Одной из характеристик ИКЕА – мирового лидера розничной торговли мебелью и товарами для дома - является креативная реклама, выделяющая бренд и товары ИКЕА среди всех остальных. Этой статьей мы начинаем серию постов о рекламе ИКЕА.
» Читать запись: ИКЕА выехала на улицы Сиэтла с рекламой в 3D
Популярность: 15%
Журнал MAXIM – мужской журнал номер один в США и один из известных в мире, публикующих фото полуобнаженных ( но не голых!) женщин-знаменитостей (российский сайт здесь). Чтобы отметить выпуск своего 100-го номера MAXIM выбрал нестандартный ход – в пустыне Невада недалеко от Лас-Вегаса и границы штата Калифорния разместил гигантсткую копию своей обложки, которую можно наблюдать из космоса, а благодаря Google Earth - и всем нам. На обложке размещена полуобнаженная Ева Лонгория, звезда «Отчаянных Домохозяек», первая в HOT 100 MAXIM за 2005 год, названная «Самой сексуальной землянкой на ТВ», да и просто одна из самых желанных женщин Америки (Target в этом случае, как мы писали, ограничился изображением своего логотипа). Надпись на обложке гласит:
»THE ONLY MAGAZINE BIG ENOUGH TO BE SEEN FROM SPACE — AND ONLY IN VEGAS!”
(Только один журнал достаточно велик, чтобы быть видимым из космоса – и только в Лас-Вегасе!)
Можно загрузить файл Maxim_Cover.kml (download) и увидеть обложку в Google Earth. Там же есть краткая аннотация и ссылки на Maximonline.com, где также можно увидеть эту уникальную обложку, а также перейти на сайт http://www.visitlasvegas.com/vegas/index.jsp.
Празднование 100-го выпуска также сопровождалось турнирами по покеру и гольфу в отеле-казино Wynn Las Vegas, в организацию которых были вовлечены и представители администрации города, так как по их мнению целевая аудитория журнала и Лас-Вегаса совпадают.
Гигантская обложка имеет размеры 75 на 110 футов (22, 9 на 33,5 метра) и сделана из баннерной сетки. Для ее укрепления было использовано 125 колышков. Устанавливали ее 9 человек. Количество часов печати: 25. Количество часов установки: 15. Также было использовано 2 400 футов (731 метр) крепежного троса для закрепления обложки.
Только MAXIM мог так креативно и нестандартно отметить свой 100-ый выпуск. Я думаю, что это еще не все, на что он способен. Я же по крайней мере польщена быть самой сексуальной землянкой на ТВ!
Популярность: 12%
Крупнейший американский производитель игрушек Mattel (самая знаменитая – Barbie) решил использовать образ «Большого Мальчика» для наружной рекламы игрушек под брендом »Hot Wheels«. Рекламное агенство Ogilvy Mexico установило большой фигурный рекламный щит на пешеходном мостике в Мехико. Глядя со стороны, создается впечатление, что гигантсткий малыш действительно существует и спокойно наблюдает за маленькими автомобильчиками, снующими по проспекту, как будто это действительно игрушки Hot Wheels. И все идет «по плану», если только малыш вдруг не оживет и не захочет поиграться с какой-нибудь машинкой.
Эта рекламная кампания выиграла Бронзу в Каннах на Международном Фестивале Рекламы (Cannes International Advertising Festival).
Популярность: 6%
.
Деятельность Levi’s на Шри-Ланке была официально возобновлена в апреле 2010 года. Рекламная кампания, организованная Saatchi & Saatchi Sri-Lanka в Коломбо, стартовала заранее и основные ее действия развернулись на территории рядом с расположением флагманского магазина Levi’s. Целью рекламной кампании была поднять уровень осведомленности о товаре через его собственные ключевые характеристики.
Для этого дороги, ведущие к магазину, простегали гигантсткой золотистой нитью.
.
Но на этом исполнители не остановились.
На дорогах были размещены тизеры из джинсовой ткани. Затем на них появились логотипы, а затем название бренда (Levi’s Square). Заплатки также вели к флагманскому магазину Компании.
Популярность: 5%
Компания Хайнц известна своей почти полувековой историей создания и продвижения лучших кетчупов на планете. Она является безусловным лидером не только на родине в США, но и во многих других странах.
Продвижение своего нового продукта – острого кетчупа Хайнц с табаско (Heinz Hot & Spicy Ketchup with Tabasco) – в Тель-Авиве Компания поручила агентству Shalmor Avnon Amichay Y&R Interactive Tel Aviv. В результате этого сотрудничества получился по настоящему горящий билборд, который особенно эффектно смотрится ночью.
Рекламная кампания была проведена в августе 2010 года.
Популярность: 6%