Крупнейшая розничная сеть Великобритании Marks & Spencer отметила свое 125-летие в 2009 году широкомасштабной рекламной кампанией «Качество в каждом пенни» (Quality Worth Every Penny). Креатив рекламной кампании – показать, что компания обеспечивает качество в каждом уплаченном покупателем пенни, подчеркивая при этом, что ее приверженность к стабильности не ослабевает, несмотря на глобальный экономический кризис.
Рекламная кампания «Качество в каждом пенни» (Quality Worth Every Penny)
Рекламный призыв «Quality Worth Every Penny» распространяется и на модную одежду, с которой начинала, и долгое время только ей и торговала компания (продукты, товары для дома, мебель и другие товары появились в розничной сети только в 2000 – х), и на продукты питания. Рекламная кампания подтверждает обязательства торговца по обеспечению лучшего качества для своей продукции, и увязана с происхождением компании от penny bazaar (буквально «копеечного базара», Marks Penny Bazaar – так называлось первое торговое место, с которого началась компания).
Наиболее известной в наружной и печатной рекламе стала работа, изображающая бюст модели из Ислингтона Натали Сулиман (Natalie Suliman), одетую в зеленый шелковый бюстгалтер размера D (на печатной рекламе в дополнение к лифу присутствуют еще и соответствующие трусики).
Это рекламное изображение попало в Зал Славы Наружной Рекламы (английский сайт Campaign’s Outdoor Hall of Fame). Помимо продвижения новой коллекции качественного шелкового женского белья, реклама содержит информацию о скидках на замечательные и качественные бюстгалтеры со слоганом «Мы сели в лужу!» (We boobed).
Онлайн заказы на зеленый комплект белья, изображенный в рекламе, выросли на 163 %. Наружная и печатная реклама увеличила продажи нижнего белья Marks & Spencer в три раза. Смотрите как еще можно рекламировать женское белье.
Остальные образцы наружной и печатной рекламы также впечатляют.
Оригинальные примеры наружной рекламы в рубрике Наружная (внешняя) реклама.
Рекламный ролик »Качество в каждом пенни» (Quality Worth Every Penny)
В ролике известная английская модель, певица и актриса Twiggy совершает пушествие во времени - начиная с Лондонского рынка Leeds Kirkgate market 1884 года, где компания начинала торговать, затем в 60-е годы и попадает в наши дни. В течение 60-секундного ролика, приведенного ниже, она приводит исторические примеры, как Marks & Spencer создавал качество, такие как продажи по датам, белье для стиральной машины и т.д. Ролик завершается словами Twiggy – «Не плохо для копеечного базара» (Not bad for a penny bazaar) и слоганом рекламной кампании «Quality worth every penny».
Рекламная кампания создана в RKCR/Y&R (Rainey Kelly Campbell Roalfe/Young & Rubicam),Лондон.
Стив Шарп, исполнительный директор M & S говорит:
M & S не был бы таким, каким он есть сегодня, без своих клиентов. Именно благодаря их мнениям и идеям, и нашему собственному тяжелому труду и созидательной работе, мы смогли стать первыми во многих отношениях.
Марк Рольф, председатель и основатель, RKCR / Y & R:
Наше новое позиционирование бренда подтверждает обязательства компании дать качество за каждый пенни, в то время как наши конкуренты просто кричат о цене.
Вы также можете посмотреть и почитать о креативной рекламе розничных магазинов.
Популярность: 23%
