Продвижение телесериалов в Новой Зеландии сопровождается нестандартным креативным подходом. Мы уже рассказывали о воздушном бое над заливом Mission Bay в Окленде, устроенном для продвижения сериала The Pacific. Теперь расскажем о том, каким образом рекламировался телесериал «Секретный дневник девушки по вызову» (Secret Diary of a Call Girl). Собственно идея простая, что и должно отличать хороший креатив. Цель рекламной кампании состояла в создании и увеличении уровня осведомленности о новом сериале на канале Prime о девушке, которая ведет двойную жизнь.
Телесериал «Секретный дневник девушки по вызову» снимается в Англии на основе блога и книг автора под псевдонимом Belle de Jour. В 2009 году имя автора раскрыли – им оказалась Брук Магнанти (Brooke Magnanti), которая действительно, обучаясь в университете в Лондоне, подрабатывала девушкой по вызову. Главную роль в сериале играет Билли Пайпер (Billie Paul Piper), английская певица и актриса.
Действие сериала происходит в Лондоне и разворачивается вокруг жизни Ханны Бакстер (Hannah Baxter), которая производит впечатление обычной девушки, однако ведет вторую секретную жизнь высокооплачиваемой девушки по вызову, работающей под псевдонимом Belle. Сюжет концентрируется на ее профессиональной и личной жизни, и осложнениях, которые происходит при их столкновении. Телесериал выпускается с 2007 года. На сегодняшний момент анонсирован выход пятого сезона, который начнется 27 января 2011 года. Гонорар исполнительнице главной роли составит два миллиона фунтов стерлингов.
Права на сериал в Новой Зеландии получил канал Prime. Основным каналом коммуникации для продвижения сериала в апреле 2008 года стала наружная реклама. Идея состояла в том, чтобы показать двойную жизнь Ханны Бакстер воочию. Для этого в первую очередь задействовали рекламные щиты на остановках (ситилайты) с реверсивными панелями от Adshel (крупнейший провайдер рекламного оборудования и мебели в Австралии и Новой Зеландии). Днем на рекламных поверхностях была видна хорошо одетая бизнес-леди, а вечером, когда зажигались огни – полуобнаженная девушка по вызову. Для проведения рекламной кампании использовали более 100 рекламных щитов.
В дополнение к ситилайтам задействовали обычные билборды, на которых изображена героиня, идущая с двумя большими пакетами. И все бы ничего, но при ветре края юбки отгибались, и можно было увидеть ее «боевую амуницию», и соответственно показать обратную сторону жизни героини.
В рекламной кампании также использовали и печатную рекламу. На первый взгляд принты напоминали обычные модные фотографии в глянцевом журнале, однако при ближайшеи рассмотрении появлялись секретные интригующие детали «второй» жизни девушки по вызову.
Рекламная кампания создана в агентстве DraftFCB и проходила с 21 апреля по 4 мая 2008 года в Новой Зеландии (Окленд).
Популярность: 23%
