая голос и чувства 100-летнему живому дереву в Bois de la Cambre, пригороде Брюсселя. Дерево подключено к высокоточному измерителю уровня пыли, озонометру, экспонометру (измерителю уровня освещеннности), метеостанции, веб-камере и микрофону, и дает регулярные обновления последователям через YouTube, Flickr (где в календарной последовательности выложены фото местности рядом с деревом) , Twitter (здесь размещаются ежедневные короткие послания от дерева – например , запись от 19 сентября гласит – Ни одной машины поблизости. Это возвращает в прошлое), Facebook (здесь каждый может стать другом говорящего дерева и переписываться с ним):
и SoundCloud ( звуковые записи внешнего мира, окружающего дерево ).
По результатам исследований деревом уровня загрязнения воздуха оно говорит такие фразы, как «У меня сегодня сильное головокружение, слишком много автомобилей проезжает мимо», «Воздух загрязняется. Сделайте мне одолжение, возьмите велосипед «и» Такая концентрация озона осложняет мою работу «. Дерево также размещает в сети звуковые фрагменты, фотографии и видео. Все действия аккумулируются на сайте дерева и диспетчерской на http://www.talking-tree.com/.
Кампания в социальных медиа поддерживается печатной рекламой в газетах и журналах и e-mail рассылкой. 30-секундный и 90-секундный видеоролики о реализации проекта будут распространены среди сайтов и блогов о технологиях, гаджетах, дизайне, экологии и развлечениях.
Это 30-секундный ролик о создании Говорящего Дерева:
Это 90-секундный ролик о создании Говорящего Дерева:
Кампания социальной рекламы завершится журналом EOS в ноябре 2010 года программой «месяца низкого воздействия», направленной на поощрение дополнительных усилий в сокращении личного воздействия на окружающую среду. Пользователи смогут оценить свой углеродный след, используя Ecolife, калькулятор экологического воздействия и подписаться на получение плана о том, как сократить свое воздействие на экологию путем адаптации питания, подвижности, отопления и электричества, отходов и потребления воды.
Коен де Бюк, коммерческий директор EOS Magazine, сказал:
Мы очень рады, что импульс Говорящего Дерева значительно повлияет на интерес к журналу EOS, но более важно на самом деле – это значимость того, что касается всех нас. Природа страдает от загрязнения в наших городах и давая возможность всем точно знать, как дерево чувствует себя в окружающем его мире сегодня, мы заставляем людей думать о природе с той точки зрения, как мы угрожаем тому миру, в котором сосуществуем вместе.
«Мы хотели отойти от традиционного рекламного монолога и создать нечто, что позволило бы нам повысить ценность и вовлечь читателей в в совместное путешествие для уменьшения нашего воздействия на окружающий мир через платформу, которая им понятна, нравится и которой они доверяют.
Популярность: 8%
