Телевидение Новой Зеландии (Television New Zealand, более известное как TVNZ – государственная телекомпания Новой Зеландии) провело оригинальную событийную рекламную кампанию перед выпуском на экраны телесериала The Pacific (Тихой Океан), рассказывающего о действиях морской пехоты США на Тихоокеанском театре военных действий во время второй Мировой войны. Программу продвижения разработало рекламное агентство Colenso BBDO.
The Pacific - новый телесериал из 10 серий, сценарий которого основан главным образом на воспоминаниях двух морских пехотинцев – Eugene Sledge и Robert Leckie. Он рассказывает об известных битвах с Японией, в которых участвовала первая дивизия морской пехоты - Гуадалканал, мыс Глостер, Пелу и Окинава.
В производстве сериала участвовали Стивен Спилберг, Том Хэнкс и Гэри Готзман в сотрудничестве с HBO Miniseries, Playtone, Dreamworks, Seven Network и Sky Movies. Бюджет сериала составил более 150 миллионов долларов. Премьера сериала состоялась 14 марта 2010 года на канале HBO. Ниже приведен трейлер сериала.
The Pacific Trailer.
Рекламная кампания перед премьерой сериала в Новой Зеландии включала в себя:
-
Воссоздание реального воздушного боя времен Второй мировой над заливом Mission Bay в Окленде в апреле 2010. В воздушном бое новозеландский Киттихок (Kittyhawk) бился с двумя японскими истребителями на глазах тысяч зрителей, находившихся на берегу залива. Имитация воздушного боя была подкреплена баржой с пиротехникой.
Фото Kittyhawk.
Смотрите на YouTube:
Продвижение сериала The Pacific – возушный бой
Новости телеканала One о рекламной кампании телесериала The Pacific
- Экспозицию настоящих военных джипов и других реликвий, предоставленных местным историческим клубом.
- Рекламный щит длиной в стену на улице Symonds в Окленде, весь покрытый письмами солдатов, принимавших участиве в военных действиях Второй мировой на Тихом океане. Прохожие могли читать эти письма и даже забирать с собой.
- Прямую рассылку репродукций писем военных лет, продаваемых на Е-Bay.
- Сайт The Pacific, который включал интерактивную страницу, где люди могли опубликовать свои семейные истории.
Рекламная кампания не прошла незамеченной и завоевала следующие награды:
За воздушный бой – Бронзу в номинации наружной рекламы в Каннах в июне 2010 (The Cannes Lions International Advertising Festival: о победителях этого фестиваля мы уже писали – Mattel: Большие мальчики играют большими машинками ; Лампочка The Economist на биллборде; “Зеленый” пешеходный переход в Шанхае ).
Главный приз за наружную рекламу на Spikes Asia Awards в сентябре 2010.
Популярность: 9%
