Автопроизводители оказывается соревнуются в скорости не только на дорогах, но и в рекламе автомобилей. Не так давно мы опубликовали статью о рекламе автомобиля Хонда CR-Z (Креативное продвижение спортивного гибрида Хонда CR-Z – первое 3D мега-шоу на Times Square в Нью-Йорке! ), состоявшемся 23 сентября этого года. Реклама Toyota Auris опередила рекламу соперника на день – в Лондоне 22 сентября состоялось впечатляющее представление автомобиля в 3D – если не по масштабу, то по технологичности.
Toyota Auris - это первый автомобиль с гибридной силовой установкой, построенный на заводе в Европе ( на заводе Бернастон в Англии). Массовое производство началось в мае 2010 года. Продажи в Соединенном Королевстве начались 1 июля. Toyota Auris имеет ту же силовую установку, что и раскрученная модель Prius, однако стоит в Англии на 800 долларов дешевле.
Реклама автомобиля с Hybrid Synergy Drive (буквально – гибридная установка) должна была подчеркнуть его технологичность и эффективность. И естественно реклама должна была поразить публику.
В рекламе автомобиля была использована инновационная технология отображения проекции в 3D. 3D-mapping – эта разработка используется в продвижении и представляет собой технологию сопоставления проекции 3D и объектов реального мира, что дает при грамотном использовании удивительно зрелищный эффект. Мы уже рассказывали о ее использовании в статье Black Flag борется с гигантскими муравьями.
Рекламная кампания прошла под слоганом ‘Get Your Energy Back’ – Верни свою энергию обратно.
Видео в отличии от ранее проведенных мероприятий с использованием 3D-mapping проецировалось не на стенки зданий, а прямо на настоящий Toyota Auris и показывало как в гибридном автомобиле рециркулирует энергия ( в отличие от стандартных бензиновых и дизельных автомобилей энергия в гибридных автомобилях перерабатывается), которую он использует. Для того, чтоы добиться реального 3D эффекта организатор всего этого действа - цифровое креативное агентство Glue Isobar - использовало 7 проекторов, проекцию на 360 градусов, чтобы со всех сторон зрелище было одинаково впечатляющим, 28 миллионов пикселей текстуры изображения, смешение кадров, алгоритмические и динамические анимации и… 3 670 чашек чая.
Представление состоялось 22 сентября 2010 года в Шодич (Shoreditch), районе Лондона.
Реклама автомобиля Toyota в 3D в Shoreditch. Часть первая.
Реклама автомобиля Toyota в 3D в Shoreditch. Часть вторая.
Как делали эту рекламную кампанию – Toyota Auris: ‘Get Your Energy Back’
Полная информация об этой рекламной кампании приведена на сайте: http://www.getyourenergyback.co.uk/.
А здесь вы можете посмотреть смешную рекламу автомобилей: ТОП 16 смешных романтических рекламных роликов: любовь спасет мир! Часть вторая.
Популярность: 13%
