Подразделение LG в Великобритании организовало нестандартную интерактивную эмбиент рекламу для повышения информированности населения и изменении восприятия 3D технологий в телевидении. Рекламная кампания началась 24 ноября в торговом центре Westfield Shopping Centre (Торговый центр Вестфилд) в Лондоне и закончится 16 января в Манчестере в AMC Cinema. В рамках рекламной кампании в торговых центрах и кинотеатрах по всей стране по определенному графику устанавливается интерактивная инсталляция жилой комнаты – гостиной, оборудованной всем необходимым для почти домашнего просмотра телевидения в 3D формате. Эмбиент реклама идет под слоганом «LG Brings 3D to life» (LG приносит 3D в жизнь).
В гостиной установлена огромная софа, позволяющая вместить целую семью, а также телевизионное оборудование LG в 3D формате, которое дает возможность посетителям торговых центров понять разницу между активным и пассивным 3D телевидением, увидеть новинки LG для просмотра телевизора в 3D, сразится в видеоигры в 3D, посмотреть и прослушать презентации о новом поколении телевизоров LG. А также понять самим разницу между пассивным и активным 3D телевидением. LG выставила разные модели 3D совместимых телевизоров – плазменные (PK990), светодиодные Full LED (LX9900) и с жидкокристаллическим дисплеем (LD950) – в Великобританрии пока доступны только пассивные 3D телевизоры. Эти телевизоры подключили к игровым консолям, а также оборудовали 3D LG Blu-Ray плеером (BX580) и подключили к новому 3D каналу Sky для просмотра фильмов в 3D формате. Для дополнительного привлечения внимания к новым телевизионным технологиям посетителей в интерактивной гостиной ждали знаменитости - в Вестфилде это были семь Гарри Поттеров, которые стремились узнать все нюансы о 3D телевидении,
в Trafford Center в Манчестере - актер Бен Томпсон (Ben Thompson),
в The Centre в Milton Keynes танцор Ставрос Флэтли (Stavros Flatley ).
В дополнение к рекламе и продвижению в торговых центрах, LG организовала онлайн продвижение нового поколения 3D телевизиоров. Для этого компания создала онлайн-гостиную в интернете на сайте LG и в Facebook, где зрители могут получить «живые» ответы на наиболее часто задаваемые вопросы о 3D технологиях. Вопросы также можно задавать в Twitter – @asklg3dtv on Twitter.
Наиболее часто задаваемые вопросы, информация о которых была получена из колл-центра LG, записаны на видео в YouTube. Это абсолютно разные вопросы: Что такое 3D? Телевизоры 3D продаются с очками или без? Можно ли играть в видеоигры на 3D телевизорах? Можно ли 3D телевизор смотреть без очков? Могу ли я смотреть обычное телевидение на 3D телевизоре?
На эти и множество других вопросов (общим количеством около 50) можно получить ответы в онлайн гостиной Life’s Good. Для доступа в онлайн необходимо всего лишь загрузить встраиваемый виджет.
На вопросы в «живой» гостиной отвечают известные английские комики Тим Ки (Tim Key) и Ллойд Вулф (Lloyd Wolf). Например, в ролике ниже они отвечают на вопрос, необходимы ли очки для 3D телевидения.
Они отвечают на вопросы в шуточной и простой форме, а также разыгрывают различные рождестенские шуточные сценки, например, обнимаются, раздеваются, играют на воображаемой гитаре, улыбаются, борятся. Эти сценки можно увидеть ниже в ролике.
Рекламная кампания сопровождается 60-секундным телевизионным роликом с участием этих же актеров, который называется «Редкие бабочки» (Rare Butterflies), увидеть его Вы можете ниже:
Майк Вудс, создавший онлайн-сервис, говорит:
Виджет разработан таким образом, чтобы пользователи чувствовали, что они участвуют в живой дискуссии с Ки и Вульфом. Наши талантливые разработчики программного обеспечения создали сложные алгоритмы, при которых пока предварительно записанный ответ на вопрос зрителя загружается, он видит пустую комнату гостиной на сайте. В любой момент цикла, предварительно записанное видео с ответом на вопрос зрителя плавно переходит в видео гостиной, которое постоянно наблюдает зритель, чтобы создать иллюзию, что ответ на вопрос в прямом эфире дают Ки и Вульф.
Здесь ссылка на онлайн-гостиную Life’s Good, где Вы можете посмотреть, как она работает, а также, если интересуетесь, найти ответы на вопросы о 3D телевидении.
Рекламная кампания создана в Mindshare, Лондон.
О рекламе LG читайте в статье Наружная реклама LG – хорошие новости на интерактивном билборде на Times Square, а о рекламе конкурентов – 3D наружная реклама рекламирует новые 3D Full HD телевизоры Samsung.
Популярность: 15%
