Архив за июля 2010

Вилка из ствола дерева – реклама ресторана Tibits

12.07.2010

вилка из дерева креативная реклама

Tibits  – большая сеть вегетарианских ресторанов в Швейцарии – захотела, чтобы все знали, что их овощи самые свежие. Для этого привлекли рекламное агентство Wirz/BBDO.  В итоге в мае 2009 года в большинстве парков и оживленных торговых районах Швейцарии появились гигантские вилки, закрепленные на стволах густозеленых деревьев.

skag
skag

Что собственно и должно было свидетельствовать о высокой свежести зелени, подаваемой в ресторанах. Идея удалась – эта необычная реклама привлекла много внимания.

Здесь небольшой ролик о ресторанах Tibits.

Популярность: 15%

Шоссе на костях – идея Novartis!

11.07.2010

skag

Фармацевтический гигант Novartis  нашел новые пути продвижения своего средства Calcium Sandoz (Кальций -Сандоз). Для этого опорный столб шоссе Восточный Экспресс в Сионе, пригороде Мумбаи (Индия) в начале 2008 года был превращен в гигантскую кость.

skag

Винит Шанал, руководитель отдела Novartis в Индии говорит:

Бренд Кальций Сандоз неуклонно растет на протяжении многих лет, и мы чувствовали, что пришло время расширить его влияние. Мы ввели несколько вариантов бренда и настроены на инновации по многим направлениям. В части коммуникаций, мы были готовы выйти из зоны помех и показать наше присутствие мощным сигналом, столь характерным  для этого бренда. Наши усилия были направлены на то, чтобы бренд Кальций – Сандоз ассоциировался с могучими силами. Общеизвестно, что кости поддерживают структуру человеческого тела, удерживая вес тела. Имея поддержку эстакады гигантской костью, мы показываем очевидный момент! Идея, конечно, не может остаться незамеченной, учитывая  расположение рекламы в зоне высокого движения, где тысячи транспортных средств проезжают в течение дня.

Рекламная кампания разработана РА Saatchi & Saatchi Mumbai.

skag

И у нее нашлись последователи, как мы знаем.

Популярность: 5%

Строим бренд из гигантских костей – решение от Actavis

11.07.2010

 

Думокальцин  (Dumocalcin) от компании Actavis в Индонезии  -  жевательные таблетки кальция, применение которых устраняет дефицит этого важного компонента в организме ( например, предназначен для беременых и кормящих женщин, в период роста, и т.д.).  Торговая марка, несмотря на практическую полезность препарата, имеет низкую известность в Индонезии. Как бы мы смогли быстро повысить известность бренда и проинформировать людей о  полезности самого продукта?

Агентство  Publicis Indonesia  придумало решение  – в Джакарте были выбраны мостовые пролеты на самых оживленных улицах, и их опорные столбы были превращены в гигантские кости, используя покрытие из стеклопластика. Теперь люди проходя или проезжая мимо видят очевидное действие бренда и понимают, что если будут жевать таблетки думокальцина, их кости станут такими же сильными.

Данная кампания стартовала в Джакарте в июле 2010 года.

Идея отличная, но к несчастью она не нова. О первооткрывателях этой идеи смотрите нашу следующую статью.

 

 

Популярность: 4%

«Зеленый» пешеходный переход в Шанхае

10.07.2010

Китайский Фонд по защите  окружающей среды (China Environmental Protection Foundation) совместно с  рекламным агентством DDB China Group разработал рекламную кампанию , призывающую людей больше ходить пешком, чтобы сохранить естественную окружающую среду. Для этого на наиболее загруженнных пешеходных переходах в Шанхае были размещены холсты, изображающие деревья без листьев. С обоих сторон перехода были подложены  прокладки из губки, пропитанные зеленой, безвредной для окружающей среды, стирающейся и быстро сохнущей краской.

Как только пешеходы направлялись по переходу, они наступали на губку, и затем подшвами оставляли отпечатки на нарисованных деревьях. Каждый отпечаток подошвы добавлял изображение зеленого листа на голом дереве.

Рекламная кампания выиграла Золотого Льва на Международном Каннском фестивале рекламы.

«Зеленый»  пешеходный переход был создан на семи основных улицах Шанхая, и затем распространен на 132 улицы в 15 городах по всему Китаю. Более 3 920 000 людей приняли участие в проекте.  Традиционные и онлайновые средства массовой информации расссказали сразу об этой акции по всей стране. Согласно исследованиям, после проведенной акции общая осведомленность о проблеме защиты окружающей среды выросла на 86%. После рекламной кампании холсты стали экспонатом Шанхайского музея искусств (Shanghai Zheng Da Art Museum).

40% моноксида углерода выделяется автомобилями. Согласно заявлению Министерства торговли Китая, страна сегодня является крупнейшим автомобильным рынком с более, чем 500 миллионами транспортных средств  на дорогах. Это без сомнения наносит серьезный ущерб окружающей среде.

Популярность: 5%

Доверяй своим рукам: оригинальные билборды от Sears

08.07.2010

Для продвижения своего бренда Craftsman (Мастер), одна из крупнейших розничных сетей США Sears запустила рекламную кампанию на Среднем Западе, в Чикаго и Индианаполисе с использованием наружной рекламы .  Инсталляции представляют собой гигантскую руку, крепко держащую гаечный ключ, на вершине которого  баннер с призывом  “Trust in Your Hands” (Доверяй cвоим рукам; Правда в твоих руках). Понятно, что Sears надеется на то, что мастера будут доверять не только и не столько  своим рукам, сколько на то, что будут использовать инструмент линейки Craftsman (инновационные, надежные ручные инструменты, электрические инструменты,  газонокосилки, садовая техника  и системы гаражного хранения)  в своей работе.

skag

Новая наружная реклама сопровождалась также фотоконкурсом. С 9 июня по 2 июля 2010 года Sears призывала самоделкиных, любителей -фотографов  и всех обладающих творческой жилкой, сделать свою собственную фото интерпретацию слогана «Доверие в твоих руках». Нужно либо сделать свой биллборд, либо сделать фото Вас и Вашего любимого инструмента Craftsman в необычном месте, либо использовать инструменты в каком-то уникальном проекте. Запечатлеть и отправить фото  в Craftsman Club twitter account.

 Десять победителей получают приз  – набор инструментов Craftsman стоимостью около 750 USD каждый.

Популярность: 8%