Государственное туристическое агентство Бразилии Embratur совместно с креативщиками из агентства Artplan (Рио-де-Жанейро) для привлечения дополнительного потока туристов в Бразилию запустило интересную рекламную кампанию в Европе. В рекламном креативе создатели использовали тот непреложный факт, что в Бразилии всегда жарко, и решили напомнить об этом европейцам зимой, когда здесь холодно и некомфортно.
Для этого улицы европейских городов в прямом смысле слова решили чуть-чуть нагреть.
Задачи рекламной кампании
Несмотря на то, что туристические поездки в Бразилию весьма популярны в Европе, в Бразилию едет только 20% туристического потока из всех стран Европы. Поэтому ключевой задачей рекламной кампании стало привлечь дополнительный поток туристов в Бразилию.
Креатив и реализация рекламной кампании
Бразилия в первую очередь славится своим теплым климатом и своими доброжелательными, «горячими», жителями. Исходя из этого креативщики решили принести европейцам основное преимущество страны - Солнце, и именно тогда, когда оно так необходимо - зимой. Для рекламной кампании создали нагреваемые рекламные щиты на остановочных павильонах (смотрите какими рекламными щитами привлекают туристов в Алабаму, и какие оригинальные билборды сделала Virgin Atlantic для привлечения туристов в Лас-Вегас). Рекламные щиты, на которых изобразили один из прекрасных бразильских пляжей, оборудовали мощным электронагревателем.
Рекламисты воссоздали частичку бразильского тепла, сделав жизнь европейцев чуть более теплой в эту суровую зиму. Рекламная кампания началась первого января в Милане и затем прошла еще в нескольких европейских городах.
Эффективность рекламной кампании
Сайт Embatour braziltour.com во время рекламной кампании просмотрели более 86 000 человек. В поисковике Google на 320% увеличилось количество запросов «Бразилия». Рекламная кампания широко обсуждалась в блогах и на сайтах, а также получила множество откликов в большинстве газет и на телевидении. Продажи авиабилетов в Бразилию увеличились на 36% по отношению к аналогичному периоду прошлого года.
Смотрите также рекламу на остановочных павильонах в статьях:
- Ты быстрее чем думаешь
- Alan Wake от Microsoft – темнота смертельна
- Двойная жизнь на рекламных щитах – “Секретный дневник девушки по вызову” в наружной рекламе в Новой Зеландии
- Готовы для праздничного веселья! – реклама Нового года в магазинах GAP
- Наружная реклама на остановках – Абсолют передает ощущения от употребления
- Новогодняя социальная реклама Армии Спасения повышает чувство достоинства обездоленных
- Наружная реклама Auckland City Mission – почувствуй себя ангелом на Рождество
- Креативная новогодняя эмбиент реклама ИКЕА в Париже
Читать
Александр Дурович: Реклама в туризме: Учебное пособие
Излагаются современные концепции, методические основы и практические рекомендации по осуществлению рекламной деятельности в туризме. Особое внимание уделяется рекламным технологиям, позволяющим достичь высокой степени эффективности.
Аренс, Вейголд, Аренс: Современная реклама
Эта книга является главным учебником по рекламе в США и других странах мира. Она издается уже более 25 лет и выдержала 11 переизданий.
Перед вами самая полная энциклопедия современной рекламы: каждая из 18 глав книги содержит полноцветные иллюстрации лучших рекламных объявлений, роликов и рекламных кампаний, наглядно показывающих наивысшие достижения в сфере рекламы. Фактически «Современная реклама» является сегодня одним из наиболее полно иллюстрированных учебников, в котором сбалансированно представлены все основные медиасредства рекламы: печатные, электронные, цифровые, интерактивные и наружные. В книге много схем, графиков, диаграмм и таблиц. Одни из них содержат полезную информацию о концепциях, имеющих отношение к рекламе, или о рекламной индустрии….
Марго Берман: Реклама, которая работает
Даже самые креативные умы нуждаются в подпитке и стимулировании. Книга Марго Берман содержит огромное количество примеров оригинальных идей, способных «включить» наше правое полушарие. Новые средства информации, безотказный стратегический маркетинг, реклама в интернете, откровения от гигантов рекламной отрасли, упражнения для тренировки креативного мышления, свежие концепции рекламных кампаний, профессиональные советы от экспертов по креативным концепциям из самых ярких агентств и дизайнерских компаний мира, необычные способы визуального оформления, приемы написания текстов, методы мозгового штурма — все это и многое другое вы найдете в этой книге.
Популярность: 25%
