Daffy’s – розничная сеть магазинов модной одежды по сниженным ценам, включает 18 торговых точек, которые в основном расположены в Нью-Йорке и вокруг него.
Семь магазинов расположены на Манхеттене в местах наиболее массового скопления людей (смотрите статью о Калейдоскопическом Шоу Моды от Target, организованном в августе 2010 года на Манхеттене конкурентом Daffy’s). С момента открытия первого универмага Daffy’s в 1961 году основатель компании Ирвин Шульман (Irving Shulman) активно использовал для продвижения магазинов и привлечения покупателей средства наружной рекламы и мерчендайзинга довольно нестандартным образом. Вызывающие рекламные кампании Daffy’s, организованные Шульманом, принесли бренду широкую известность - в магазинах продавались серебряные доллары за 88 центов, он подвешивал манекены под потолок для привлечения внимания прохожих, которые думали, что покупатели там прыгают от счастья, ставил на парковку у магазина три арендованных Роллс-Ройса со слоганом «Выгодная покупка для миллионеров», стал автором рекламной кампании «99 психиатров из 100 сказали что с Daffy все нормально. Только цены у них сумасшедшие». В 1991 году к сотрудничеству для рекламы и продвижения магазинов было привлечено рекламное агентство De Vito/Verdi, которое изменило стиль рекламных кампаний чтобы сделать акцент не на постоянных скидках и распродажах, а на создании имиджа магазина, где интересно и выгодно делать покупки ежедневно. Сегодня мы расскажем о рекламной акции, организованной De Vito/Verdi, в магазине Daffy’s на Herald Square (Площадь Херальд) для продвижения осенней коллекции одежды 2010 и празднования последней недели »Fashion’s Night Out» в сентябре. Рекламная акция одновременно включила в себя показ мод, пип-шоу, «живой» мерчендайзинг витрины и наружную рекламу, которая стала событием месяца в Нью-Йорке.
Магазин на Herald Square
создан в 1993 году и отмечается как наиболее дружелюбный для посетителей, яркий, просторный и хорошо организованный магазин из всех, находящихся на Манхеттене. Он находится прямо напротив флагманского магазина Macy’s – одной из крупнейших сетей универмагов Америки.
Витрины магазина на Herald Square превратились в примерочную, где живые модели вместо привычных манекенов весь вечер примеривали на себя одежду из новой осенней коллекции Daffy’s. В дополнение к этому прохожие могли отправить SMS с просьбой примерить ту или иную вещь конкрентой модели в витрине, и те выполняли прихоти прохожих, одевая и … снимая понравившиеся зрителям вещи. За весь вечер с 6.00 до 9.30 поступило более 1500 текстовых сообщений. Многие из них содержали послания и комментарии для девушек и парней, участвующих в пип-шоу, и сразу же отображались на огромном плоском телевизионном экране, установленном в одной из витрин магазина.
Рекламное пип-шоу привлекло огромное количество зрителей, и дважды останавливалось полицейскими, так как толпы прохожих преграждали тротуар и проезжую часть, создавая пробки на Манхеттене.
Энди Бриф (Andy Brief), директор по отношениям с клиентами De Vito/Verdi, говорит:
Прошло много времени с тех пор как мы начали сотрудничество с Daffy’s, однако кое-что изменилось в их поддержке идей, что заставило останавливаться людей в автомобилях. Когда мы только начинали, мы создавали запоминающуюся, но спорную печатную рекламу и телевизионные ролики, а сейчас мы представляем цифровые идеи и интерактивные рекламные кампании, которые заставляют людей снова и снова говорить о бренде.
Представитель Daffy’s Билл Брекер (Will Bracker):
Сотрудничать с командой De Vito/Verdi было великолепно. Мы наблюдали за ростом нашей узнаваемости на Неделе Моды, и мы знали что сделали прорыв для того, чтобы нас услышали. Хаос на дорогах в этот вечер был ясным знаком, что рекламная кампания был удачной.
Для грамотного рекламного оформления магазинов и торговых центров очень важно сразу обратиться к профессионалам. Одной из компаний, которая оказывает комплексные услуги в этой области, является «Ритейл Медиа». Оформление витрин, создание фасадных и интерьерных вывесок, установку светодиодных экранов и архитектурной подсветки, и другие работы по изготовлению рекламных конструкций, выполнят грамотные специалисты компании.
Вы можете прочитать о нестандартных мероприятиях, организованных для рекламы и продвижения магазинов, в этих статьях:
- 3D наружная реклама – Новый Год пришел в Saks Fifth Avenue
- Наружная реклама флагманского магазина H&M в Амстердаме в 3D
- Креативная реклама ИКЕА в Стокгольме – магазин модной одежды в шкафу
Предлагаю также посмотреть статьи про наружную рекламу розничных магазинов:
Популярность: 17%
