Креативная и интерактивная реклама прямо с островов Тонга – нет границ Интернету!

13.02.2011 by admin Комментировать »

Граждане Нидерланд редко и не легко принимают решение о смене Интернет-провайдера,  так как предполагают, что эта процедура сложная и требует много времени. Интернет-провайдер XS4All решил доказать, что это не так, и провел оригинальную рекламную кампанию на международном уровне со слоганом «Tonga: Where Time Begins» (Тонга: Где начинается Время).  Реклама утверждает, что подключение будет выполнено в течение одного дня. Если Вы сделаете заказ в 11 часов утра по времени Тонга, то до 11 часов утра этого же дня по голландскому времени Вас подключат к Интернет (два государства разделяет 11 часовых поясов).

Фото_креативная наружная и интернет реклама_билборд и часы

Креативная концепция рекламной кампании  «Tonga: Where Time Begins»

Для подтверждения рекламного послания  креативное агентство Ogilvy Amsterdam установило рекламный щит и часы диаметром в полтора метра и весом 60 килограмм, показывающие время Тонга,  на почтовом отделении Королевства Тонга (тихоокеанское государство в Полинезии). На билборде надпись на голлдандском  «Als het in Nederland zo laat is als nu hier in Tonga, kun je al online zijn bij XS4ALL. Binnen een dag internet», что переводится как » Если сейчас в Нидерландах такое же время как здесь в Тонга, Вы уже  можете быть подключены к Интернету благодаря XS4ALL. Интернет в один день».

Напротив здания установили вебкамеры, с помощью которых посетители сайта  XS4All могут видеть здание почты с установленным билбордом и часами в онлайн режиме.

Кроме этого  видеокартинка транслировалась на два огромных видеобилборда, один из которых установлен в центре Амстердама, второй установлен в аэропорту Амстердама Схипхол ( примеры креатива с использованием интернета и наружной рекламы смотрите также  в Nike: Создавай будущее! Огромный интерактивный экран к ЧМ 2010 в Йоханнесбург, Интерактивный билборд в Израиле от DOVE: каждая женщина – Королева Красоты!, Кэдбери из билбордов делает сумки для спортсменов Новой Зеландии, Интерактивная рекламная кампания Jay-Z и Microsoft Bing – от наружки до онлайна).

Рекламная кампания продолжалась в течение ноября и декабря 2010 года.

Среди пользователей, подключившихся к Интернету через провайдера в это время,  разыгрывалась путевка на двоих на острова Тонга для празднования Нового Года.

Отзывы и результат рекламной кампании

Найджел Хассал, проект менеджер из Ogilvy Amsterdam, который занимался организацией рекламной кампании на месте:

Тонга – страна, которая первая в мире встречает новый день. Поэтому  Тонга -  идеальный остров для рекламной кампании. Наряду с нашим клиентом, мы в Ogilvy считаем, что эта кампания будет генерировать много PR и будет рассматриваться как одна из наиболее инновационных рекламных онлайн кампаний в Нидерландах и, возможно, даже в мире. Это PR проект также будет полезен для островов Тонга. Миллионы голландских жителей  будет видеть в живом эфире острова и узнают о Тонга.

В запуске кампании принял участие премьер-министр Королевства Тонга Фелети Севели (Feleti Sevele).


Огромные часы были переданы в дар Королевству на специальной церемонии.

Фото_креативная наружная и интернет реклама_церемония запуска

Запуск рекламной кампании также сопровождался традиционными танцами и развлечениями хора Высшей школы Тупоу и духового оркестра.

Кульминацией рекламной кампании стал приезд выигрывшего поездку на Тонга участника  Питера Вердорна (Peter Verdoorn). За 15 минут до наступления Нового Года творческий коллектив Ma’ufanga Catholic Youth Group (Lataki) прямо перед почтовым отделением Тонга исполнил вживую национальные танцы Королевства, которые в онлайн показывались на сайте  XS4All.

Фото_креативная наружная и интернет реклама_национальные танцы


В полночь танцоры вынесли большой баннер с именем победителя.

Фото_креативная наружная и интернет реклама_победитель

Организатор Монализа Палу (Monalisa Palu):

Нам звонили даже жители Австралии и Новой Зеландии, которые рассказывали, что в онлайне наблюдали наше шоу.

Смотрите ролик, рассказывающий о создании этой креативной рекламы.

Оригинальную рекламу продвижения интернет услуг смотрите также в статье  Первый в мире билборд из сыра от Virgin Media.

Реклама, которая сработает на привлечение туристов:

Читать

Огилви: Огилви о рекламе



Дэвид Огилви – один из патриархов рекламной индустрии, основатель рекламного агентства Ogilvy & Mather с годовым оборотом свыше 10 миллиардов долларов, классик теории рекламы, признанный «лучшим копирайтером мира», человек, включенный French Magazine в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в Мировую Индустриальную Революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим и другими.

Дэвид Огилви: Откровения рекламного агента


Карьера Дэвида Огилви – пример для подражания для амбициозных молодых людей, стремящихся покорить вершины рекламного бизнеса, а его книги – «библия» для многих поколений рекламистов. Целеустремленность, острый ум, проницательность и дисциплина позволили честолюбивому выходцу из Шотландии покорить Мэдисон-авеню и стать владельцем рекламного агентства благодаря его имени, снискавшего известность во всем мире.

p style=»text-align: justify;»>Аренс, Вейголд, Аренс: Современная реклама



Эта книга является главным учебником по рекламе в США и других странах мира. Она издается уже более 25 лет и выдержала 11 переизданий.
Перед вами самая полная энциклопедия современной рекламы: каждая из 18 глав книги содержит полноцветные иллюстрации лучших рекламных объявлений, роликов и рекламных кампаний, наглядно показывающих наивысшие достижения в сфере рекламы. Фактически «Современная реклама» является сегодня одним из наиболее полно иллюстрированных учебников, в котором сбалансированно представлены все основные медиасредства рекламы: печатные, электронные, цифровые, интерактивные и наружные. В книге много схем, графиков, диаграмм и таблиц. Одни из них содержат полезную информацию о концепциях, имеющих отношение к рекламе, или о рекламной индустрии….

Марго Берман: Реклама, которая работает



Даже самые креативные умы нуждаются в подпитке и стимулировании. Книга Марго Берман содержит огромное количество примеров оригинальных идей, способных «включить» наше правое полушарие. Новые средства информации, безотказный стратегический маркетинг, реклама в интернете, откровения от гигантов рекламной отрасли, упражнения для тренировки креативного мышления, свежие концепции рекламных кампаний, профессиональные советы от экспертов по креативным концепциям из самых ярких агентств и дизайнерских компаний мира, необычные способы визуального оформления, приемы написания текстов, методы мозгового штурма — все это и многое другое вы найдете в этой книге.

Популярность: 22%

Добавить в закладки
Добавить в социальные закладки
  • del.ici.ous
  • Digg
  • Furl
  • Google
  • Simpy
  • Spurl
  • Y! MyWeb
  • БобрДобр
  • Мистер Вонг
  • Яндекс.Закладки
  • Текст 2.0
  • News2
  • AddScoop
  • RuSpace
  • RUmarkz
  • Memori
  • Закладки Google
  • Писали
  • СМИ 2
  • Моё Место
  • Сто Закладок
  • Ваау!
  • Technorati
  • RuCity
  • LinkStore
  • NewsLand
  • Lopas
  • Закладки - I.UA
  • Connotea
  • Bibsonomy
  • Trucking Bookmarks
  • Communizm
  • UCA

Почитать еще

Введите свой e-mail:

         

Оставить комментарий