MINI - это марка автомобилей, производимых в настоящее время корпорацией BMW. Автомобиль был разработан и запущен в серийное производство в Англии в 1959 году и вскоре стал одним из самых популярных автомобилей в Европе. Для продвижения MINI част используется креативная и оригинальная реклама (смотрите, например, здесь – MINI Брат следит за тобой ). Для рекламы и продвижения обновленной версии автомобиля 2011 модельного года в Канаде , агентство TAXI 2 разработало и реализовало в Торонто креативную наружную рекламу – крупнейшую в мире полностью интерактивную проекцию в виде вендинг-автомата.
Целью рекламной кампании было показать огромные возможности кастомизации модели- большое количество различных цветовых комбинаций и аксессуаров, одного из ключевых конкурентных преимуществ MINI .
Механизм рекламной кампании MINI
Гигантская проекция вендинг-машины с автомобилями MINI проецируется на стены зданий в нескольких оживленных районах Торонто.
Прохожие могут взаимодействовать с интерактивной рекламой, отправляя СМС сообщение на короткий номер, выбрав ту модификацию автомобиля, которая им пришлась по вкусу. Это действие вызывает смешную анимацию с выбранным автомобилем при движении его в нижнюю часть вендинг-автомата, где расположено традиционное окошко для выдачи. В зависимости от ситуации MINI вылетает через стекло вендинг-автомата, разбивая его, и опускается на парашюте; MINI делает пончики и автомат наполняется дымом; MINI попадает в футуристический пинбол.
После воспроизведения анимации участнику, отславшему CMC. отправляется СМС сообщение в ответ, призывая его перейти на мобильную веб-страницу Facebook.
Ниже эту нестандартную рекламу Вы можете посмотреть на видео.
Джон Капелла (John Cappella), директор MINI Canada, говорит:
Интерактивная вендинг-машина MINI дает возможность поклонникам марки почувствовать возможности кастомизации модели и удовольствие, которое только MINI может дать. Интеграция наружной рекламы, технологий проекции и социальных медиа - первый захватывающий опыт для MINI.
Интерактивная реклама будет работать в течение всего декабря в самых оживленных местах Торонто. Для ее реализации используются мощные DLP (Digital Light Processing) проекторы.
Как еще рекламируют автомобили, смотрите здесь:
- McCann Bangkok нашло простой способ собрать номера телефонов
- Чехлы для конкурентов от Renault Clio
- Креативное продвижение спортивного гибрида Хонда CR-Z – первое 3D мега-шоу на Times Square в Нью-Йорке!
- Реклама автомобилей в 3D формате Toyota Auris Hybrid в Лондоне – шоу продолжается
- Самая быстрая эмбиент реклама на LA Auto Show – Mazda 5 2012 года вместит все
- Наружная реклама автомобиля HUMMER перед детским магазином – большая игрушка для больших мальчиков
- Автомобиль BMW M3 Coupe – реклама, превосходящая ожидания!
Популярность: 10%
