3D наружная реклама – Новый Год пришел в Saks Fifth Avenue

25.11.2010 by admin Комментировать »

Новогодняя наружная реклама Saks Fifth Avenue_шоу 1

Saks Fifth Avenue – одна из крупнейших американских розничных сетей, в которую входит  54 магазина Saks Fifth Avenue, 48  магазинов Saks Off 5th, и интернет-магазин  saks.com. Магазины сети  работают в формате универмагов в люксовом сегменте рынка.  Флагманский магазин Saks Fifth Avenue находится на Манхеттене в Нью-Йорке, там же находится и штаб-квартира компании.  Для громкого старта рождественских и новогодних продаж, компания запустила креативную и оригинальную  наружную рекламу прямо на фасаде флагманского магазина.  Мы уже рассказывали о нестандартной наружной рекламе розничных магазинов в Нью-Йорке  -

а также о новогодней рекламе розничных магазинов  -

21 ноября 2010 года в предверии национального праздника  - Дня Благодарения (четвертый четверг ноября  - в этом году 25 ноября)  стартовала рекламная кампания Saks Fifth Avenue с использованием технологии 3D «The Snowflake And The Bubble» (Снежинки и Пузырьки) – оригинальное   шоу музыки и света.  Наружная реклама  Saks Fifth Avenue стала первой в мире по масштабу и  продолжительности использования новой технологии – 3D video mapping (трехмерное видео отображение).

Технология новогодней  наружной рекламы Saks Fifth Avenue

Современная технология 3D представляет собой точное картографирование всех деталей  поверхности здания, отображение их в специальных компьютерных приложениях  и создание  яркой  3D проекции, которая  может визуально изменить поверхность здания (об использовании данных технологий в наружной рекламе смотрите также  -  Black Flag борется с гигантскими муравьями,  Реклама автомобилей в 3D формате Toyota Auris Hybrid в Лондоне – шоу продолжается). Используя фасад здания, как экран, рекламное шоу показывает нам сказку о том, как Снежинки и Пузырьки вступают в борьбу друг с другом, а затем гармонично сосуществуют благодаря магазину.

Эта наружная реклама будет работать весь рождественский и новогодний праздничный период до 6 января 2011 года.  Светомузыкальное шоу будет повторяться на фасаде магазина каждые пятнадцать минут. Для наружной рекламы используется специально построенная система с 6 проекторами и уникальная музыкальная  партитура, специально написанная для того, чтобы рассказать историю Снежинок и Пузырьков. Реклама включает разнообразные визуальные 3D эффекты, например снег, собирающийся на выступах здания, пузырьки, выходящие из окон, эффект замерзания всего фасада здания и т.д. Ниже на фото представлены основные этапы новогоднего шоу:

Новогодняя наружная реклама Saks Fifth Avenue_шоу 1

Старт рекламной кампании «The Snowflake And The Bubble» (Снежинки и Пузырьки)

Рекламная кампания началась 21 ноября.  Старт первому шоу дали  председатель совета директоров и генеральный директор Saks Fifth Avenue Стив Садов (Steve Sadove) и  победительница премии Грэмми Патти Ла Белль.

В качестве гостей присутствовали известные персоны и члены их семей – Брук Шилдс (Brooke Shields) с дочкой,

Келли Разерфорд (Kelly Rutherford), Каролин Вейнберг (Caroline Weinberg)  Франциско  Коста (Francisco Costa) из Кельвин Кляйн  и другие.

Все флагманское здание  Saks Fifth Avenue ожило с началом оригинальной рекламной кампаниишоу музыки и света «The Snowflake And The Bubble».

Окна флагманского магазина также использовали в рекламной кампании. Шестнадцать оконных витрин рассказывают прохожим праздничную фантазию  молодой девушки про моду. Для наружной рекламы в витринах Saks Fifth Avenue привлек десять модных дизайнеров, создавших потрясающие, существующие в единичном экземпляре платья, каждое из которых представлено в витринных экспозициях. Имена дизайнеров  - Alexander McQueen, Calvin Klein, Jason Wu, Kaufman Franco, Marc Jacobs, Marchesa, Nina Ricci, Oscar de la Renta, Proenza Schouler, и Sophie Theallet. Спонсором создания праздничных окон стала МастерКард.






Кроме этого рекламная кампания включает в себя  праздничные сумки от  Saks Fifth Avenue с символикой события,  ограниченный выпуск специальных рождественских подарков от магазина и внутренние коммуникации с покупателями.

Смотрите новогоднее рекламное шоу на видео:

Создатели новогодней  наружной рекламы  Saks Fifth Avenue

Рекламную кампанию разработало нью-йоркское рекламной агентство Iris (клиентами агентства являются Sony Ericsson, Adidas, Coty Inc, Hertz и Time Warner).  3D видеокартографию – последнее достижение в области наружной рекламы – обеспечили специалисты из лондонского агентства SP-Projects.

Тейрон Шефер (Terron Schaefer), старший вице-президент Saks по маркетингу и креативу говорит:

На создание рекламного шоу с использованием современнных видео технологий  для анимации всего здания ушел целый год. Нашу наружную рекламу должен увидеть каждый, кто будет в Нью-Йорке во время  праздничного сезона.

Шон Ренольдс (Sean Reynolds), креативный директор Iris:

Мы действительно хотели создать больше, чем просто набор современнных визуальных эффектов. Мы ставили себе задачу создать оригинальный рассказ, который бы четко ассоциировался с одним из самых знаковых магазинов Нью-Йорка в это волшебное время года.

История новогодней рекламной кампании

Saks Fifth Avenue использует шоу снежинок в наружной рекламе на фасаде магазина уже шестой год, однако в таком масштабе  событие реализовано компанией первый раз.

Ниже Вы можете посмотреть видео  рекламного шоу предыдущих лет:

Saks Fifth Avenue Snowflakes Dance – 12/16/2006

Carol of the Bells – Saks 5th Avenue

Популярность: 17%

Добавить в закладки
Добавить в социальные закладки
  • del.ici.ous
  • Digg
  • Furl
  • Google
  • Simpy
  • Spurl
  • Y! MyWeb
  • БобрДобр
  • Мистер Вонг
  • Яндекс.Закладки
  • Текст 2.0
  • News2
  • AddScoop
  • RuSpace
  • RUmarkz
  • Memori
  • Закладки Google
  • Писали
  • СМИ 2
  • Моё Место
  • Сто Закладок
  • Ваау!
  • Technorati
  • RuCity
  • LinkStore
  • NewsLand
  • Lopas
  • Закладки - I.UA
  • Connotea
  • Bibsonomy
  • Trucking Bookmarks
  • Communizm
  • UCA

Почитать еще

Введите свой e-mail:

         

Оставить комментарий