Всем известная компания из Южной Кореи LG решила сделать жизнеутверждающую интерактивную наружную рекламу на также весьма известной Times Square (Таймс Сквер), культовой площади Нью-Йорка, которая не раз уже становилась местом для различных громких рекламных кампаний (смотрите, например Target приходит на Манхэттен и Креативное продвижение спортивного гибрида Хонда CR-Z – первое 3D мега-шоу на Times Square в Нью-Йорке!). Для этого в центре Times Square, выше угла 45-й улицы и 7-й авеню компания установила 14 декабря в 10 утра самый крупный на площади интерактивный билборд размером 81 фут длиной (24,69 метра), 47 футов высотой (14,33 метра), общей площадью 4200 квадратных футов (390, 2 квадратных метра) , который в рамках рекламной кампании LG «Life is Good» (Жизнь прекрасна) показывает только хорошие новости.
Идея рекламной кампании
Новое исследование потребителей показало, что подавляющее большинство американцев (83%) подтвердили, что США страдают от дефицита хороших новостей, а 6 из 10 заявили, что не знают, где можно взять хорошие новости. LG решила использовать эти факты в своей рекламной кампании и приняла решение установить гигантский интерактивный билборд «Good News» (Хорошие новости), который собирает и демонстрирует только хорошие новости.
Необходимость и эффективность такого рекламного щита очевидна. Национальный опрос 1000 американцев показал, что 7 из 10 человек отказались от просмотра вечерних новостей, так как уверены, что там не покажут ничего позитивного, и почти половина сказали, что не помнят в принципе ни одной хорошей новости. В дополнение, более двух третей опрошенных заявили, что количество негативных новостей увеличилось за прошлый год, а по мнению трети опрошенных – что количество увеличилось значительно.
Рекламная кампания - реализация, техническое оснащение, отзывы
Билборд начал работу 14 декабря в 10 утра. Его открытие представлял эксперт и коуч по счастливой жизни Софи Келлер (Sophie Keller), которая с 13 до 16 присутствовала непосредственно на площади:
Информация и обмен хорошими новостями могут непосредственнно влиять на то, как люди смотрят на окружающий мир. В тяжелые времена проблемы нарастают как снежный ком, и взгляд на яркие события в жизни помогает людям залечивать раны и двигаться по жизни более позитивно.
Доносить хорошие новости с билборда помогал анимированный персонаж - Посол Хороших Новостей, который изображен на рекламном щите, и призывает прохожих направлять ему СМС и контактировать через Twitter, передавая хорошие новости, которые затем транслируются на билборде.
При старте рекламной кампании с интерактивной наружной рекламой LG также известил общественность о начале сотрудничества с Фондом мэра Майкла Блумберга на улучшение города Нью-Йорка, который будет помогать инициативе по школьным садам – программе, призванной оказать поддержку школам в сохранении и росте школьных садов.
Ниже смотрите видео об уникальном билборде.
Разрешение уникального билборда 1984×1136, а яркость экрана - 10 000 кандел. Светодиодный экран гигантского билборда обеспечивает отличное качество изображения анимации, которая ранее никогда не достигалась; также, как и панель INFINIA от LG, интерактивный билборд – это практически бескаркасный 4-х дюймовый экран. Передовые технологии световых диодов высокого разрешения дают экономию 15 % энергии; билборд имеет встроенное автоматическое оборудование, которое регулирует яркость экрана в зависимости от времени суток; на крыше здания установлены 13 солнечных батарей, частично обеспечивающих билборд электроэнергией.
Вейн Парк (Wayne Park), президент LG Electronics USA сказал про рекламную кампанию:
Мы хотим, чтобы жители Нью-Йорка и путешественники со всего мира посмотрели на наш новый билборд и улыбнулись, узнав как много хорошего происходит в мире.
Читайте также про интерактивные технологии в рекламе:
- McCann Bangkok нашло простой способ собрать номера телефонов
- Интерактивный щит – ударь и узнай!
- Nike: Создавай будущее! Огромный интерактивный экран к ЧМ 2010 в Йоханнесбурге
- Интерактивный билборд в Израиле от DOVE: каждая женщина – Королева Красоты!
- Интерактивная реклама Макдоналдс – поймай лакомство на билборде
- Как показать качество в наружной рекламе – поющие и танцующие рыбы Findus на билборде
- Будущее рекламы: интерактивный билборд IBM меняет цвет под цвет одежды
- Наружная реклама от GAME – интерактивные билборды на улицах Лондона перед Новым Годом!
- Самая заметная наружная реклама – лазерное шоу от Greentomatocars в Лондоне
Хорошей новостью для всех владельцев бизнеса будет информация о юридической фирме «Невский, 88″ в Санкт-Петербурге, которая занимается сопровождением Вашего бизнеса с момента его открытия до смены профиля деятельности, а также оказывает широкий комплекс юридических услуг, более подробно с которыми Вы можете познакомиться на сайте фирмы http://www.nevski88.ru/. Опытные юристы всегда найдут верное решение!
Популярность: 18%
