Под брендом DOVE, который принадлежит одному из лидеров мирового потребительского рынка – компании Unilever, выпускаются средства по уходу за кожей и волосами и антиперспиранты. Бренд широко известен в мире – в том числе за счет правильной рекламной стратегии. DOVE считает, что истинная красота присутствует в каждой женщине в разнообразии форм, очертаний и возрастов. Такой стратегии продвижении бренд придерживается во всем мире, но каждая рекламная кампания несет новый креатив.
Рекламное агентство McCann Erickson в Израиле создало эффективную рекламную кампанию по продвижению DOVE.
В свете ежегодного Конкурса Красоты, проводимого в Международный женский день рекламное агентство McCann Erickson провело свой, встречный Конкурс Красоты в Тель-Авиве – для всех женщин. Слоган этого конкурса
Красота не может иметь только одну Королеву (Beauty Does not Have Just One Queen).
Для того, чтобы принять участие в Конкурсе, любая женщина могла зарегистрироваться на сайте и загрузить свое изображение.
В нашем случае изображения демонстрировались на огромном билборде с видеоэкраном в центре Тель-Авива, который был назван Стеной Красоты (The wall of beauty). В результате »народного» Конкурса Красоты более 1000 женщин смогли показать себя на экране »Стены Красоты», на странице DOVE в Facebook появилось 170 000 отзывов. Конкурс Красоты от DOVE проходил одновременно с официальным Конкурсом Красоты. В день его финала результаты Конкурса DOVE были показаны по телевидению. Таким образом, каждая женщина могла себя почувствовать Королевой Красоты.
Отметим безупречность проведения рекламной кампании:
- Точно подобранные время и место – Конкурс Красоты, Международный женский день, что позволило привязаться к соответствующим событиям.
- Правильно выбранное к Конкурсу Красоты послание – у Красоты не может быть одной Королевы.
- Огромный билборд – Стена Красоты – дал возможность любой женщине (без строгого кастинга и привязки к формам и возрасту) стать Королевой Красоты и знаменитостью.
Рекламная кампания была завершена в октябре 2010 года.
Популярность: 10%
