-
- Спроси тех, кто уже имеет его. Оранжевый счет работает на меня. И я зарабатываю не нем каждый день.
Приведенный в этой статье пример рекламной кампании лишний раз подтверждает большие различия в культуре наций, что выражается и в разнице подходов к рекламе в разных странах, так как реклама, чтобы там не говорили, является одним из проявлений культуры соответствующей страны. Использование в дизайне рекламной кампании живых людей шокировало бы российскую публику и вряд ли привело бы к популярности компанию, которая работает в таком консервативном секторе, как финансовые услуги ( мы уже рассказывали о нестандартной рекламе банковских услуг – Allan Gray сшил рекламу , но тот пример далеко не столь радикален, хотя по своему оригинален). Однако в Италии такая реклама не только имеет право на жизнь, но и доказала свою эффективность.
Итак, виртуальный банк ING Direct (является членом International Netherlands Group – крупнейшей в мире по доходам финансовой группы из Нидерландов, в чью сферу интересов входят розничные банковские услуги, страхование, управление инвестициями и инвестционные банковские операции) решил использовать при продвижении своих услуг на рынок Италии живых людей, разместив их на своих рекламных щитах.
Смотрите также об использовании людей в наружной рекламе:
- Наружная реклама магазина модной одежды Daffy’s в Нью-Йорке – интерактивное пип – шоу, визуальный мерчендайзинг и реклама одновременно!
- Интерактивное продвижение Yellow Pages – реалити-шоу внутри билборда
- Калейдоскопическое Шоу Моды от Target
- Самый быстрый живой билборд в мире для Саридона
Решение провести такую нестандартную рекламную кампанию пришло после проведенных ING Direct маркетинговых исследований, в результате которых выяснилось что рост в банковских услугах онлайн (профильный бизнес ING) в большой степени зависит от «word of mouth» (из уст в уста), т.е. от информации которой делятся люди друг с другом.
«Человеческие» билборды были размещены на стенах, автобусах, специальных стендах (фото приведены ниже). Актеры, представляясь реальными клиентами Банка и держа в руках тыкву (которая является эмблемой Conto Arancio -» оранжевого сберегательного счета» Банка), вовлекали в разговор потенциальных клиентов банка ING Direct, нахваливая им преимущества работы с ним.
Смотрите на YouTube «человеческий» рекламный щит на автобусе.
А здесь фото других «человеческих» билбордов.
- Спроси тех, кто уже имеет его. С Оранжевым счетом мои сбережения растут. И без каких-либо ограничений.
- Спроси тех, кто уже имеет его.
- Спроси тех, кто уже имеет его.
Рекламная кампания «Человеческие билборды» (The Human Billboards) была разработана Leo Burnett, Milan, и проведена в мае 2010 года.
Популярность: 27%
