Два бренда, ранее практически не известные для социальных медиа – смягчитель белья Downy от Proctor & Gamble (у нас продвигается под брендом Lenor) и один из лидеров розничной торговли США сеть универмагов Macy’s (Мейсиз) – объединились в широкомасштабной эмбиент рекламе с использованием социальных медиа. Основной фишкой рекламной кампании является эффектное реалити-шоу с участием известного американского комика Майка Бербиглиа (Mike Birbiglia).
Целую неделю с 26 января по 2 февраля этого года он будет жить в витрине флагманского магазина Macy’s на углу 34 улицы и Herald Square в Нью-Йорке ( о всемирно известном Параде Macy’s в День Благодарения, который проходит перед фасадом этого магазина смотрите Креативное шоу – Парад Macy’s в День Благодарения в Нью-Йорке собирает зрителей 84-й раз подряд).
Рекламная кампания «Clean Sheet Week» (Неделя Чистых Простыней) от Macy’s и Proctor & Gamble
В рамках Недели Чистых Простыней совместно продвигаются смягчитель белья Ultra Downy April Fresh (Downy переводится как пушистый. Здесь - Ультра Дауни Апрельская Свежесть) и простыни, продаваемые в Macy’s.
Креативную рекламу постельного белья смотрите также в:
- ТОП 16 смешных романтических рекламных роликов: любовь спасет мир! Часть вторая.
- Шесть способов креативной рекламы постельного белья
- Ищите женщину! – 11 примеров смешной рекламы женщин от мужского журнала Ché
В течение недели Майк Бербиглиа будет постоянно находится в витрине флагманского магазина и спать на чистых простынях Macy’s, обработанных Downy. Бербиглиа будет описывать свои ощущения на странице в Facebook. Вы может выйти с ним на контакт через Facebook (www.facebook.com/Downy или www.facebook.com/Macys) и следовать за ним на Twitter через tweeting @birbigs. Также Вы можете видеть в онлайне, что делает комик в витрине Macy’s - http://apps.facebook.com/downyguy/canvas/.
Самым захватывающим зрелищем возможно станет его сон… ?
Бербиглиа страдает лунатизмом, ходит во сне. Он прошел все ужасы этой болезни, в том числе как-то оказавшись во сне в окне мотеля на втором этаже. Бербиглиа написал книгу – бестселлер «Sleepwalk With Me» (Прогулки во сне со мной).
По результатам опроса 2010 года, проведенном Национальным Фондом Сна, семеро из десятерых опрошенных утверждают, что будут спать более спокойно, и их сон будет более комфортным, если простыни будут пахнуть свежестью и чистотой.
Поэтому выбор Майка Бербиглиа является для Proctor & Gamble серьезным вызовом. Удастся ли смягчителю белья Ultra Downy April Fresh сохранить простыни, пахнущие чистотой и свежестью в течение недели? Насколько спокойно будет спать известный комик-лунатик на этих простынях?
Конечно, еще несколько лет назад такое рекламное реалити-шоу имело бы локальный характер, но сейчас социальные медиа значительно расширяют сферу воздействия. Каждый день Бирбиглиа будет предлагать нашему вниманию Daily Video Confessional (ежедневную видео исповедь) на Facebook, делиться в Twitter и отвечать на народные вопросы.
Маркетологи Proctor & Gamble пытаются решить данной рекламной акцией ставшую серьезной проблему продвижения товаров народного потребления - как заставить людей обсуждать в социальных медиа мыло, например?
И ответ понятен. Необходимо привлечь известного комика, о котором будут говорить. Поставить кровать с ним как можно ближе к толпе, и по прошествии недели дать людям с улицы понюхать простыни, чтобы они могли подтвердить, что простыни по прежнему чистые и свежие. Тогда повод для обсуждения и похвал бренду обеспечен.
Итак, шоу начинается.
Видео рекламного реалити-шоу с участием Mike Birbiglia
Презентация рекламного шоу
Первый день - пресс-концеренция перед окном
День второй: Майк придумывает йогу в витрине
День третий: слабый старт
Нью-йорк, в том числе и в окрестностях магазина Macy’s, становился местом проведения оригинальных рекламных кампаний. Смотрите:
- Target приходит на Манхэттен
- Калейдоскопическое Шоу Моды от Target
- Креативное продвижение спортивного гибрида Хонда CR-Z – первое 3D мега-шоу на Times Square в Нью-Йорке!
- Наружная реклама магазина модной одежды Daffy’s в Нью-Йорке – интерактивное пип – шоу, визуальный мерчендайзинг и реклама одновременно!
- 3D наружная реклама – Новый Год пришел в Saks Fifth Avenue
А реалити-шоу во имя рекламы смотрите здесь:
- Живая реклама на билбордах – ING Direct в Италии посадил на рекламные щиты людей
- Интерактивное продвижение Yellow Pages – реалити-шоу внутри билборда
- Наружная реклама в Ванкувере – реалити-шоу про эффективное энергопотребление
Возможно Вам также будут интересны статьи в рубриках Розничный магазин и Живая реклама (люди-носители).
Если вам необходимо привлечь новых покупателей в магазин, то необходима яркая и красочная реклама. Организовать реалити-шоу в витрине - оригинальный способ, но подойдет не во всех ситуациях. А вот современные вывески, световые короба – это то, что сработает на 100%. Компания Инт-Принт – это то, что Вам нужно. В компании сделают оформление магазина в полном соответствии с макетом и вашими пожеланиями, из лучших материалов и по демократичным ценам.
Популярность: 17%
