Daffy’s – розничная сеть магазинов модной одежды по сниженным ценам, включает 18 торговых точек, которые в основном расположены в Нью-Йорке и вокруг него.
Семь магазинов расположены на Манхеттене в местах наиболее массового скопления людей (смотрите статью о Калейдоскопическом Шоу Моды от Target, организованном в августе 2010 года на Манхеттене конкурентом Daffy’s). С момента открытия первого универмага Daffy’s в 1961 году основатель компании Ирвин Шульман (Irving Shulman) активно использовал для продвижения магазинов и привлечения покупателей средства наружной рекламы и мерчендайзинга довольно нестандартным образом. Вызывающие рекламные кампании Daffy’s, организованные Шульманом, принесли бренду широкую известность - в магазинах продавались серебряные доллары за 88 центов, он подвешивал манекены под потолок для привлечения внимания прохожих, которые думали, что покупатели там прыгают от счастья, ставил на парковку у магазина три арендованных Роллс-Ройса со слоганом «Выгодная покупка для миллионеров», стал автором рекламной кампании «99 психиатров из 100 сказали что с Daffy все нормально. Только цены у них сумасшедшие». В 1991 году к сотрудничеству для рекламы и продвижения магазинов было привлечено рекламное агентство De Vito/Verdi, которое изменило стиль рекламных кампаний чтобы сделать акцент не на постоянных скидках и распродажах, а на создании имиджа магазина, где интересно и выгодно делать покупки ежедневно. Сегодня мы расскажем о рекламной акции, организованной De Vito/Verdi, в магазине Daffy’s на Herald Square (Площадь Херальд) для продвижения осенней коллекции одежды 2010 и празднования последней недели »Fashion’s Night Out» в сентябре. Рекламная акция одновременно включила в себя показ мод, пип-шоу, «живой» мерчендайзинг витрины и наружную рекламу, которая стала событием месяца в Нью-Йорке.
Дальше подробный рассказ и видео о рекламном пип-шоу на улицах Манхеттена
Популярность: 17%
