Saks Fifth Avenue – одна из крупнейших американских розничных сетей, в которую входит 54 магазина Saks Fifth Avenue, 48 магазинов Saks Off 5th, и интернет-магазин saks.com. Магазины сети работают в формате универмагов в люксовом сегменте рынка. Флагманский магазин Saks Fifth Avenue находится на Манхеттене в Нью-Йорке, там же находится и штаб-квартира компании. Для громкого старта рождественских и новогодних продаж, компания запустила креативную и оригинальную наружную рекламу прямо на фасаде флагманского магазина. Мы уже рассказывали о нестандартной наружной рекламе розничных магазинов в Нью-Йорке -
- Target приходит на Манхэттен
- Калейдоскопическое Шоу Моды от Target
- Наружная реклама магазина модной одежды Daffy’s в Нью-Йорке – интерактивное пип – шоу, визуальный мерчендайзинг и реклама одновременно!
а также о новогодней рекламе розничных магазинов -
- Готовы для праздничного веселья! – реклама Нового года в магазинах GAP
- Наружная реклама от GAME – интерактивные билборды на улицах Лондона перед Новым Годом!
21 ноября 2010 года в предверии национального праздника - Дня Благодарения (четвертый четверг ноября - в этом году 25 ноября) стартовала рекламная кампания Saks Fifth Avenue с использованием технологии 3D «The Snowflake And The Bubble» (Снежинки и Пузырьки) – оригинальное шоу музыки и света. Наружная реклама Saks Fifth Avenue стала первой в мире по масштабу и продолжительности использования новой технологии – 3D video mapping (трехмерное видео отображение).
Технология новогодней наружной рекламы Saks Fifth Avenue
Современная технология 3D представляет собой точное картографирование всех деталей поверхности здания, отображение их в специальных компьютерных приложениях и создание яркой 3D проекции, которая может визуально изменить поверхность здания (об использовании данных технологий в наружной рекламе смотрите также - Black Flag борется с гигантскими муравьями, Реклама автомобилей в 3D формате Toyota Auris Hybrid в Лондоне – шоу продолжается). Используя фасад здания, как экран, рекламное шоу показывает нам сказку о том, как Снежинки и Пузырьки вступают в борьбу друг с другом, а затем гармонично сосуществуют благодаря магазину.
Эта наружная реклама будет работать весь рождественский и новогодний праздничный период до 6 января 2011 года. Светомузыкальное шоу будет повторяться на фасаде магазина каждые пятнадцать минут. Для наружной рекламы используется специально построенная система с 6 проекторами и уникальная музыкальная партитура, специально написанная для того, чтобы рассказать историю Снежинок и Пузырьков. Реклама включает разнообразные визуальные 3D эффекты, например снег, собирающийся на выступах здания, пузырьки, выходящие из окон, эффект замерзания всего фасада здания и т.д. Ниже на фото представлены основные этапы новогоднего шоу:
Старт рекламной кампании «The Snowflake And The Bubble» (Снежинки и Пузырьки)
Рекламная кампания началась 21 ноября. Старт первому шоу дали председатель совета директоров и генеральный директор Saks Fifth Avenue Стив Садов (Steve Sadove) и победительница премии Грэмми Патти Ла Белль.
В качестве гостей присутствовали известные персоны и члены их семей – Брук Шилдс (Brooke Shields) с дочкой,
Келли Разерфорд (Kelly Rutherford), Каролин Вейнберг (Caroline Weinberg) Франциско Коста (Francisco Costa) из Кельвин Кляйн и другие.
Все флагманское здание Saks Fifth Avenue ожило с началом оригинальной рекламной кампании – шоу музыки и света «The Snowflake And The Bubble».
Окна флагманского магазина также использовали в рекламной кампании. Шестнадцать оконных витрин рассказывают прохожим праздничную фантазию молодой девушки про моду. Для наружной рекламы в витринах Saks Fifth Avenue привлек десять модных дизайнеров, создавших потрясающие, существующие в единичном экземпляре платья, каждое из которых представлено в витринных экспозициях. Имена дизайнеров - Alexander McQueen, Calvin Klein, Jason Wu, Kaufman Franco, Marc Jacobs, Marchesa, Nina Ricci, Oscar de la Renta, Proenza Schouler, и Sophie Theallet. Спонсором создания праздничных окон стала МастерКард.
Кроме этого рекламная кампания включает в себя праздничные сумки от Saks Fifth Avenue с символикой события, ограниченный выпуск специальных рождественских подарков от магазина и внутренние коммуникации с покупателями.
Смотрите новогоднее рекламное шоу на видео:
Создатели новогодней наружной рекламы Saks Fifth Avenue
Рекламную кампанию разработало нью-йоркское рекламной агентство Iris (клиентами агентства являются Sony Ericsson, Adidas, Coty Inc, Hertz и Time Warner). 3D видеокартографию – последнее достижение в области наружной рекламы – обеспечили специалисты из лондонского агентства SP-Projects.
Тейрон Шефер (Terron Schaefer), старший вице-президент Saks по маркетингу и креативу говорит:
На создание рекламного шоу с использованием современнных видео технологий для анимации всего здания ушел целый год. Нашу наружную рекламу должен увидеть каждый, кто будет в Нью-Йорке во время праздничного сезона.
Шон Ренольдс (Sean Reynolds), креативный директор Iris:
Мы действительно хотели создать больше, чем просто набор современнных визуальных эффектов. Мы ставили себе задачу создать оригинальный рассказ, который бы четко ассоциировался с одним из самых знаковых магазинов Нью-Йорка в это волшебное время года.
История новогодней рекламной кампании
Saks Fifth Avenue использует шоу снежинок в наружной рекламе на фасаде магазина уже шестой год, однако в таком масштабе событие реализовано компанией первый раз.
Ниже Вы можете посмотреть видео рекламного шоу предыдущих лет:
Saks Fifth Avenue Snowflakes Dance – 12/16/2006
Carol of the Bells – Saks 5th Avenue
Популярность: 17%
