История упаковочных пакетов и сумок, в которые покупатели укладывают свои покупки на кассах, и без которых не обойдется сегодня ни один из уважающих себя магазинов, насчитывает более 150 лет. Фрэнсис Уолле (Francis Wolle) создал первый упаковочный пакет из бумаги и запатентовал его в США, а затем в Англии и Франции. В 1870 году Маргарет Найт (Margaret Knight) получила патент на пакет с квадратным дном (в отличие от пакета-конверта Уолле). Вскоре в 1883 году Чаз Стилуэлл (Chas Stilwell) создал станок, который производил пакеты с плиссированными сторонами, что позволяло их при необходимости складывать и хранить в плоском состоянии. С начала 1960 годов розничные торговцы стали активно внедрять пластиковые пакеты.
Реклама на сумках и пакетах насчитывает уже много лет. В летописи маркетинговых свершений не сохранилось точной информации, кто первый из розничных торговцев решил нанести свой логотип на упаковочный пакет. Однако такое решение напрашивалось само собой – почему бы не использовать покупателя в качестве дополнительного рекламного носителя. Нет необходимости прибегать к помощи третьих сторон, нет необходимости оплачивать аренду места. Счастливый покупатель не только с радостью возьмет пакет или сумку с покупками, но будет использовать его в дальнейшем, набирая число контактов с другими потребителями. Причем такому способу демонстрации бренда люди, если находятся в одной целевой аудитории, будут доверять больше, чем изображению на билборде или ролику на телевидении. Ведь носителями являются такие же покупатели, как они.
Реклама магазинов этим оригинальным способом начиналась с элементарного шага - нанесения логотипа на пакеты. Способ работает и сейчас. Лого компании, нанесенное на упаковочные сумки крупным шрифтом и на видном месте, является действенным методом продвижения бренда и показателя лояльности потребителей. Однако таким образом себя сейчас проявляют практически все участники рынка - от транснациональных корпораций до небольших придомовых магазинов. Поэтому наиболее креативные ищут новые решения, как обратить на себя внимание и выделиться среди массы других.
Реклама магазинов на пакетах
Сеть универмагов из Турции YKM формирует имидж через сумку-скакалку.
Волшебный пакет для известного азиатского магазина магии Magic-I. Ручка сделана из тонкой, практически не видимой лески.
Продукты и напитки в рекламе на сумках
Wheaties – одна из самых известных торговых марок сухих завтраков General Mills. Существует с 1924 года, но до сих пор борется за место под Солнцем.
Вот такую сумку в виде пакета зеленого чая Lipton дарили дамам в торговых центрах Саудовской Аравии для того, чтобы они могли унести покупки.
Бесплатную рекламу обеспечили посетители магазинов болгарскому пиву Шуменско (марка принадлежит сейчас корпорации Carlsberg Group), получив в подарок прикольные пакеты.
Сумки для Heineken выполнены из старых рекламных билбордов одного из самых известных пивных брендов.
В рекламе на пакетах – бытовая техника и электроника
Цифровая камера Canon EOS вместе с фотографом
LG Electronics разместила рекламу своих стиральных машин на пакетах для сбора грязного белья
А вот ответ главного конкурента – телевизор Samsung (правда модель старовата, надо обновить пакет на 3D Smart TV)
До смешного огромная сумка создана для SanDisk – одного из известнейших производителей миниатюрных карт памяти. Сумки выдавались покупателям в фотокиосках – специально, чтобы подчеркнуть разницу в пропорциях между продукцией компании и 4000 фотографий, которые могут поместиться на маленьком носителе. Несмотря на то, что некоторые называли эту рекламную кампанию пустой тратой бумаги, SanDisk остался доволен результатами, так как бренд был разрекламирован среди тысяч потенциальных покупателей.
Реклама автомобилей на пакетах
Сумка с изображением авто Фольксваген Гольф ( а точнее части его двери) была создана для того, чтобы максимально увеличить трафик посетителей на Парижском автосалоне 2008 года. Пакеты выдавались всем посетителям автосалона. Прирост людей на экспозиции Фольксваген стал в этом году действительно фантастическим. Многие использовали эти сумки в течение всей выставки, и увезли их с собой по домам.
Продвижение Daihatsu в Египте
Пакет в таком же стиле, рекламирующий турецкий сайт по продаже автомобилей
Одежда и обувь в рекламе на сумках
Для того, чтобы спокойно заняться покупками одежды, неплохо бы запастись вешалками. В этом вам помогут эти оригинальные сумки:
Пакет с Карлом Лагерфельдом
Модный одежный бренд Kong на пакете, разработанном английскими дизайнерами Jamie Buckingham и Terry Dean. Ручки пакета, когда вы берете их в руки, превращаются в шнурки для обуви.
Очередь дошла до дамского белья. Сумка Blush Lingerie с рентгеновским эффектом.
Эротический тренд на сумках и пакетах
Реклама магазина Ann Summers на пакете указывает на товарную специализацию. Английская розничная сеть специализируется на секс-игрушках и эротическом белье.
Шокирующая реклама немецкого секс-шопа Condomi.com. Есть и мужская, и женская версия пакетов.
Tom of Finland – Тоуко Лааксонен, финский художник-рисовальщик, воспевший гомосексуальную культуру. Он проиллюстрировал в соответствующем ключе книги, под его именем были выпущена парфюмерия. Имя стало брендом в гей-среде.
Красота и здоровье через рекламу на пакетах
Японская реклама салона красоты Muse. Ручки-волосы - это образцы цвета, в который их могут выкрасить в заведении.
Фейк на предыдущую рекламу - сумка «Юлия Тимошенко».
Продвижение фитнес-клуба посредством сумок:
Сумка-глаза от Max Factor
Реклама на сумках и пакетах лекарств и БАД
Как показать действие препарата Stop ‘N’ Grow против онихофагии (психического расстройства, выражающегося в навязчивом обкусывании ногтей)? Глядя на сумку, создается впечатление, что владелец не просто ногти кусает, а половину пальцев откусил.
Вопрос на сумке: Грызешь ногти?
Наглядно. Правда мало кто знает, что вообще есть такое заболевание и лекарство против него тоже…
Панадол.
Revital – поливитаминный комплекс от Ranbaxy Laboratories Ltd. Продается в Африки и странах Азии.
Сумка регулируется по размеру. Как и человеческое тело – при употреблении таблеток для похудения GNC Burn 60.
Разное на пакетах
Питер Аспе – известный в Бельгии детективный писатель. Такую сумку с револьвером дарили в бельгийских магазинах при покупке его книг.
Пакет создан для рекламы туризма в Шотландии. Мифический каннибал Sawney Bean якобы обитал там в 15-16 веке и со своей бандой из 48 человек съел более 1000 жертв.
Популярность: 11%
