Для запуска новых салфеток Kleenex Silk Touch (буквально Шелковое Касание) компания Kimberly Clark соорудила незабываемую инсталляцию в виде дерева, сделанного из шелка и салфеток. Рекламная инсталляция была размещена в Fleet Park недалеко от MCA (Музея Современного Искусства) в Сиднее с 19 по 24 мая 2009 года в предверии австралийской зимы. Креатив навеян гигантской упаковкой побережья залива Little Bay, выполненной известным нью-йоркским художником Кристо (Christo) , 40-летие создания которой как раз отмечалось в 2009.
Реклама или искусство?
Дерево из салфеток Kleenex Silk Touch (The Kleenex® Silk Touch Tissue Tree) создано из более чем километра шелка, чтобы передать ощущения, которые возникают когда держишь салфетку Silk Touch, а также усеяно 700 цветами, сделанными из удивительно мягких новых салфеток. Цветы сделаны таким образом, что позволяют посетителю вытянуть салфетку и насладиться ее мягкостью.
Высота дерева составила 6 метров, а вес - почти тонну. О том, какие еще деревья участвуют в рекламе, смотрите Вилка из ствола дерева – реклама ресторана Tibits, Говорящее дерево в Брюсселе, “Зеленый” пешеходный переход в Шанхае.
Находящиеся рядом сотрудники приглашают подойти к дереву и потрогать его, чтобы оценить качество салфеток.
Создание этой креативной рекламы навеяно нью-йоркским художником Christo, в список работ которого также входит обертывание таких известных памятников, как ворота Центрального Парка в Нью-Йорке, Рейхстага в Германии, моста Pont Neuf в Париже. О рекламе, созданной художниками, известными и не очень - Уличные художества от Blur, Target приходит на Манхэттен, ИКЕА в Сиднее отмечает 60 лет своему Каталогу картинами в 3D и фото, Креативная уличная реклама от известных художников – живопись выходит на дороги, DULUX – нестандартная уличная реклама на городских стенах, Наружная реклама привлекает покупателей в магазин в День Святого Валентина.
Установка бумажного дерева совпадает с началом так называемого «сезона чихания». В 2008 году австралийцы использовали в течение зимы (напомним, что зима в Австралии как раз тогда, когда у нас лето) 4500 миллионов бумажных салфеток на общую сумму 64, 8 миллиона долларов. В среднем австралийцы используют 940 салфеток на человека в год, что более чем в три раза больше, чем в Англии и в полтора раза больше чем в США.
Смотрите также примеры оригинальных инсталляций:
- Яйцо-билборд от Макдоналдс
- Строим бренд из гигантских костей – решение от Actavis
- Шоссе на костях – идея Novartis!
- Мировой рекорд и креативная реклама: ИКЕА построила самый длинный книжный стеллаж в мире!
- Методы продвижения от ИКЕА: лучшая реклама магазина – это сам магазин
- Реклама розничного магазина собирает покупателей – шоу света в часах в универмаге Seibu
- Креативное продвижение ресторана Макдоналдс: детский городок для взрослых – и реклама, и удовольствие одновременно!
- ИКЕА открывает новый магазин – гигантские бутылки на пляже
- Наружная реклама автомобиля HUMMER перед детским магазином – большая игрушка для больших мальчиков
- 3D наружная реклама рекламирует новые 3D Full HD телевизоры Samsung
- Новогодняя реклама Кэдбери – зимняя страна чудес в летней Новой Зеландии
Фото и видео рекламной кампании
Креативная инсталляция из шелка и салфеток The Kleenex® Silk Touch Tissue Tree
Креативная инсталляция из шелка и салфеток The Kleenex® Silk Touch Tissue Tree – установка
Популярность: 31%
