Один из крупнейших операторов сотовой связи T-Mobile (дочка Deutsche Telekom) принесла весну в Вену необычным образом. После месяцев серого облачного неба на пешеходов в центре города пролился 10-минутный дождь из миллионов лепестков роз. В 11.00 2 апреля вдруг зазвучала музыка и с неба посыпались лепестки роз.
Пешеходы-зрители начали делать фото и видео на мобильные телефоны и звонить друзьям и знакомым, чтобы поделиться с ними этими волшебными моментами. Кампания не только показала новый качественнный скачок вперед от традиционных рекламных коммуникаций, но и подчеркнула основной девиз бренда » Life for sharing» (Жизнь для обмена).
Рекламная кампания началась миллионами лепестков роз в январе 2009 года на городской площади в Буйнос-Айресе, затем продолжилась в Австрии, а после в Германии и Нидерландах.
Помимо съемок на мобильные телефоны, данная рекламная кампания получила большой отклик на Flickr, Facebook и YouTube и других социальных сетях и сайтах. Было снято 7 телевизионных передач,разработано 6 дизайн-макетов для печатной и наружной рекламы, создан скрин-сейвер и т.д.
Рекламная кампания Rain of Roses (Дождь из роз) была разработана и создана Frankfurt Saatchi & Saatchi и Publicis Frankfurt.
Дождь из роз получил золотую награду Golden Hammer Awards за лучший партизанский маркетинг.
Ниже приведены ролики, где можно увидеть рекламную кампанию во всей красе.
Это не единственный креатив от T-Mobile – о других идеях смотрите здесь.
Популярность: 6%
