ZIMA , на самом деле, это слабоалкогольный слабогазированный солодовый алкогольный напиток производства компании MOLSON COORS (хотя, когда креаторы из США разрабатывали название, они учитывали, что такое зима на самом деле). Выпускается в 23 вкусах, таких как цитрусовый, мандариновый, ананасовый. Достаточно долго напиток призводился и в США, однако в октябре 2008 года был выведен с американского рынка, но остался на рынке Японии.
Об оригинальной рекламе в Японии мы уже рассказывали – смотрите Интерактивный торговый автомат в Токио – средство рекламы, продвижения и кастомизации товаров – повышает продажи на 30 процентов! , Реклама розничного магазина собирает покупателей – шоу света в часах в универмаге Seibu.
Продолжаем. На рынке Японии премиальному напитку также пришлось не сладко. В последние годы продажи ZIMA значительно снизились, особенно среди целевой аудитории – молодежи, так как молодежь все меньше потребляла алкоголь. Поэтому возникла необходимость в креативной рекламной кампании, которая могла бы значительно увеличить объем продаж напитка и создать громкую шумиху в обществе. Что же может заставить молодых парней вернуться к ранее любимому напитку. Ответ прост – конечно женщины.
Идея рекламной кампании, запущенной 12 апреля, была проста – при употреблении напитка почувствовать поцелуй одной из японских знаменитостей женского пола. «Kiss A-ZIMA» (Поцелуй ZIMA!) – звучал слоган. Рекламную кампанию назвали «ZIMA - вкус поцелуя!» ( »ZIMA, the flavor of a kiss»). Неприхотливо, но привлекательно и по – японски… изысканно?
Популярность: 20%
