Компания Frito-Lay North America, подразделение PepsiCo, вывела на рынок три новых вкуса чипсов Lay’s Kettle Cooked chips (буквально «приготовленные в котелке»). Цель наружной рекламы для продвижения чипсов на рынок была показать натуральность используемых продуктов.
Каким образом рекламируют продукты питания с помощью наружной рекламы можно посмотреть также в этих статьях:
Вкусы новых чипсов были разработаны с учетом региональных пристрастий американцев - Harvest Ranch (Урожайное Ранчо) для Востока:
Crinkle Cut Spice Rubbed BBQ (рифленные чипсы со вкусом острого барбекю) для Запада:
а также Crinkle Cut Original chips (рифленные чипсы с традиционным вкусом) для всех любителей чипсов:
Производитель заявил, что все чипсы Lay’s Kettle Cooked изготавливаются только из натуральных ингредиентов.
Каждая партия картофеля для изготовления отбирается из выращенного на фермах картофеля , который затем готовится небольшими объемами, пока не станет особо хрустящим и рассыпчатым для придания ему поистине домашнего вкуса.
Это заявление оставим на совести производителя. Недоверие потребителей тому, что чипсы Lay’s Kettle Cooked chips изготоваливаются только из натуральных ингредиентов, необходимо было сломать.
Для этого Frito-Lay наняло четырех резчиков по дереву, которые вырезали рекламный щит из цельной древесины на углу улиц Van Ness и Mission – одного из самых оживленнных перекрестков в Сан-Франциско .
Эта работа заняла у них 80 часов в течение 10 дней. На щите надпись» Сделано только из натуральных ингредиентов. Создано с заботой.» (Made with all-natural ingredients, crafted with care). Билборд стоял в течение всего июня 2010 года.
Кроме этого местные потребители из Сан-Франциско могли зарегистрироваться в социальной сети Foursquare и выиграть бесплатные упаковки чипсов.
Директор по маркетингу Frito-Lay North America Мишель Рул (Michelle Rule):
Наш новый сделанный вручную деревянный рекламный щит дает уникальную возможность дальнейшему продвижению Lay’s Kettle Cooked как чипсам «ручной работы». Все что мы делаем – от чипсов до наших маркетинговых усилий, действительно создается с заботой и желанием.
Посмотрите видео о том, как создавался этот креативный рекламный щит:
Текст на экране: Этот рекламный щит был вырезан вручную за 10 дней чтобы продемонстрировать как много заботы вкладывается в создание чипсов Lay’s Kettle Cooked.
Популярность: 15%
