Мы продолжаем серию статей о продвижении розничных магазинов перед Новым Годом. Смотрите статьи о рождественской и новогодней рекламной кампании крупнейших американских розничных сетей по продаже одежды: GAP - Готовы для праздничного веселья! – реклама Нового года в магазинах GAP, и Saks Fifth Avenue - 3D наружная реклама – Новый Год пришел в Saks Fifth Avenue. Теперь наш рассказ о новогодней наружной рекламе сети магазинов GAME.
GAME – это крупнейшая английская специализированная розничная сеть по продаже игровых приставок, видео игр и аксессуаров для них, основанная в 1991 году. В сеть входит 1 367 магазинов по состоянию на 29 апреля. GAME представлена в Англии, Ирландии, Исландии, Португалии, Испании, Чешской республике, Норвегии, Швеции, Дании, Финляндии, Франции и Австралии. Специфический бизнес требует особых подходов в рекламе и продвижении.
В предверии Рождества и новогодних праздников с 23 ноября по 9 декабря 2009 года розничная сеть GAME вывела на улицы Лондона, Лидса, Ливерпуля, Манчестера и Бирмингема (Англия) оборудованные интерактивными видеопанелями – билбордами автомобили-вэны ( Digital Advan). Каждый автомобиль сопровождала команда из двух промоутеров. Автомобили помимо видеопанелей -билбордов оборудовали музыкальной техникой.
Посмотреть об использовании интерактивных технологий в наружной рекламе Вы можете также в этих статьях:
Гитары, барабаны, микрофоны, диджейские пульты соединили через беспроводное соединение с мультиигровыми приставками, установленными внутри автомобилей, видеосигнал выводился на билборды – видеопанели. Каждый из прохожих мог получить острые ощущения от новых музыкальных игр, таких как Guitar Hero (Герой Гитары), Rock Band (Рок Групппа), DJ Hero (Герой Диджей) и Singstar (Певец Звезда), прямо на улице.
На каждой остановке вэна, оборудованного интерактивными билбордами, к нему выстраивались очереди желающих попробовать себя в роли музыкальных героев. Толпы зевак подбадривали участников, превращая рекламную кампанию по продвижению новых видеоигр в настоящий спектакль.
.Целью такой необычной наружной рекламы было привлечь горожан к новинкам – видеоиграм, в предверии Рождества и Нового Года, превратить прохожих в покупателей и увеличить продажи.
Рекламная кампания проведена совместно с агентством SA Screen Media, крупнейшим в мире владельцем парка, укомплектованных видеопанелями – билбордами автомобилей в разных странах мира – Англиии, Германии, Испании, Франции, Голландии, Ирландии, США, Новой Зеландии и Южной Африке. Агентстсво специализируется на интеративной наружной рекламе. Все автомобили оборудованы HD телевизионными панелями.
Об использовании специально оборудованных для наружной рекламы автомобилей можете почитать еще в этой статье - ИКЕА выехала на улицы Сиэтла с рекламой в 3D.
А об оригинальной наружной рекламе из Англии в этих статьях:
Популярность: 16%
