Думокальцин (Dumocalcin) от компании Actavis в Индонезии - жевательные таблетки кальция, применение которых устраняет дефицит этого важного компонента в организме ( например, предназначен для беременых и кормящих женщин, в период роста, и т.д.). Торговая марка, несмотря на практическую полезность препарата, имеет низкую известность в Индонезии. Как бы мы смогли быстро повысить известность бренда и проинформировать людей о полезности самого продукта?
Агентство Publicis Indonesia придумало решение – в Джакарте были выбраны мостовые пролеты на самых оживленных улицах, и их опорные столбы были превращены в гигантские кости, используя покрытие из стеклопластика. Теперь люди проходя или проезжая мимо видят очевидное действие бренда и понимают, что если будут жевать таблетки думокальцина, их кости станут такими же сильными.
Данная кампания стартовала в Джакарте в июле 2010 года.
Идея отличная, но к несчастью она не нова. О первооткрывателях этой идеи смотрите нашу следующую статью.
Китайский Фонд по защите окружающей среды (China Environmental Protection Foundation) совместно с рекламным агентством DDB China Group разработал рекламную кампанию , призывающую людей больше ходить пешком, чтобы сохранить естественную окружающую среду. Для этого на наиболее загруженнных пешеходных переходах в Шанхае были размещены холсты, изображающие деревья без листьев. С обоих сторон перехода были подложены прокладки из губки, пропитанные зеленой, безвредной для окружающей среды, стирающейся и быстро сохнущей краской.
Как только пешеходы направлялись по переходу, они наступали на губку, и затем подшвами оставляли отпечатки на нарисованных деревьях. Каждый отпечаток подошвы добавлял изображение зеленого листа на голом дереве.
Рекламная кампания выиграла Золотого Льва на Международном Каннском фестивале рекламы.
«Зеленый» пешеходный переход был создан на семи основных улицах Шанхая, и затем распространен на 132 улицы в 15 городах по всему Китаю. Более 3 920 000 людей приняли участие в проекте. Традиционные и онлайновые средства массовой информации расссказали сразу об этой акции по всей стране. Согласно исследованиям, после проведенной акции общая осведомленность о проблеме защиты окружающей среды выросла на 86%. После рекламной кампании холсты стали экспонатом Шанхайского музея искусств (Shanghai Zheng Da Art Museum).
40% моноксида углерода выделяется автомобилями. Согласно заявлению Министерства торговли Китая, страна сегодня является крупнейшим автомобильным рынком с более, чем 500 миллионами транспортных средств на дорогах. Это без сомнения наносит серьезный ущерб окружающей среде.
Для продвижения своего бренда Craftsman (Мастер), одна из крупнейших розничных сетей США Sears запустила рекламную кампанию на Среднем Западе, в Чикаго и Индианаполисе с использованием наружной рекламы . Инсталляции представляют собой гигантскую руку, крепко держащую гаечный ключ, на вершине которого баннер с призывом “Trust in Your Hands” (Доверяй cвоим рукам; Правда в твоих руках). Понятно, что Sears надеется на то, что мастера будут доверять не только и не столько своим рукам, сколько на то, что будут использовать инструмент линейки Craftsman (инновационные, надежные ручные инструменты, электрические инструменты, газонокосилки, садовая техника и системы гаражного хранения) в своей работе.
Новая наружная реклама сопровождалась также фотоконкурсом. С 9 июня по 2 июля 2010 года Sears призывала самоделкиных, любителей -фотографов и всех обладающих творческой жилкой, сделать свою собственную фото интерпретацию слогана «Доверие в твоих руках». Нужно либо сделать свой биллборд, либо сделать фото Вас и Вашего любимого инструмента Craftsman в необычном месте, либо использовать инструменты в каком-то уникальном проекте. Запечатлеть и отправить фото в Craftsman Club twitter account.
Десять победителей получают приз – набор инструментов Craftsman стоимостью около 750 USD каждый.
Немецкая компания Martor Solingen для демонстрации качества выпускаемых ею бритв, создала креативную рекламу совместно с рекламным агентством Venividi (Германия) - билборды в виде лезвий, земля под которыми была усеяна разрезанными голубями… правда резиновыми.
Для тех, кому голуби показались недостаточно убедительными, был установлен второй билборд, под которым лежал огромный разрезанный камень – тоже поддельный.
Возвышающийся над Йоханнесбургом (ЮАР),столицей Чемпионата мира по футболу 2010, четвертый по высоте в городе небоскреб Life Center (30 этажей и 138 метров высотой), стал экраном для последнего опыта Nike в области интерактивных цифровых коммуникаций.
Образы Кристиано Роналдо и Робиньо высотой в 90 метров, появляются на интерактивном светодиодном экране почти в половину футбольного поля размером. Инсталляция позволяет фанам передавать вдохновляющие любимых игроков сообщения, которые появляются на гигантском экране в виде заголовков, превращающихся затем в анимации футболистов.
Этот эксперимент стартовал в июне 2010 как часть успешной летней кампании по запуску новой футбольной продукции Nike, сопровождаемой непрекращающимися коммуникациями лидирующего футбольного бренда.
Фаны могут передать сообщение размером до 57 символов через Facebook.com / nikefootball, Twitter, Facebook, MXit (Южная Африка) и QQ (Китай) более чем 50 спортсменов Nike по всему миру. До 100 сообщений отбирается каждую ночь и превращается в анимации игроков, которые видит весь Йоханнесбург. Когда сообщение фана экспонируется, он получает персональное уведомление в виде фото заголовка и анимации, созданной на его основе.
Это лишь один из способов, которым болельщики могут быть вовлечены в кампанию «Создавай будущее!» – он принес более 32 миллионов просмотров менее чем за месяц.
Факты рекламной кампании Nike:
• Поддержка 12 языков во всем мире (китайский, английский, французский, немецкий, греческий, итальянский, японский, корейский, португальский, русский, испанский и турецкий)
• Работа с 6 вечера до 6 утра ежедневно
• Отображение более 100 отдельных заголовков в сутки
• Самый большой интерактивный светодиодный экран в Африке 44 метра в высоту на 42 метра в ширину
• 207520 отдельных светодиодов, составляющих линейное расстояние 2.5 км
• Рама создана из 15 км оцинкованного стального троса, что 3 км больше, чем расстояние, которе Уэйн Руни проходит в среднем за игру
• Два 90 метровых изображения с игроками
• Последние новости представляются непосредственно потребителям через Facebook, Twitter, QQ (только Китай), и MXit (только Южная Африка)
• Время загрузки заголовков от 20 минут – 24 часа
В том, чтобы сделать маленькое большим Вам поможет USB Микроскоп для макросъёмки с увеличением от 10 до 230х, который Вы можете приобрести в магазине Herballand.ru.
