Мировой лидер в автомобилестроении корпорация Toyota в Швеции совместно с Saatchi & Saatchi, Стокгольм, запустили оригинальную интегрированную рекламную кампанию «Стакан воды». Это мало известно, но факт, что стакан воды может снизить расход топлива на 10 процентов. Каким образом? В соответствии с креативной концепцией Toyota в дело экономии бензина активно вовлекаются простые автолюбители, что позволит снизить выбросы двуокиси углерода на 2 миллиона тонн в год.
Создатели рекламной кампании подсчитали, что если все водители в Швеции поставят стакан воды на приборной панели своего автомобиля, и будут ездить по своим маршрутам, не проливая воду, их вождение будет мягче, и, следовательно, более экономично и менее вредно для экологии.
Креативная концепция рекламной кампании Toyota
Toyota является давним активистом в борьбе за снижение потребления бензина и за уменьшение вредных выбросов в атмосферу. Однако до недавних пор ее усилия были направлены только на создание гибридных автомобилей - на бензине и электротяге одновременно (читайте о креативной рекламе этих автомобилей в статьях – Реклама автомобилей в 3D формате Toyota Auris Hybrid в Лондоне – шоу продолжается, Теплая реклама для Toyota Prius – свитер под Новый Год, Самая заметная наружная реклама – лазерное шоу от Greentomatocars в Лондоне). На этом фронте Toyota преуспела, продав более 2 миллионов гибридных автомобилей в мире.
Однако среди богатства сложно реализуемых идей по сокращению расхода топлива, Toyota считает, что не меньше возможностей сосредоточено в руках автомобилистов.
Компания запустила сайт , который называется «Стакан воды» (A glass of water). Сайт предлагает водителям представить, как будто у них на приборной панели установлен стакан воды . Конечно, Toyota на самом деле не предлагает ездить с реальным стаканом воды на приборной панели, иначе можно принести ущерб и панели, и автомобилю.
Чтобы избегать разлива Вашего воображаемого стакана воды Toyota предлагает набирать скорость постепенно и плавно, держаться на достаточной дистанции с другими автомобилями, тормозить медленно и плавно. На сайте »A glass of water» Toyota предлагает обширный список предложений по экологически ответственному вождению, применение которых позволяет снизить расход топлива – смотрите полный список предложений Toyota по экономии расхода топлива.
Бесплатное приложение для iPhone «A glass of water» на iTunes от Toyota
К счастью для владельцев iPhone, абстрактные образы рекламной акции Toyota можно реализовать в автомобиле почти с полным реализмом. Они смогут загрузить приложение «A glass of water» (Стакан воды), которое использует акселерометр iPhone, чтобы имитировать стакан с бултыхающейся в нем водой.
Приложение для iPhone можно бесплатно скачать на iTunes.
После установки приложение запрашивает Вас о поездке в 5 километров приблизительно, чтобы изучить Ваш обычный стиль вождения.
Когда Вы остановитесь и сделаете отметку в приложении, программа выдаст Вам все виды статистики о Вашем вождении.
«A glass of water» имеет встроенный GPS-модуль, и отмечает весь Ваш маршрут, а также места, где Вы разлили воду. Поэтому Вы можете вернуться и посмотреть, что сделали не так, чтобы выработать новые водительские привычки.
Результаты, статистика и карты доступны на сайте www.aglassofwater.org, где Вы в дополнение к своему, можете создавать аккаунты для членов семьи и друзей.
Для тех, кто еще не является счастливым обладателем приложения для iPhone, можно участвовать и без него, загрузив значения расхода топлива на aglassofwater.org.
Смотрите видео о рекламной кампании Toyota:
Как использовала для своей рекламы iPhone ИКЕА смотрите в статье Новогодняя реклама ИКЕА – зачем шампанское, если есть IPhone?
Креативную рекламу автомобилей смотрите в статьях:
- MINI Брат следит за тобой
- McCann Bangkok нашло простой способ собрать номера телефонов
- Чехлы для конкурентов от Renault Clio
- Креативное продвижение спортивного гибрида Хонда CR-Z – первое 3D мега-шоу на Times Square в Нью-Йорке!
- Реклама автомобилей в 3D формате Toyota Auris Hybrid в Лондоне – шоу продолжается
- Самая быстрая эмбиент реклама на LA Auto Show – Mazda 5 2012 года вместит все
- Наружная реклама автомобиля HUMMER перед детским магазином – большая игрушка для больших мальчиков
- Автомобиль BMW M3 Coupe – реклама, превосходящая ожидания!
- Креативное продвижение MINI от BMW – гигантская вендинг-машина
- Теплая реклама для Toyota Prius – свитер под Новый Год
- Реклама или реальность? – креативное продвижение автомобиля Chevrolet Cruze в кинотеатрах
- Это не Twitter, это реклама – Alfa Romeo сейчас следует за тобой
Популярность: 15%
