Компания Tramontina (Бразилия), являющаяся одним из крупнейших в мире производителей садовой мебели, инструментов и кухонных принадлежностей, сделала оригинальную наружную рекламу. Для продвижения ручных инструментов в апреле 2010 года агентством DSC был создан этот деревянный билборд, из которого вырезан скворечник. Надпись на билборде «Трамонтина. Все просто.»
По заказу компании Lab Nutrition, которая экспортирует и продает в Перу продукцию для формирования мышечной массы и физической выносливости (протеины, мультивитамины и т.д.), Ogilvy Peru разработало и провело необычную рекламную кампанию.
Чтобы целевая аудитория лучше узнала компанию и ее продукцию, были разработаны специальные интерактивные биллборды, которые давали возможность проходящим мимо людям измерить силу своего удара. В центре биллборда укреплена мягкая подушка, которую необходимо ударить. При этом по результатам силы удара светодиодное табло показывает силу удара от нуля до «Героя».
Было изготовлено 16 «ударных» щитов, которые были размещены в местах скопления целевой аудитории – рядом со спортивными залами, университетами, школами, спортивными центрами. Около 500 человек ежедневно испытывали силу удара, за время рекламной кампании их число составило 28 000.
После проведенной кампании значительно увеличилась узнаваемость Lab Nutrition и продукции, которую она предлагает.
В мае 2010 года бренд James Ready в сотрудничестве с Leo Bernett Toronto запустили очередную эффективную рекламную кампанию. Ее цель – дать возможность в период рецессии сэкономить немного денег на свое любимое пиво – естественно, James Ready.
Для проведения даннной кампании объединили два традиционных средства рекламы – билборды и купоны – в совершенно новом формате.
James Ready объединилась с местными ритейлерами и бизнесменами, разместив на своих щитах купоны на скидки данных предприятий. Потребителям необходимо было всего навсего сфотографировать биллборд и для получения скидки предъявить его фото соответствующему торговцу ( в число товаров, которые предлагались ,вошли продукты питания, услуги химчистки и т.д.).
Сэкономленные таким образом деньги , как ожидает компания, лояльный потребитель естественно должен потратить на любимое пиво.
James Ready – это сорт пива в низкой ценовой нише в Онтарио, а не имя человека. Данный сорт пива разливается с 1875 года компанией James Ready Brewing Company of Niagara Falls.
Рекламная компания пива «Оплати наши биллборд» («SHARE OUR BILLBOARD») стартовала в апреле 2008 года со 106 щитов , размещенных в Южном Онтарио, на которых рядом с изображением бутылки пива на пустом баннере была размещена фраза «Помоги сохранить стоимость James Ready в один доллар. Оплати наш биллборд» ( “Help us keep James Ready a buck. Share our billboard” ).
Идея была в том, чтобы призвать потребителей разделить часть стоимости рекламной кампании для сохранения низкой цены пива.
Начало рекламной кампании было дополнительно подкреплено серией статей в местных газетах с аналогичным посланием. Послания в биллбордах и газетах вели людей на вебсайт www.jamesready.com , где они могли сделать лучшее предложение ( никакой реальной оплаты на самом деле не требовалось) и загрузить сообщения и фотографии, которые могли попасть на биллборд.
В итоге в мае месяце фото тех, кто первыми откликнулись на рекламу, были размещены на отдельных «личных» щитах со словами благодарности за сохранение цены на пиво в 1 доллар.
Люди, попавшие на биллборды, стали местными знаменитостями в свих сообществах , создавая дополнительную шумиху про James Ready и множество разговоров в местных пабах.
Эта рекламная кампания выиграла 2009 Obie Awards, награду, учрежденную Outdoor Advertising Association of America (Ассоциация Наружной Рекламы Америки).
Кампания была разработана в Leo Burnett’s Toronto.
