Honda CR-Z (Compact Renaissance Zero) - компактный гибридный электрический автомобиль производства Honda и позиционируется как «гибридный спорт купе». CR-Z сочетает гибридную бензино-электрическую силовую установку с элементами традиционного спортивного автомобиля. CR-Z рассматривается как духовный наследник второго поколения Honda CR-X как по имени, так и по дизайну. Продажи CR-Z начались в Японии в феврале 2010 года, а в США в августе 2010 года.
Для продвижения автомобиля на американский рынок Хонда проводит широкомасштабную рекламную кампанию, одним из ключевых элементов которой стало грандиозное шоу на Times Square в Нью-Йорке 23 сентября, действие которого разворачивалось с 10 до 18 часов – первое рекламное шоу на Times Square в 3D формате. Программа шоу включала в себя:
- Демонстрацию нового коммерческого ролика «Eclipse» (Затмение), в котором рассказывается о том как противоположные по сути силы – гибрид и спорт – соединяются воедино в мощь и эффективность нового автомобиля. Демонстрация происходила на установленном гигантском 3D экране Spectacolor (на 46 улице между Бродвееем и 7-ой). Помимо этого на экране демонстрировалось множество других материалов в 3D формате. Для просмотра команды промоутеров раздавали прохожим и собравшимся жителям стереоочки.
- Эксклюзивное музыкальное представление N.E.R.D. ( ’No-one Ever Really Dies’ – Никто в действительности не умирает – известная рок и хип-хоп команда) на специально установленной Хонда сцене на Бродвее между 42 и 43 улицей.
- Интерактивные вертящиеся дисплеи с автомобилями – естественно CR-Z.
- Гоночные симуляторы Gran Turismo® 5 на Play Station 3, предоставленные Sony Computer Entertainment America, со стереоскопическим изображением. Основным героем гонок был CR-Z, на котором фаны могли тут же прокатиться (виртуально!).
-
Настоящие модели MAXIM ( издание, о креативных находках которого мы уже писали) раздавали зрителям выпуск журнала, который впервые вышел с 3D обложкой. Кроме этого посетителям выдавали брендированные стереоочки и рекламу CR-Z, также выполненную в 3D формате, напечатанную по запатентованной технологии Phantaglyph 3D, которая делает снимки более трехмерными и реалистичными. Слоган принта : “Two Dimensions Wouldn’t Do It Justice” (Два размерения с этим не справились бы).
-
Специальные кабинки, в которых любой желающий мог сфотографироваться на фоне изображений 3D.
-
Распространение напечатанных на месте футболок с надписями: WHO: The CR-Z buyer: youthful Gen Y & X who are passionate about 3D, gaming and music (Кто покупатель CR-Z – молдое поколение Y и X, которые страстно любят 3D, игры музыку).
Том Пейтон, старший менеджер по национальной рекламе Хонда:
Этот автомобиль заслужил такую большую кампанию, потому что предлагает нечто новое сегменту… Этот спортивный гибрид первый, и мы имели карт-бланш попытаться сделать нечто новое… Мы пришли с 11 или 12 прорывными концепциями… Компания планирует продать для начала 15 000 автомобилей в год.
Для осуществления таких амбициозных целей рекламная кампания 2010 года помимо шоу на Times Square включает в себя: печатную рекламу в журналах Elle, ESPN The Magazine, Marvel Comics, Rolling Stone, Us Weekly и других; размещение на сайтах Yahoo, YouTube, CBS Sports, Sports Illustrated, USA Today и Washington Post; размещение телевизионных роликов «Eclipse» и «Fire & Ice» на телевизионных каналах, а также в формате 3D на киносеансах в кинотеатрах.
Honda CR-Z стала спонсором еженедельного развлекательного «Must List» iPad-приложения, где выбирается 10 вещей, которые «ты должен увидеть, услышать или прочитать на этой неделе». Также Honda стала спонсором игры Facebook «Car Town» (Город машин), где есть шоу-рум CR-Z, биллборды CR-Z и т.д. А в октябре планирует стать спонсором первого онлайн награждения лучших видео от Vimeo, где видео будет демонстрироваться прямо на стену здания IAC на Западе Нью-Йорка (об этом событии мы обязательно постараемся рассказать).
Найти специалистов для продвижения бизнеса в Интернете - сложная и нетривиальная задача. Как среди множества предложений на рынке определить партнера, который эффективно справится с этой задачей? Большой опыт и гарантии – отличительные черты рекламного агентства «Миралаб»! Оптимизация и продвижение сайта только безопасными методами для привлечения целевых посетителей, аналитика и консалтинг, другие услуги от «Миралаб» – составляющие успеха вашего онлайн-бизнеса.
Популярность: 7%
