Рекламную кампанию Power Smart (Потребляй с умом) для BC Hydro разработало канадское рекламное агентство Smak. BC Hydro – крупнейшая энергоснабжающая компания в провинции British Columbia в Канаде, подчиняющаяся Министерству энергетики, горнорудной промышленности и нефтяных ресурсов провинции. Миссия компании - обеспечивать надежные мощности по низким ценам для поколений. Рекламная кампания направлена на повышение эффективности потребления энергетических ресурсов дома и на работе. Идея, реализованная в этой социальной рекламе – показать в формате реалити-шоу выгоды от сознательного отношения к энергопотреблению.
Мы уже рассказывали о реалити-шоу в билборде – Интерактивное продвижение Yellow Pages – реалити-шоу внутри билборда, Smak же сделал реалити-шоу в контейнерах.
Для реализации идеи в центре Ванкувера (столицы BC) в очень оживленном месте Smak установил два грузовых контейнера, выкрашенных в яркие цвета BC Hydro и переоборудованных в дома. В каждом из контейнеров создали жилую комнату и кухню и укомпектовали их холодильником, телевизором и компьютером. Оба дома-контейнера подключили к цифровым счетчикам потребления энергии, чтобы наблюдать разницу в потреблении энергии между двумя стилями жизни.
Жители и гости Ванкувера в течение четырех дней могли наблюдать за жизнью двух актеров, один из которых относился к потреблению расточительно, другой - экономно. Ощутимая разница фиксировалась на цифровых счетчиках.
Реклама в форме реалити-шоу прошла в октябре 2010 года.
Рекламная кампания привлекла внимание большого количества жителей города.
Каким образом еще можно использовать людей в рекламе смотрите здесь:
- Танцы в метро от T-Mobile
- Самый быстрый живой билборд в мире для Саридона
- Калейдоскопическое Шоу Моды от Target
- ИКЕА выехала на улицы Сиэтла с рекламой в 3D
- Живая реклама на билбордах – ING Direct в Италии посадил на рекламные щиты людей
- Креативное продвижение ресторана Макдоналдс: детский городок для взрослых – и реклама, и удовольствие одновременно!
- Шокирующая социальная реклама в Мадриде – голые и окровавленные активисты против меховой промышленности
- Креативная реклама Макдоналдс на улицах Окленда
Популярность: 10%
