Alan Wake - игра - психологический боевик-триллер, созданный эксклюзивно для приставки Xbox 360 компанией Remedy, чей сюжет повествует о злоключениях автора бестеселлеров – ужастиков Алана Уэйка и наполнен темными силами и прочей нечистью от начала до конца. Монстры, противостоящие Алану Уэйку, уязвимы для света, правда одним светом от них не отделаешься, после того, как вы фонарем уничтожаете тень, защищающую их, их еще надо и застрелить.
Отделение Микрософт в Канаде в мае 2010 запустило рекламную кампанию по продвижению игры широкомасштабной наружной рекламой – с использованием 3D – инсталляций, суперсайтов, огромных настеннных панно, оборудованных остановочных павильонов и стикеров – в Торонто. Темнота везде изображена как враг, а свет – как единственная надежда на выживание.
Настенное 3D панно в районе King and Spadina в Торонто оборудовано ночной подсветкой в форме гроба.
Суперсайт с солнечными часами в районе Church and Dundas показывает время весьма интересным способом (надписи на часах – живой – полдень-мертвый).
При появлении сумасшедшего лесоруба разбейте стекло (за стеклом, как видите – фонарик).
Рекламная кампания проведена рекламным агентством MacLaren McCann.
Рекламное агентство NEOGAMA/BBH для запуска линейки Clio от компании Renault 2011 модельного года в Бразилии запустило рекламную кампанию «COVER» (дословно «покрытие, чехол») с девизом: «Такая популярная, что все популярные хотели бы ей быть» (“the popular that all popular would like to be”), так как автомобиль воспринимается как более «навороченный», чем все его ближайшие конкуренты из наиболее популярного народного сегмента рынка. Статус автомобиля как лидера в своем классе подкрепляется и трехлетней заводской гарантией, что является удивительным фактом для автомобилей данного сегмента.
Самая сильная рекламная акция среди креативных решений этой рекламы автомобиля Clio проходила рядом с АЗС в пяти крупнейших бразильских городах. С июля по август 2010 года потенциальные потребители перед магазинами на АЗС могли наблюдать автомобили конкурентов компании Renault, покрытые чехлами, на которых были нанесены практически идентичные настоящему изображения Clio и девиз рекламной кампании «Такая популярная, что все популярные хотели бы ей быть» (“the popular that all popular would like to be”). Непосредственное исполнение акции - агентство Samba.Pro.
История умалчивает, были ли автомобили конкурентов специально использованы для рекламной кампании, или же имели реальных, ничего не подозревавших владельцев. Скорей всего автомобили все-таки были «подставными»,иначе риск был бы велик, зная эмоциональность бразильцев, и зная, что машина – это «друг человека».
Target (шестая по величине розничная сеть США) совместно с Mother N.Y. дебютировало с массовым эффектным зрелищным мероприятием Target Kaleidoscopic Fashion Spectacular (Калейдоскопическое Шоу Моды от Target) для продвижения своей коллекции одежды Осень – 2010. 18 августа 2010 года в 21.00 155 номеров на южной стороне отеля Standart в нижнем Манхэттене в Нью-Йорке ( 848 Washington at 13th Street) стали сценой для массового светового и танцевального шоу с качественно поставленной хореографией в целях рекламы. 66 танцоров танцевали в окнах номеров, освещенных светодиодной иллюминацией, в то время как на улице рядом с отелем по помосте в виде 9 комнат, повторяющих вид номеров отеля, в такт музыке двигались 25 моделей – все облаченные в осенние наряды одежных брендов Target – Mossimo, Merona, Converse One Star, Xhilaration, Pure Energy и Liz Lange.
Рекламное шоу было предназачено для развлечения ( и завлечения!) масс, поэтому было видно с южного входа в High Line Park (об этом парке, построенном на эстакаде не действующей железной дороги и проходящем прямо под отелем Standart можно прочитать здесь. А если есть желание прочитать на английском – то здесь). Двадцатиминутное представление сопровождалось музыкой, написанной специально для этого события Squeak E. Clean, также известным как Sam Spiegel, исполненной оркестром из 30 инструментов и хором из 10 солистов, и записанной на студии Capitol, более известной как студия Фрэнка Синатры.
