Macy’s – одна из крупнейших и старейших розничных сетей универмагов в США, в магазинах которой представлены одежда, товары для дома, мебель, посуда и другие товары в средней и выше средней ценовой категории. Первый магазин компании был открыт в 1858 году, а сейчас в сеть входит 800 универмагов, работающих на территории США. Флагманский магазин Macy’s расположен в Нью-Йорке, на Herald Square на пересечении Бродвея и 34 улицы. Широкую известность компании принес Парад в День Благодарения, проводимый Macy’s на улицах Нью-Йорка ежегодно, начиная с 1924 года.
25 ноября 2010 года состоялся 84 по счету Парад, который своей зрелищностью и оригинальностью привлекает миллионы американцев и гостей США, и является одним из сильнейших средств рекламы, PR и коммуникации для Macy’s, и образцом для подражения тем компаниям, которые хотят выделиться рекламой, заслужить лояльность покупателей и стать лидерами рынка.
История Парадов Macy’s в День Благодарения
В 20-е годы многие из сотрудников Macy’s были иммигрантами в первом поколении, и для того, чтобы подчеркнуть свою любовь к новой родине, они хотели отпраздновать национальный праздник США - День Благодарения, в виде парада, популярного в Европе.
В 1924 году состоялся первый парад, первоначально названный Macy’s Christmas Parade (Рождественский Парад Мейсиз), организованный сотрудниками магазина. Сотрудники, а также привлеченные профессиональные артисты, промаршировали от 145 улицы в Гарлеме до флагманского магазина на Herald Square, одетые в яркие костюмы. В Параде приняли участие движущиеся рампы, профессиональные оркестры и животные, взятые на время из зоопарка Центрального парка. В конце Парада на площадь Herald въехал Санта-Клаус, и это событие стало традиционным для всех последующих Парадов, и теперь знаменует начало Рождественского сезона.
Парад собрал более четверти миллиона зрителей и получил такую известность, что Macy’s объявила его ежегодным.
В 1927 году огромные фигурные воздушные шары в форме известных мультипликационных и киноперсонажей (первым стал Felix the Cat), сделанные компанией Goodyear, заменили животных. В 1927 году воздушные шары накачивали воздухом, однако со следующего года стали использовать гелий. В финале Парада 1928 года выпущенные в небо шары внезапно взорвались, поэтому со следующего года их оборудовали специальными клапанами, что позволяло им летать в течение нескольких дней. К ним также подшили ярлыки с обратным адресом, и каждый кто находил затем воздушный шар, и отправлял его обратно в Macy’s, получал подарок от компании.
С 1932 года Парад стал транслироваться местными радиостанциями, в 1933 году году аудитория Парада составила более миллиона человек. Воздушный шар в виде Микки Мауса появился в 1934 году.
Парад прерывался в 1942 – 1944 году в связи со Второй мировой войной и необходимостью гелия и резины для военных нужд.
Парад стал неотъемлимой частью американской культуры с 1947 года, когда занял видное место в фильме Miracle on 34th Street (Чудо на 34 улице), в котором были использованы реальные съемки 1946 года. В 1946 году Парад прпивлек 2 миллиона зрителей и прошел впервые тем маршрутом по Манхэттену, которым следует и по сегодняшний день.
В 1947 году проведена первая трансляция по местному телевидению, а с 1947 года Парад транслируется по национальному телевидению. Девять трансляций Парада на NBC завоевали, начиная с 1979 года, престижную награду Эмми.
Теперь каждый год более трех миллионов зрителей наблюдают это уникальное рекламное шоу вживую, а 44 миллиона смотрят его по телевидению. В Параде участвуют более 4000 добровольцев, которые проходят 2-мильный путь по Манхэттену.
Видеокадры истории Macy’s Thanksgiving Day Parade можно посмотреть по этой ссылке - История Парада Macy’s.
Парад Macy’s в День Благодарения 2010 год
84 по счету Парад начался 25 ноября 2010 года. Процессия прошла от Центрального парка до флагманского магазина Macy’s на Herald Square. В колоннах участвовало 1600 танцоров и танцовщиц, 850 клоунов, 15 гигантских воздушых шаров, изображающих киногероев, 43 шара поменьше, 12 марширующих оркестров, 27 движущихся рамп, а также приглашенные знаменитости, среди которых Kanye West, Kylie Minogue, Juanes, Jessica Simpson, Gladys Knight, Victoria Justice, Big Time Rush, Miranda Cosgrove и многие другие.
Из новинок этого года – воздушный шар Кунг Фу Панда.
На Параде присутствовало около 3,5 миллионов зрителей и около 50 миллионов наблюдали его по телевидению.
Ниже несколько видео, на которых приведены фрагменты этого грандиозного шоу.
Kylie Minogue с песней Get Outta My Way на Параде 2010
Victoria Justice
Jessica Simpson
Macys Thanksgiving Day Parade 2010 - фото
Macys Thanksgiving Day Parade 2010 - видео
Сайт Парада, где можно найти много подробностей, находится по ссылке Сайт Парада Macy’s в День Благодарения.
Для укрепления лояльности покупателей зачастую достаточно более простых шагов – например, выпуска дисконтных пластиковых карт. В этом вам может помочь компания «Владкард» – профессионалы своего дела. Преимущества компании - высокое качество, индивидуальный подход, оперативная обработка заявок, дистанционное обслуживание.
О креативной рекламе в формате шоу Вы также можете почитать в статьях (большинство шоу, кстати, проходили в Нью-Йорке):
- Калейдоскопическое Шоу Моды от Target
- Креативное продвижение спортивного гибрида Хонда CR-Z – первое 3D мега-шоу на Times Square в Нью-Йорке!
- Интерактивное продвижение Yellow Pages – реалити-шоу внутри билборда
- Наружная реклама магазина модной одежды Daffy’s в Нью-Йорке – интерактивное пип – шоу, визуальный мерчендайзинг и реклама одновременно!
- 3D наружная реклама – Новый Год пришел в Saks Fifth Avenue
- Наружная реклама флагманского магазина H&M в Амстердаме в 3D
- Наружная реклама в Ванкувере – реалити-шоу про эффективное энергопотребление
А о новогодней и рождественской рекламе здесь:
- Готовы для праздничного веселья! – реклама Нового года в магазинах GAP
- Наружная реклама от GAME – интерактивные билборды на улицах Лондона перед Новым Годом!
- Новогодняя реклама в витринах магазинов Conran
- Креативная новогодняя эмбиент реклама ИКЕА в Париже
- Новогодняя витрина – снег из твитов!
- Новогодняя реклама Кэдбери – зимняя страна чудес в летней Новой Зеландии
Популярность: 13%
