В японской рекламе для привлечения внимания потребителей часто используются уникальные технологические новинки и инновации. Положение обязывает. Япония является лидером в высокотехнологичных отраслях экономики. И хотя преследователи «дышат лидеру в затылок», на мой взгляд, догонят еще не скоро.
Для оформления витрин магазина United Arrows в Сибуя, Токио, в целях привлечения покупателей использовали интерактивных манекенов – роботов.
United Arrows (ユナイテッドアローズ ) - японская розничная сеть, торгующая одеждой собственных брендов и аксессуарами. На 2009 год насчитывала 138 магазинов в Японии.
Сибуя (渋谷 (しぶや)) – один из 23 специальных районов Токио. Центральный деловой округ Сибуя, расположенный рядом с одноименной железнодорожной станцией (железная дорога используется для передвижения внутри мегаполиса, наравне, а может быть и больше, чем Токийское метро), принадлежит к разряду главных центров моды Токио, в особенности молодежной, и является ключевым местом ночной жизни столицы. Дословно с японского название переводится как «Горькая долина». Здесь находится несколько культовых модных универмагов и торговых зон.
Например я рассказывал об авеню Омотесандо (表参道), вдоль которого расположены магазины и торговые центры – международные бренды Louis Vuitton, Gucci, Gap, Zara, и местные – Kiddyland, Laforet, Oriental Bazaar, Gold’s Gym, Omotesandō Hills. Омотесандо – основной конкурент Гиндзы. Его часто называют токийскими Елисейскими полями. Фотографии предновогоднего Омотесандо можете посмотреть в посте: Новогодний мерчандайзинг в розничной торговле – Токио 2012.
Название Сибуя наверняка помнят те, кто читал роман Харуки Мураками 1Q84. Тысяча невестьсот восемьдесят четыре (Книга 1. Апрель-июнь). Начинается книга с того, что Аомамэ едет в такси на свое первое дело как раз в район Сибуя. Правда не доезжает, и попадает в год 1Q84, где и происходят основные события произведения.
Японская реклама в действии
Современные потребители иногда обращают внимание на витрины магазинов. Однако делают это как бы мимоходом, будто пролистывая модный журнал. Да и сложно требовать повышенного внимания с учетом того объема информации, который загружается в них (нас) ежедневно и ежечасно.
Выполнить оформление витрины магазина таким образом, чтобы потенциальный покупатель точно остановился и обратил внимание на магазин. Эту сложную задачу поставил клиент United Arrows рекламному агентству TBWA Hakuhodo.
Рекламисты создали двух интерактивных манекенов United Arrow Marionettebot в облике мужчины и женщины, и разместили их в витрине магазина.
Название Marionettebot – это сложное составное слово из Marionette (марионетка) и Robot (робот).
Использование технологии Microsoft’s Kinect, встроенная камера, 16 проводов и специальный двигатель позволяет манекенам-марионеткам точно копировать движения любого человека в поле его видимости.
Потенциальные покупатели выстроились в очередь перед ожившими манекенами, чтобы посмотреть, насколько марионетки смогут повторить их изощренные позы и жесты.
Если покупатели пришли вдвоем, они могут попытать счастья и заработать скидку. Они должны встать перед мужским и женским манекеном и попробовать синхронизировать свои движения. Их слаженность автоматически оценивается и набранный балл переводится в скидку, которую влюбленные могут получить при покупке в магазине.
Появление интерактивных манекенов в витрине магазина большинством японских СМИ было воспринято как технологический прорыв и новое направление в маркетинговых коммуникациях с покупателями. Эта рекламная кампания значительно увеличило поток покупателей.
В блоге Adlibra много примеров использования технологий и инноваций в рекламе – например, здесь:
- Будущее рекламы: интерактивный билборд IBM меняет цвет под цвет одежды
- Intel создал виртуальную витрину для продвижения обуви Adidas
- Реклама автомобилей в 3D формате Toyota Auris Hybrid в Лондоне – шоу продолжается
- Интерактивная реклама Макдоналдс – поймай лакомство на билборде
- Наружная реклама LG – хорошие новости на интерактивном билборде на Times Square
- Реклама Tazo Tea на интерактивных витринах Starbucks
- Под вывеской Starbucks: интерактивная витрина как элемент программы лояльности
Оформление витрины магазина и создание MarionetteBot
Агентство также подготовило два ролика - о создании героев-манекенов и о съемке видео рекламы. Японской дотошности и тщательности в фиксации деталей остается только позавидовать.
Какие фишки еще используются в оформлении витрин магазинов?
- 3D наружная реклама – Новый Год пришел в Saks Fifth Avenue
- Новогодняя реклама в витринах магазинов Conran
- Новогодняя витрина – снег из твитов!
- Креативная реклама Кока-Кола – магазин товаров из вторсырья
- Интерактивное оформление витрин магазина модной одежды Daffy’s – пип-шоу для всего Нью-Йорка!
- Совместный креатив от Macy’s и Proctor & Gamble – известный комик в витрине магазина
Оригинальные рекламные сюжеты из Японии рекомендую также посмотреть в этих статьях:
- Реклама розничного магазина собирает покупателей – шоу света в часах в универмаге Seibu
- Интерактивный торговый автомат в Токио – средство рекламы, продвижения и кастомизации товаров – повышает продажи на 30 процентов!
- Японская реклама: купи Зиму – поцелуй звезду прямо в губы!
- Японская эмбиент реклама на Новый Год – Санта Клаус – вендинговый автомат!
- Креативная реклама из Японии – новый деревянный смартфон от NTT Docomo
- Креативная японская реклама: как расширить целевую аудиторию газеты за счет детей…
Популярность: 11%
