Europcar, одна из крупнейших компаний по прокату автомобилей в Европе, запустила новый сервис для своих клиентов - Auto Liberte (АвтоСвобода). Сервис делает аренду автомобиля такой легкой процедурой, что наличие собственного автомобиля вроде бы как становится ненужным. Эта креативная идея была положена в основу агрессивной эмбиент рекламы Crush hour (Раздавленный час) с участием ничего не подозревающих невинных людей, которую создало агентство Ogilvy Paris .
Что же ждало невинных, попавших в эпицентр рекламной кампании?
Креативная идея Crush Hour
Париж - город с самым напряженным автомобильным движением в Европе. Постоянно затраты на содержание автомобиля растут.
По тарифу Auto Liberte от Europcar предлагается очень дешевый прокат автомобиля под Ваши запросы, без оплаты обслуживания автомобиля и других экстра платежей, обычно включаемых в тариф аренды. В общем все удовольствия от машины, кроме неудобства от ее владения.
Тогда зачем нужен автомобиль?
Для того, чтобы подчеркнуть все переживания, связанные с владением автотранспорта, Ogilvy разыграла оригинальную рекламную сцену в стиле бытовых ужастиков на улицах Парижа. Автомобили нескольких случайных водителей, котоорые имели несчастье припарковаться в зоне проведения рекламной кампании, во время их отсутствия подменили на спресованные кузова автомобилей со свалки. Когда бедолаги подходили к своим автомобилям и видели вместо них груды железа, им объясняли, что они попали под правительственную программу снижения количества автомобилей. Все это время скрыте камеры тщательно фиксировали происходящее.
Что было дальше? Слова «Fuck» и «Shit» имеют международное значение.
Ну а все остальное Вы увидите в видеоролике ниже.
Сложно предположить эффект такой рекламной кампании, если бы ее провели у нас. Наверное организаторам понадобился бы самолет с ОМОНом, чтобы защитить себя от водителей.
Но в Париже эта рекламная кампания принесла эффект, который и ожидался, даже более.
Эффективность рекламной кампании
- 2, 5 миллионов просмотров на YouTube
- В три раза увеличалась посещаемость на специализированном сайте Europcar Auto Liberte
- На 83% увеличились продажи по данном тарифу
Еще пример агрессивной рекламы (правда по воздействию все-таки более щадящий) – Это не Twitter, это реклама – Alfa Romeo сейчас следует за тобой
Оригинальные примеры рекламы с людьми смотрите здесь:
- Танцы в метро от T-Mobile
- Воздушный бой над заливом: продвижение cериала The Pacific для телезрителей Новой Зеландии
- Креативное продвижение ресторана Макдоналдс: детский городок для взрослых – и реклама, и удовольствие одновременно!
- Шокирующая социальная реклама в Мадриде – голые и окровавленные активисты против меховой промышленности
- Наружная реклама Auckland City Mission – почувствуй себя ангелом на Рождество
Более подробно смотрите в рубрике Живая реклама (люди-носители)
Все о рекламе автомобилей смотрите в рубрике Автомобили
Популярность: 16%
