Andes Beer, лидирующее пиво в регионе Анд в Аргентине, и рекламное агентство Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi организовали и провели креативную рекламную кампанию ANDES FRIEND RECOVERY (AFR), что можно перевести как «Andes спасает друзей». В рамках рекламной кампании во всех основных барах Мендосы (столица провинции Мендоса в Аргентине) установили робота с человеческими чертами, изготовленного с использованием современнных технологий.
AFR дает возможность мужчинам присутствовать в баре с друзьями, не забывая своих супружеских или партнерских обязанностях, так как в это же время они находятся с подругами в другом месте (об использовании роботов в рекламе смотрите Японская эмбиент реклама на Новый Год – Санта Клаус – вендинговый автомат!, а различные примеры применения в рекламе последних технологий смотрите в статьях Интерактивный торговый автомат в Токио – средство рекламы, продвижения и кастомизации товаров – повышает продажи на 30 процентов!, Социальная реклама в Австралии – билборд в роли Большого Брата, Интерактивный билборд в Израиле от DOVE: каждая женщина – Королева Красоты!, Будущее рекламы: интерактивный билборд IBM меняет цвет под цвет одежды, Intel создал виртуальную витрину для продвижения обуви Adidas).
Отличную «пивную» рекламу смотрите здесь - ТОП 14 смешных романтических рекламных роликов: любовь спасет мир! Часть первая.
Креативная концепция рекламной кампании
- Ваши друзья приходят в бар для того, чтобы расслабиться.
- Они запрашивают пароль, который послан вам через SMS, а Вы в это время ответственно выполняете супружеские и/или партнерские обязанности.
- С помощью пароля Вы входите на страницу рекламной кампании Andes Friend Recovery в Интернете, где бы Вы ни были, и используете веб-камеру, чтобы Ваши друзья могли видеть Ваше лицо.
- И вот Вы с помощью робота AFR в баре с друзьями… и с подругой. И волки сыты, и овцы целы.
Техническая реализация рекламной кампании ANDES FRIEND RECOVERY
Andes Friend Recovery - установка, работающая с использованием технологии TelePresence через видеоконференцию. Используя интерактивное программное обеспечение для распознавания, веб-камера обрезает лицо человека перед веб-камерой и подгоняет его точно под «лицо» робота. Робот сидит в баре, на его «лице» лицо Вашего друга, а для общения используется аудио система, позволяющая слышать и общаться друг с другом.
Для того, чтобы эффект присутствия был более достоверным, AFR умеет поворачивать голову с помощью клавиатуры компьютера. Система позволяет пользователю увидеть панораму бара и происходящего в нем, как если бы он физически присутствовал в этом месте. Кроме того, на сайте AFR, любой человек, без необходимости регистрации, может увидеть вживую, что происходит в баре, и стать свидетелем разговора между различными друзьями.
Смотрите видео ниже:
Эффективность рекламной кампании
AFR была установлена в основных барах Мендосы в течение октября и ноября 2010 года. За это время сайт Andes Friend Recovery посетило более 2 миллионов человек, 5000 из которых зашли с целью «спасения друзей». Кампания также проходила в традиционных средствах массовой информации – наружной рекламе, телевидении и радио (лучшие образцы рекламы алкогольных напитков рекомендуем посмотреть в рубрике Алкогольные напитки).
История успеха
Креатив рекламной кампании Andes Friend Recovery созрел после грандиозного успеха рекламной кампании 2009 года Andes Beer и Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi »Teletransporter» (Телепортатор).
Креатив этой рекламной кампании имел воистину революционное значение, по крайней мере для сильной половины человечества. С использованием предложенной технологии парни могли спокойно идти в бар и наслаждаться с друзьями Andes Beer без каких-либо проблем со своими девушками. Кабины Andes Teletransporter установили во всех основных барах Мендосы. Их сделали практически звуконепроницаемыми, поэтому во время телефонного разговора с подругой мужчина мог говорить что он где угодно, но не в баре. Подробности смотрите ниже в видео.
Сколько пар смогли сохранить данные рекламные акции история умалчивает.
Рекламная кампания «Teletransporter» получила Главный приз за наружную рекламу (Outdoor), Серебро за Директ маркетинг (Direct) и Бронзу за продвижение (Promotion and Activation) на Cannes International Advertising Festival 2010.
О победителях этого престижного фестиваля также смотрите в этих статьях:
- “Зеленый” пешеходный переход в Шанхае
- Лампочка The Economist на билборде
- Mattel: Большие мальчики играют большими машинками
- Воздушный бой над заливом: продвижение cериала The Pacific для телезрителей Новой Зеландии
- Эмбиент от ИКЕА – обложка Каталога в 3D
- Новогодняя социальная реклама Армии Спасения повышает чувство достоинства обездоленных
- Эмбиент реклама Coca-Cola Zero – матрешка по испански
Популярность: 15%
