Новогодняя реклама Кэдбери – зимняя страна чудес в летней Новой Зеландии

25.12.2010 by admin Комментировать »

Бренд Кэдбери Dairy Milk в канун Рождества и Нового Года запустил в Новой Зеландии широкомасштабную  рекламную  кампанию «Раздели радость» (Share the Joy). Мы уже рассказзывали о яркой рекламе Кэдбери в Новой Зеландии – смотрите Кэдбери из билбордов делает сумки для спортсменов Новой Зеландии, смешной рекламные ролик также в этой подборке: ТОП 14 смешных романтических рекламных роликов: любовь спасет мир! Часть первая. Теперь в рекламную кампанию вошли яркие эмбиент события в Окленде, Веллингтоне и Крайстчерче  - крупнейших городах Новой Зеландии, а также онлайн коммуникации, в которых Вы можете поделиться самым счастливым моментом в Вашей жизни на специально созданном сайте.

Эмбиент реклама Кэдбери в Новой Зеландии Раздели Счастье_снежный глобус_вечер

Основным хитом рекламной кампании стал гигантский снежный глобус, который дал возможность жителям Окленда  погрузиться в  волшебную  новогоднюю сказку с  огромной украшеннной елкой, снеговиком, конечно же шоколадками Dairy Milk и… настоящим снегом, который  последний раз в Окленде видели в 1939 году.

Идея рекламной кампании  »Раздели радость» (Share the Joy)

Кэдбери решило привлечь внимание к своему традиционному бренду Dairy Milk,  выпускающемуся с 1905 года, слоганом «Раздели радость».

Современнные тенденции таковы, что люди в значительно меньшей степени проактивно ищут моменты для радости в своей жизни, и даже в такие праздники, как Новый Год, Рождество, дни рождения, люди склонны уединяться в своих жилищах.  Поэтому искать спонтанные моменты для веселья, радости и счастья, как говорят психологи, мы должны на регулярной основе.

Такие акции, которые дают возможность людям получить радость, а потом поделиться  счастливыми моментами с семьей, друзьями и окружающими, очень важны для нас. Они вносят вклад в наше психологическое благополучие, усиливают творческое начало, улучшают наши отношения и делают нас более продуктивными.

То, что рекламная кампания «Раздели радость» организована одним из крупнейших брендов шоколада, очень символично, так как потребление шоколада (в разумных пределах, конечно) по общепринятому мнению также приносит радость и улучшает настроение.

Эмбиент от Кэдбери – гигантский снежный глобус

Гигантский снежный глобус, основное событие в рамках рекламной кампании,  был установлен в Окленде, самом большом городе Новой Зеландии. В течение рекламной акции, которая проходила с 11 по 24 декабря , он устанавливался в трех различных районах города – Okahu Bay, One Tree Hill Domain, Windsor Reserve.  Конструкция представляет собой гигантский надувной шар, в котором установлены  генераторы исскуственного снега, постоянно выпускающие снег. В то время, как на открытом воздухе в разгаре жаркое новозеландское лето, в снежном глобусе  царит прохлада, падает настоящий снег, волшебными огнями сверкает елка,  украшенная шоколадками Кэдбери Dairy Milk для угощения посетителей. Снежный глобус работал с 10 утра до 21.30 каждый день , и сотни маленьких посетителей с мамами и папами смогли увидеть настоящий снег, почти такой же как у нас, жителей северного полушария.

Эмбиент реклама Кэдбери в Новой Зеландии Раздели Счастье_снежный глобус

Эмбиент реклама Кэдбери в Новой Зеландии Раздели Счастье_снежный глобус_вечер 2

Здесь Вы можете посмотреть видео с гигантским снежным глобусом:

Рекламная акция в Веллингтоне – Clap Your Hands Christmas Lights (Хлопни в ладоши – получи Рождественские огни)

В Велингтоне поделиться радостью можно было  на набережной Oriental Parade 190.  В рамках рекламной кампании Кэдбери здесь установили оригинальный дом, на котором установили тысячи новогодних огней. Они зажигаются под воздействием звука – чем громче ты хлопаешь и кричишь, тем  больше загорается огней.  Волшебные огни начинают загораться снизу вверх, и в итоге на самой верхушке дома загорается слоган рекламной кампании «Share the Joy».  Светящаяся надпись на доме «If you’re happy and you know it, clap your hands» (Если ты счастлив и знаешь это, хлопай в ладоши) подсказывает что делать. Интерактивная инсталляция работала с 16 по 24 декабря с 19.30 до 22.30 для всех желающих.

Эмбиент реклама Кэдбери в Новой Зеландии Раздели Счастье_Хлопай в ладоши

Кульминация рекламной кампании  - онлайн конкурс «Share the Joy»

Эмбиент реклама Кэдбери в Новой Зеландии Раздели Счастье_сайт

В качестве завершающего итога всей рекламной кампании создан сайт www.sharethejoy.co.nz, на котором Вы можете поделиться радостными моментами своей жизни, выложив фото или видео этих моментов на сайт, и выиграть 2 500 долларов, если Ваш сюжет будет выбран для телевизионной рекламы Кэдбери, а также принять участие в розыгрыше главного приза в 5000 долларов.  Конкурс в онлайне начался 8 декабря и будет длиться  до 14 мая.

Кроме этого для наиболее активных участников голосования и комментаторов сюжетов каждую неделю разыгрывается сумка-холодильник, полностью заполненная шоколадками Кэдбери Dairy Milk.

Итоги эмбиент рекламы Кэдбери

Более 30 000 человек смогли попасть внуть гигантского снежного глобуса и ощутить себя в зимней стране чудес со  снегом, елкой и шоколадом Кэдбери.  Более 100 000 человек увидели это чудо – нсталляцию снаружи.  Более 4 000 000 человек увидели и услышали о рекламной кампании из средств массовой информации.

Создателем рекламной кампании стало агентство  DDB Auckland.

Креативную новогоднюю и рождественскую рекламу Вы также можете посмотреть здесь:

А  примеры хорошей рекламы из Новой Зеландии здесь:

Популярность: 13%

Добавить в закладки
Добавить в социальные закладки
  • del.ici.ous
  • Digg
  • Furl
  • Google
  • Simpy
  • Spurl
  • Y! MyWeb
  • БобрДобр
  • Мистер Вонг
  • Яндекс.Закладки
  • Текст 2.0
  • News2
  • AddScoop
  • RuSpace
  • RUmarkz
  • Memori
  • Закладки Google
  • Писали
  • СМИ 2
  • Моё Место
  • Сто Закладок
  • Ваау!
  • Technorati
  • RuCity
  • LinkStore
  • NewsLand
  • Lopas
  • Закладки - I.UA
  • Connotea
  • Bibsonomy
  • Trucking Bookmarks
  • Communizm
  • UCA

Почитать еще

Введите свой e-mail:

         

Оставить комментарий