Одной из характеристик ИКЕА – мирового лидера розничной торговли мебелью и товарами для дома - является креативная реклама, выделяющая бренд и товары ИКЕА среди всех остальных. Этой статьей мы начинаем серию постов о рекламе ИКЕА.
Большую подборку рекламы ИКЕА смотрите в рубрике ИКЕА и здесь: ТОП 16 смешных романтических рекламных роликов: любовь спасет мир! Часть вторая.
Мебельный гигант ИКЕА в июле 2008 года выехал на улицы Сиэтла на полностью брендированном в фирменном стиле биодизельном автомобиле, предоставленном рекламным агентством Gomobile (что должно было продвигать экологически сознательную жизнь) , на котором был установлен мебельный интерьер. Цель рекламной кампании со слоганом «Live Small (in a Big Way!)» ( «Живи в малом по крупному» – в вольном переводе) – предложить остроумный и экономичный дизайн интерьеров для малого жизненного пространства.
Мебельная экспозиция , которая гастролировала с 14 по 26 июля 2008 года по улицам Сиэтла, представляла собой полноценную комнату, обставленную мебелью, которая абсолютно реально могла бы быть встроена в небольшие помещения для обустройства жизненного комфорта, и таким образом являлась своего рода мобильным наглядным пособием дизайна жилой комнаты для потребителей. Помимо экспозиции на автомобиле установили роллерный дисплей, который демонстрировал изображения девяти эксклюзивных предметов мебели из ИКЕА с доступными ценами.
Рекламная кампания стартовала как раз в тот период, когда студенты колледжей начали планировать дизайн и обустройство своих комнат в общежитиях и кампусах (Сиэтл известен как город с одним из самых высоких уровней образования в США – более 51% населения города имеют высшее образование. Город – родина многих высокотехнологических компаний, в том числе и Microsoft).
Менеджер по рекламе ИКЕА Кэрол Мерри:
ИКЕА всегда ориентирована на то, чтобы Вы получили как можно больше за свои деньги, и эта рекламная кампания наглядно показывает как много Вы можете получить, создав жилую комнату на такой малой площади.
Эффективность рекламной кампании: 5 150 000 показов. Промоутеры Gomobile раздали более 3000 листовок и конфеток Swedish fish (жевательные конфеты из крахмала) для увеличения времени вовлечения и уровня осведомленности о компании. Автомобиль принял участие в Параде семейного фестиваля Renton River Days, который ежегодно проводит ИКЕА (но об этом позднее), на котором присутствовало более 11 000 зрителей.
Кухонные мойки покупайте в интернет-магазине «Руссгран» – лучшие коллекции от отечественных производителей. Достойное предложение по разумным ценам.
Популярность: 16%
