Компания National Foods, являющаяся производителем сокового бренда номер один в Австралии BERRI, запустила новую линейку осветленных соков для ежедневного потребления Berri Creations (Творения Берри; cамо слово Berri созвучно слову Berry – ягода).
Для продвижения нового продукта всемирно известный английский дизайнер Бен О ‘Брайен (известный также как Бен Иллюстратор) нарисовал двадцать художественных работ, которые были использованы для превращения здания Town Hall в Сиднее и железнодорожной станции Flinders Street в Мельбурне в настоящие галереи исскуства, подчеркивая слоган рекламной кампании » Еще одни освежающие творения» (Another Refreshing Creation). Цель рекламной кампании, разработанной Берри и их агентством AJF Partnership – преобразовать мрачные городские пейзажи в красочные и освежающие пространства для пассажиров, отражающие освежающий характер новой линейки соков. » Читать запись: Освежающие рекламные щиты от Berri
Одной из характеристик ИКЕА – мирового лидера розничной торговли мебелью и товарами для дома - является креативная реклама, выделяющая бренд и товары ИКЕА среди всех остальных. Этой статьей мы начинаем серию постов о рекламе ИКЕА.
Зарегистрированная некоммерческая организация The Community Against Preventable Injuries (Общество против непреднамеренных травм) организована в провинции Британская Колумбия в Канаде. Основной своей целью Общество, действующее на территории всей провинции, определяет значительное снижение количества и тяжести непреднамеренных травм в Британской Колумбии через повышение осведомленности, изменение отношения и в конечном счете изменение поведения сограждан. В организацию входят Фонд Безопасности Дорожного Движения, Страховое бюро Канады, Министерство труда провинции, London Drugs (розничная сеть) и другие коммерческие и общественные организации.
Для повышения осведомленности водителей о детях, которые могут выскочить на дорогу, а также возросшем риске их появления на дорогах с началом учебного года, в начале сентября 2010 года организация запустила рекламную кампанию в районе Западного Ванкувера, использующую 3D иллюзию, заставляющую снижать водителей скорость на перекрестках с высоким риском появления детей. Социальная реклама представляет собой специально нанесенное изображение девочки, которая выбежала на дорогу за мячом прямо перед автомобилем. На знаке перед изображением написано: «Вы наверное не ожидаете, что дети выбегают на дорогу».
Полиция, дорожные инженеры, родители и представители сообщества наблюдают за движением рядом с этим изображением, чтобы определить, есть ли какие-то изменения в поведении водителей и безопасности детей в этом районе.
Дэвид Данн, директор Фонда безопасности дорожного движения и представитель Общества, говорит:
Большинство травм детей -пешеходов происходят в сентябре и октябре, а затем в мае и июне. Дети в возрасте от 5 до 14 лет подвержены наибольшему риску в группе случаев со смертельным исходом .
Эту информацию можно дополнить следующими фактами, которые говорят о том, что ситуация требует изменения:
• Наиболее частые действия ребенка, которые приводят к травмам и смерти – это выбегание на дорогу и пересечение перекрестка.
• Приблизительно 25 детей ежедневно обращаются в отделения неотложной помощи в провинции по поводу травм, полученных в том числе и на дорогах.
• По меньшей мере 1 человек умирает каждый день из-за автомобильной аварии в Британской Колумбии.
По словам Данна, причины того, почему детских травм на дорогах рядом со школами случается много:
Самая большая опасность для детей в зоне школы – родители, которые продолжают делать развороты через встречную полосу, останавливаться в неположенных местах, разворачиваться на переходах, игнорируют знаки» стоп «, игнорируют патрули безопасности школ, садят своих детей со стороны водителя и на полосе встречного движения, и скорость.
Журнал MAXIM – мужской журнал номер один в США и один из известных в мире, публикующих фото полуобнаженных ( но не голых!) женщин-знаменитостей (российский сайт здесь). Чтобы отметить выпуск своего 100-го номера MAXIM выбрал нестандартный ход – в пустыне Невада недалеко от Лас-Вегаса и границы штата Калифорния разместил гигантсткую копию своей обложки, которую можно наблюдать из космоса, а благодаря Google Earth - и всем нам. На обложке размещена полуобнаженная Ева Лонгория, звезда «Отчаянных Домохозяек», первая в HOT 100 MAXIM за 2005 год, названная «Самой сексуальной землянкой на ТВ», да и просто одна из самых желанных женщин Америки (Target в этом случае, как мы писали, ограничился изображением своего логотипа). Надпись на обложке гласит:
»THE ONLY MAGAZINE BIG ENOUGH TO BE SEEN FROM SPACE — AND ONLY IN VEGAS!”
(Только один журнал достаточно велик, чтобы быть видимым из космоса – и только в Лас-Вегасе!)
Можно загрузить файл Maxim_Cover.kml (download) и увидеть обложку в Google Earth. Там же есть краткая аннотация и ссылки на Maximonline.com, где также можно увидеть эту уникальную обложку, а также перейти на сайт http://www.visitlasvegas.com/vegas/index.jsp.
Празднование 100-го выпуска также сопровождалось турнирами по покеру и гольфу в отеле-казино Wynn Las Vegas, в организацию которых были вовлечены и представители администрации города, так как по их мнению целевая аудитория журнала и Лас-Вегаса совпадают.
Гигантская обложка имеет размеры 75 на 110 футов (22, 9 на 33,5 метра) и сделана из баннерной сетки. Для ее укрепления было использовано 125 колышков. Устанавливали ее 9 человек. Количество часов печати: 25. Количество часов установки: 15. Также было использовано 2 400 футов (731 метр) крепежного троса для закрепления обложки.
Ева Лонгория:
Только MAXIM мог так креативно и нестандартно отметить свой 100-ый выпуск. Я думаю, что это еще не все, на что он способен. Я же по крайней мере польщена быть самой сексуальной землянкой на ТВ!
Крупнейший американский производитель игрушек Mattel (самая знаменитая – Barbie) решил использовать образ «Большого Мальчика» для наружной рекламы игрушек под брендом »Hot Wheels«. Рекламное агенство Ogilvy Mexico установило большой фигурный рекламный щит на пешеходном мостике в Мехико. Глядя со стороны, создается впечатление, что гигантсткий малыш действительно существует и спокойно наблюдает за маленькими автомобильчиками, снующими по проспекту, как будто это действительно игрушки Hot Wheels. И все идет «по плану», если только малыш вдруг не оживет и не захочет поиграться с какой-нибудь машинкой.
Эта рекламная кампания выиграла Бронзу в Каннах на Международном Фестивале Рекламы (Cannes International Advertising Festival).
