Продолжаем в этой статье актуальную тему праздничной рекламы в День Святого Валентина (тем более скоро и наши традиционные праздники, когда также принято дарить подарки любимым - 23 февраля и 8 марта). В предыдущих статьях читайте, как привлечь покупателей наружной рекламой в магазин - Креативная наружная реклама – в белье Bendon не стыдно и на столбе и Наружная реклама привлекает покупателей в магазин в День Святого Валентина, сделать телевизионную рекламу – Креативная реклама в День Святого Валентина – десять рекламных сюжетов, как рекламировать товар в качестве подарка на праздник – Креативная реклама в День Святого Валентина – 11 сюжетов про сладости, напитки и рестораны и 12 сюжетов креативной рекламы к Дню Святого Валентина – подарки любимым , и как использовать день всех влюбленных для социальной рекламы – Социальная реклама к Дню Святого Валентина.
Отличные примеры рекламы с романтическими сюжетами смотрите здесь:
- Самая смешная реклама в картинках на День Святого Валентина – 33 принта на грани фола
- ТОП 16 роликов – смешная реклама видео про любовь! Часть вторая
- ТОП 14 смешных романтических рекламных роликов: любовь спасет мир! Часть первая.
В Израиле День влюбленных Tu B’av (Ту бе-Ав), аналог Дня Святого Валентина, празднуют в конце лета – например в этом году он будет 15 августа. JDate, ведущий израильский сайт знакомств, решил использовать традиционный еврейский День Любви, когда сердца людей наполнены романтикой, чтобы увеличить число подписчиков сайта. В качестве целевой аудитории выбрали одиноких женщин Тель-Авива. Для реализации креативной идеи пригласили агентство McCann Erickson Israel.
Задачи рекламной кампании
JDate в качестве целевой аудитории определил одиноких женщин Тель-Авива. Проблема, которую необходимо было решить - одинокие женщины могут длительное время не иметь возлюбленного, однако они очень сложные, циничные и отрицательно относятся к деятельности служб знакомств. Они не поддаются на обещания, что им найдут принца их мечты. У них сильный иммунитет против традиционных средств рекламы. Поэтому рекламную коммуникацию необходимо было сделать в очень неожиданном месте, там где их одиночество очень ощутимо, и при этом вызвать у них улыбку.
Креативная концепция рекламы - Кто-нибудь тебя застегнет (Someone to Zip You Up)
В наше время женщины могут делать сами практически все – и государствами руководить, и даже детей рожать без участия мужчин. Единственная вещь, которую женщины не могут сделать сами - это застегнуть застежку на спине.
Поэтому за две недели до праздника Tu B’av организаторы акции во время жаркой июльской торговли в магазинах известной одежной розничной сети Mango разместили специальный ярлык на всей одежде с застежкой на спине.
На ярлыках напечатали призыв к женщинам найти себе кого-нибудь, кто застегнет застежку к предстоящему празднику всех влюбленных. Женщины, которые занимались шоппингом в одиночку, могли, используя данный ярлык, застегнуть платье в примерочной сами (смотрите ниже на видео).
Независимо от того, одинока или нет обладательница рекламного ярлыка от JDate, она получала в подарок один месяц бесплатной подписки на JDate.
Смотрите видео об этой оригинальной рекламной кампании.
Эффективность рекламной кампании
Эффект превзошел все ожидания. Более 300 000 женщин увидели рекламу в магазинах. 2000 ярлыков сняли с одежды в магазинах после примерки. В течение июля посещаемость сайта JDate выросла на 13 %. Количество новых подписчиков выросло на 15% по отношению к сопоставимым летним периодам прошлых лет. О креативной рекламной кампании написали все культовые женские журналы, новость быстро распространилась в среде сообщества блоггеров, пишущих о моде, а также в десятках сайтов и блогов по всему миру (наш блог не исключение).
В довершение рекламная кампания завоевала Серебро на престижном конкурсе Eurobest 2010.
О победителях Eurobest читайте также в статье Лампочка The Economist на билборде.
А о том, как привлечь женщин к своей рекламе смотрите:
- Wonderbra ищет лучшую грудь Англии
- NIVEA SUN: Используя силу Солнца!
- Target приходит на Манхэттен
- Калейдоскопическое Шоу Моды от Target
- Лучшая грудь от Wonderbra пробивает стекла !
- Интерактивный билборд в Израиле от DOVE: каждая женщина – Королева Красоты!
Москвичи и гости столицы могут привести в порядок внешность и достичь внутренней гармонии в салонах красоты Москва Амели в Отрадном и Бибирево. К услугам клиентов в дополнение к традиционным услуги косметолога, различные виды массажа, SPA-процедуры, сеансы релаксации и многое другое.
Популярность: 14%
