Компания BMW обратилась в рекламное агентство Serviceplan в Мюнхене с запросом сделать оригинальную рекламу своего спорткара BMW M3 Coupe в зале прибытия аэропорта Гамбурга. » Читать запись: Автомобиль BMW M3 Coupe – реклама, превосходящая ожидания!
Популярность: 9%
Несмотря на то, что бренд Hummer уже прекратил свое существование - 26 мая 2010 года с конвейера завода General Motors в Шривпорте (США) сошел последний внедорожник этой марки, в последние годы существования марки предпринимались серьезные усилия по ее продвижению. Осенью 2007 года компания приняла решение вывести на рынок Англии модифицированную модель Hummer H-3 с правым рулем. Для рекламной кампании решили использовать идею, что для мужчин, которые по сути являются большими детьми, такой брутальный автомобиль как Hummer всего лишь большая игрушка. Поэтому для продвижения автомобиля были использованы следующие ходы: наружная реклама в виде инсталляции настоящего Hummera H-3 перед одним из магазинов крупнейшей мировой сети детских магазинов Toys R Us, упакованного как настоящая игрушка, и создание радиоуправляемого автомобиля в натуральную величину профессорами Кранфильдского Университета.
Популярность: 15%
В борьбе за рынок, тем более такой сладкий, как рынок США, автопроизводителям приходится придумывать и разрабатывать креативные рекламные акции для продвижения своих новинок. Иногда такая реклама обходится дорого - Креативное продвижение спортивного гибрида Хонда CR-Z – первое 3D мега-шоу на Times Square в Нью-Йорке! , если ты лидер рынка, то рекламу можно сделать попроще, но применить последние технологии и достижения - Реклама автомобилей в 3D формате Toyota Auris Hybrid в Лондоне – шоу продолжается, если ты маленький, то помогут нестандартные решения - MINI Брат следит за тобой.
Mazda подошла к рекламе и позиционированию своего нового автомобиля - минивэна Mazda 5 2012 модельного года оригинально и креативно – с минимальным бюджетом, но с очень хорошей идеей. На масштабном Авто шоу 2010 в Лос-Анджелесе, которое проходит в этом году с 19 по 28 ноября, Mazda показала оригинальную эмбиент рекламу «Speedpacking» на традиционных днях для прессы, с которых всегда начинается шоу.
» Читать запись: Самая быстрая эмбиент реклама на LA Auto Show – Mazda 5 2012 года вместит все
Популярность: 8%
Автопроизводители оказывается соревнуются в скорости не только на дорогах, но и в рекламе автомобилей. Не так давно мы опубликовали статью о рекламе автомобиля Хонда CR-Z (Креативное продвижение спортивного гибрида Хонда CR-Z – первое 3D мега-шоу на Times Square в Нью-Йорке! ), состоявшемся 23 сентября этого года. Реклама Toyota Auris опередила рекламу соперника на день – в Лондоне 22 сентября состоялось впечатляющее представление автомобиля в 3D – если не по масштабу, то по технологичности.
Смотреть далее ролики с YouTube о 3D рекламе нового автомобиля Toyota Auris
Популярность: 13%
Honda CR-Z (Compact Renaissance Zero) - компактный гибридный электрический автомобиль производства Honda и позиционируется как «гибридный спорт купе». CR-Z сочетает гибридную бензино-электрическую силовую установку с элементами традиционного спортивного автомобиля. CR-Z рассматривается как духовный наследник второго поколения Honda CR-X как по имени, так и по дизайну. Продажи CR-Z начались в Японии в феврале 2010 года, а в США в августе 2010 года.
Для продвижения автомобиля на американский рынок Хонда проводит широкомасштабную рекламную кампанию, одним из ключевых элементов которой стало грандиозное шоу на Times Square в Нью-Йорке 23 сентября, действие которого разворачивалось с 10 до 18 часов – первое рекламное шоу на Times Square в 3D формате. Программа шоу включала в себя:
Настоящие модели MAXIM ( издание, о креативных находках которого мы уже писали) раздавали зрителям выпуск журнала, который впервые вышел с 3D обложкой. Кроме этого посетителям выдавали брендированные стереоочки и рекламу CR-Z, также выполненную в 3D формате, напечатанную по запатентованной технологии Phantaglyph 3D, которая делает снимки более трехмерными и реалистичными. Слоган принта : “Two Dimensions Wouldn’t Do It Justice” (Два размерения с этим не справились бы).
Специальные кабинки, в которых любой желающий мог сфотографироваться на фоне изображений 3D.
Распространение напечатанных на месте футболок с надписями: WHO: The CR-Z buyer: youthful Gen Y & X who are passionate about 3D, gaming and music (Кто покупатель CR-Z – молдое поколение Y и X, которые страстно любят 3D, игры музыку).
Том Пейтон, старший менеджер по национальной рекламе Хонда:
Этот автомобиль заслужил такую большую кампанию, потому что предлагает нечто новое сегменту… Этот спортивный гибрид первый, и мы имели карт-бланш попытаться сделать нечто новое… Мы пришли с 11 или 12 прорывными концепциями… Компания планирует продать для начала 15 000 автомобилей в год.
Для осуществления таких амбициозных целей рекламная кампания 2010 года помимо шоу на Times Square включает в себя: печатную рекламу в журналах Elle, ESPN The Magazine, Marvel Comics, Rolling Stone, Us Weekly и других; размещение на сайтах Yahoo, YouTube, CBS Sports, Sports Illustrated, USA Today и Washington Post; размещение телевизионных роликов «Eclipse» и «Fire & Ice» на телевизионных каналах, а также в формате 3D на киносеансах в кинотеатрах.
Honda CR-Z стала спонсором еженедельного развлекательного «Must List» iPad-приложения, где выбирается 10 вещей, которые «ты должен увидеть, услышать или прочитать на этой неделе». Также Honda стала спонсором игры Facebook «Car Town» (Город машин), где есть шоу-рум CR-Z, биллборды CR-Z и т.д. А в октябре планирует стать спонсором первого онлайн награждения лучших видео от Vimeo, где видео будет демонстрироваться прямо на стену здания IAC на Западе Нью-Йорка (об этом событии мы обязательно постараемся рассказать).
Найти специалистов для продвижения бизнеса в Интернете - сложная и нетривиальная задача. Как среди множества предложений на рынке определить партнера, который эффективно справится с этой задачей? Большой опыт и гарантии – отличительные черты рекламного агентства «Миралаб»! Оптимизация и продвижение сайта только безопасными методами для привлечения целевых посетителей, аналитика и консалтинг, другие услуги от «Миралаб» – составляющие успеха вашего онлайн-бизнеса.
Популярность: 7%