Не только рекламодатели используют улицы для рекламы (Реклама от Levi’s: стежки на дорожке, “Зеленый” пешеходный переход в Шанхае, Дороги города нуждаются в ремонте? Позовите KFC! и другие посты) . В этой статье мы приводим примеры креативной рекламы, созданной настоящими художниками. Масштаб работ художников поражает – они не размениваются на мелочи и своей эффектной рекламой меняют целые города. Конечно в большей степени приведенные примеры имеют характер социальной рекламы и самопродвижения. Итак, по порядку:
Голландский художник Хенк Хофстра ( Henk Hofstra) добавил немного цвета своему родному городу Драхтен ( Drachten) , выкрасив один километр дороги в светло-голубой цвет. Слоган кампании «Вода это жизнь» (Water is Life) был нанесен гигантскими белыми буквами на самой покрашенной дороге.
Несмотря на этот слоган, целью рекламной кампании, как думали многие, было не повышение уровня информированности о большой ценности воды как природного ресурса и необходимости соответственно относится к ней (на загрязнять, экономить и т.д.). Необходимо было показать жителям Драхтена русло бывшего канала, который проходил точно по этим границам, и в скором времени должен был быть восстановлен в своем прежнем русле. Посмотрите на фотографии – как наглядно 4000 литров краски (половину проекта профинансировал город) смогли продемонстрировать жителям города водное пространство бывшего-будущего канала.
Другой голландский художник Флорентин Хофман (Florentijn Hofman) использовал аналогичную идею и выкрасил улицы Схидам (Schiedam) в ярко-желтый цвет латексной краской . Размеры покрашенной дороги составили 950 на 4,5 метра. Реклама символизировала богатство, которое эта дорога должна принести в город после того, как будет завершена ее реконструкция в главную транспортную магистраль.
И если в приведенном выше случае использование желтого цвета было наполнено позитивным контекстом, то художник из Австрии Кристоф Штейнбренер (Cristoph Steinbrener) использовал его для того, чтобы показать засилье наружной рекламы в нашей жизни. В одном из районов Вены он закрыл все поверхности, используемые под рекламные щиты и панно, желтым покрытием, чтобы показать, как много места занимает реклама в нашей повседневной жизни, и как мы почти уже не замечаем этого.
Популярность: 14%
