Безумная реклама Axe Anarchy выпускает хаос на улицы

06.02.2012 by admin Комментировать »

В рекламной кампании нового Axe Anarchy на улицы приходит форменное безумие. В абсолютно оторванном ролике «The Chain» летают мотоциклы, бьются автомобили и автобусы, сгорают деревья… А ведь дело-то пустяк – компания Unilever решила расширить целевую аудиторию Axe по гендерному признаку, выпустив новый Axe Anarchy лимитированным тиражом и для женщин.

Креативная реклама Axe Anarchy_рекламный ролик 1

Бренд Axe корпорации Unilever с момента своего появления в 2002 году был ориентирован исключительно на молодых мужчин от 18 до 24 лет. Реклама Axe убеждала парней, что использование Axe превращает даже самого невзрачного парнишку в брутального самца, за которым ринутся десятки горячих красавиц. Такое позиционирование привело бренд к успеху  - 74% доли рынка в категории мужских дезодорантов. Однако спрей для тела используют только 17% мужчин, в то время среди женщин таких 47%. Сладкий пирог, кусок от которого так и хочется укусить.

Что же произойдет, если эффект Axe будет обоюдным.  Об этом и рассказывает рекламный ролик «The Chain» с громким девизом «Unleash the chaos» (Дай волю хаосу!). Все это безумное действо происходит под балладу Элвиса Пресли  »Can’t Help Falling in Love».

В рекламной кампании также задействована печатная реклама, в которой девушки и юноши под воздействием Axe Эффекта творят всякие глупости, порождающие анархию и хаос (паяльная лампа и фейерверки, бензин и электрическая искра, и т.д.).

Обязательным элементом рекламной кампании стало продвижение в социальных сетях. Графический роман-сериал демонстрируется на You Tube и Facebook.

На Facebook также вышло две игры «Anarchy Matchmaker» (Сводник Анархии) и «Kissing Chaos» (Целуя Хаос).

Лимитированный выпуск Axe Anarchy для женщин включает только спрей для тела, в то время как мужская половина может использовать значительно больший набор средств для привлечения противоположного пола  - спрей для тела, дезодоранты, антиперспиранты, гель для душа и шампунь.

Axe всегда оригинален в рекламе. Смотрите:

Рекламу косметики и средств по уходу за телом от Unilever и других компаний смотрите здесь:


Популярность: 33%

Добавить в закладки
Добавить в социальные закладки
  • del.ici.ous
  • Digg
  • Furl
  • Google
  • Simpy
  • Spurl
  • Y! MyWeb
  • БобрДобр
  • Мистер Вонг
  • Яндекс.Закладки
  • Текст 2.0
  • News2
  • AddScoop
  • RuSpace
  • RUmarkz
  • Memori
  • Закладки Google
  • Писали
  • СМИ 2
  • Моё Место
  • Сто Закладок
  • Ваау!
  • Technorati
  • RuCity
  • LinkStore
  • NewsLand
  • Lopas
  • Закладки - I.UA
  • Connotea
  • Bibsonomy
  • Trucking Bookmarks
  • Communizm
  • UCA

Почитать еще

Введите свой e-mail:

         

Оставить комментарий