В рекламной кампании нового Axe Anarchy на улицы приходит форменное безумие. В абсолютно оторванном ролике «The Chain» летают мотоциклы, бьются автомобили и автобусы, сгорают деревья… А ведь дело-то пустяк – компания Unilever решила расширить целевую аудиторию Axe по гендерному признаку, выпустив новый Axe Anarchy лимитированным тиражом и для женщин.
Бренд Axe корпорации Unilever с момента своего появления в 2002 году был ориентирован исключительно на молодых мужчин от 18 до 24 лет. Реклама Axe убеждала парней, что использование Axe превращает даже самого невзрачного парнишку в брутального самца, за которым ринутся десятки горячих красавиц. Такое позиционирование привело бренд к успеху - 74% доли рынка в категории мужских дезодорантов. Однако спрей для тела используют только 17% мужчин, в то время среди женщин таких 47%. Сладкий пирог, кусок от которого так и хочется укусить.
Что же произойдет, если эффект Axe будет обоюдным. Об этом и рассказывает рекламный ролик «The Chain» с громким девизом «Unleash the chaos» (Дай волю хаосу!). Все это безумное действо происходит под балладу Элвиса Пресли »Can’t Help Falling in Love».
В рекламной кампании также задействована печатная реклама, в которой девушки и юноши под воздействием Axe Эффекта творят всякие глупости, порождающие анархию и хаос (паяльная лампа и фейерверки, бензин и электрическая искра, и т.д.).
Обязательным элементом рекламной кампании стало продвижение в социальных сетях. Графический роман-сериал демонстрируется на You Tube и Facebook.
На Facebook также вышло две игры «Anarchy Matchmaker» (Сводник Анархии) и «Kissing Chaos» (Целуя Хаос).
Лимитированный выпуск Axe Anarchy для женщин включает только спрей для тела, в то время как мужская половина может использовать значительно больший набор средств для привлечения противоположного пола - спрей для тела, дезодоранты, антиперспиранты, гель для душа и шампунь.
Axe всегда оригинален в рекламе. Смотрите:
- ТОП 14 смешных романтических рекламных роликов: любовь спасет мир! Часть первая.
- Креативная реклама Axe Lynx: ангелы падают на Землю
- Прикольная реклама AXE в канун Хэллоуина
- NIVEA SUN: Используя силу Солнца!
- Острые билборды разрезают голубей – качество от Золинген
- Интерактивный билборд в Израиле от DOVE: каждая женщина – Королева Красоты!
- Креативная реклама в День Святого Валентина – десять рекламных сюжетов
- 12 сюжетов креативной рекламы к Дню Святого Валентина – подарки любимым
- Бумажный креатив от Kleenex в Австралии – дерево салфеток
- Креатив от Gillette: cамое большое бритье на огромном билборде
Популярность: 33%