Зрители, которые могли видеть шоу, но из-за удаленности, не могли слышать музыку,имели возможность набрать определенный номер телефона (866-500-5046), чтобы ее прослушивать в реальном времени.
Для тех же, кто не мог присутствовать на шоу физически, Target сделал прямую трансляцию шоу на своей странице в Facebook, которая началась в 20.30. Там же зрители могли просмотреть остроумные видеотизеры к шоу.
Некоторые наряды можно было заказать.
Еще цифры:
- Для репетиций понадобилось девять полных дней и площадь в 20 000 квадратных футов ( 1858 квм);
- Для светового шоу понадобилось 156 светодиодных огней и количество волоконно-оптического кабеля, стоимость которого равна приблизительно стоимости здания размером с большой склад;
- Зрителям было выдано 1500 специально брендированных логотипом Target биноклей;
-Стилист Mel Ottenberg использовал 60 стеллажей одежды шести брендов Target Mossimo® , Merona®, Converse® One Star®, Xhilaration®, Pure Energy and Liz Lange for Target®.
Для продвижения средства Black Flag (средство для уничтожения насекомых ) один из лидеров рынка США по товарам для дома и ремонта корпорация The Homax Group использовала шокирующую рекламу в духе ужастиков 70-80 годов.
4 июня 2010 года бейсбольные фаны из Хьюстона впервые увидели наружную рекламу в 3D измерении – проекцию на стене здания Управления по делам ветеранов войны (Veteran Administration). Действо началось сразу после ночной игры Houston Astros - профессионального бейсбольного клуба, выступающего в Главной бейсбольной лиге. Реклама повторялась до и после фейерверка на стадионе. Ошеломленные зрители увидели рой гигантских трехмерных рыжих муравьев размером в 10 футов ( более 3 метров), которые начали расползаться по всей стене здания. Они сновали по всей стене, пока не появился баллончик аэрозоля Black Flag и не опылил их, после чего муравьи упали замертво. Что должно было подтвердить слоган кампании «Контролируй свой мир!» ( Control Your World) на деле. Представление повторялось каждые 60 секунд.
Увидеть его вы можете здесь в ролике:
Так как реклама инсектицидов во всем мире придерживается штампа «Увидел насекомое – убей его», агентству Marcus Thomas из Кливленда, которое выполняло первый заказ для своего нового клиента The Homax Group, пришлось изрядно попотеть, чтобы сделать что-то новое. Использованная технология называется анимированная трехмерная картография ( animated 3D mapping) и включает в себя максимально точное восстановление поверхности здания (в нашем случае – Управления по делам Ветеранов) в компьютере, после чего вся анимация с помощью цифровой обработки размещается на этой поверхности – для создания очень реалистичного эффекта присутствия. Black Flag – первое использование такой технологии для рекламного продвижения и можно сказать, что новый уровень в развитии наружной рекламы.
Целью данного события было увеличение узнаваемости бренда Black Flag, который является старейшим американским инсектицидом (выпускается с 1833 года). Техас был выбран в качестве площадки для первой презентации в силу больших проблем из-за насекомых, благодаря которым штату был нанесен ущерб в размере 1,2 миллиарда долларов ( по заявлению администрации штата).
Саридон – это лекарство, снижающее боль ( в США продается под торговой маркой Excidrin). Оно состоит из трех основных компонентов – парацетамол+пропифеназон+кофеин, и выпускается немецкой компанией Bayer AG с 1930 года. На Филлипинах лекарство продвигается как » формула тройного действия, клинически одобренная как безопасное и наиболее эффективное средство от боли». Этот слоган доносится до потребителя в том числе и средствами наружной рекламы (лекарственные препараты требуют хорошей рекламы - об этом также смотрите статьи – Строим бренд из гигантских костей – решение от Actavis , Шоссе на костях – идея Novartis!)» Читать запись: Самый быстрый живой билборд в мире для Саридона
